Make-upjunkies, we hebben belangrijk nieuws om je maandag op te fleuren: Goedkoop, enorm succesvol kleurcosmeticamerk KleurPop staat op het punt zijn debuut te maken op Sephora. Dit is de eerste keer dat het drie jaar oude schoonheidsmerk in fysieke winkels wordt verkocht; tot nu toe was het een volledig online bedrijf, verkocht via de eigen e-commercesite van het merk.
Volgens WWD, zal het merk in de winkels lanceren - hoewel het nog niet is aangekondigd of dit betekent alle Sephora-winkels - in november van dit jaar, net op tijd voor de kerstinkopen. De ontwikkeling komt als een reactie op de vraag van consumenten naar beschikbaarheid in de winkel (consumenten zullen in staat om de kleuren te swatchen en te testen voordat ze worden gekocht) en verlangen naar dezelfde dag vervulling.
"ColourPop is altijd een merk vol persoonlijkheid geweest... We kijken ernaar uit om op emotioneel niveau contact te maken met onze klanten door ze offline te ontmoeten en een special te creëren ervaring met elk product dat ze tegenkomen", zegt Laura Nelson, medeoprichter van ColourPop en president van de moedermaatschappij van het merk bedrijf
Zaad schoonheid, in een verklaring aan Raffinaderij29.Maar het heeft ook grotere gevolgen voor het merk. "Dit is niet alleen een distributiespel voor ColourPop", zegt John Nelson, mede-oprichter en chief executive officer van Seed Beauty, in een interview met WWD. "In plaats daarvan willen we het traditionele merk- en winkelmodel verstoren door samenwerking, innovatie en snelheid naar een hoger niveau te tillen. Sephora deelt onze visie."
Het is ook een game-changer voor Sephora. Terwijl de detailhandelaar zijn millennial en Gen-Z consumentenbases en concurreren met massale schoonheidsverkopers, zoals Ulta, Doelwit en zelfs Amazonewenden tot jonge, slanke, digital-first merken is een slimme strategie. Dat het aanbod van ColourPop tot de goedkoopste opties in de schappen van Sephora zal behoren, zal waarschijnlijk ook geen kwaad doen.
WWD meldt dat Artemis Patrick, senior vice-president merchandising bij Sephora, ColourPop een van de "topmerkverzoeken" van klanten heeft genoemd.
Details over of de volledige ColourPop-lijn beschikbaar zal zijn in Sephora-winkels zijn vanaf nu slank, maar een make-upjunkie kan zeker dromen. Met dat in gedachten hebben we een selectie gemaakt van enkele van onze favorieten (momenteel niet uitverkocht) ColourPop-productkeuzes in de onderstaande galerij - en we hopen allemaal binnenkort IRL in de schappen te zien van sephora.
Colourpop Super Shock markeerstift in Churro, $ 8, verkrijgbaar bij Colourpop.
1 / 8
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.