In de afgelopen twee jaar heeft Ann Taylor een merkbare inspanning om zijn aanbod aan kleding en accessoires uit het niets en in het nieuwe, uber-modebewuste decennium te brengen.
Sterker nog, veel insiders uit de branche met wie we hebben gesproken over de reformatie van AT hebben opgemerkt: "Ze proberen J.Crew." Bewijs van dit marketingplan is te vinden in de hernieuwde preppy-meets-glamour van de retailer stijlvol. Het bedrijf heeft onlangs ook een deal gesloten met de CFDA/Mode Mode Fonds om in oktober een catwalkshow te organiseren in Los Angeles.
Nou, of Ann Taylor nu wel of niet een pagina heeft overgenomen van J.Crew's draaiboek lijkt er vandaag niet echt toe te doen. De in New York gevestigde retailer rapporteerde een zeer succesvol tweede kwartaal, met een totale omzetstijging van 2,8% tot $ 483,5 miljoen (vergeleken met hetzelfde kwartaal in 2009).
De vergelijkbare winkelomzet - of de omzet in winkels die minstens een jaar open zijn - steeg met 6,1%, vergeleken met een daling van 22,4% vorig jaar. En e-commerce steeg met 28,5%.
De totale omzet voor de eerste helft van 2010 bedroeg $ 959,7 miljoen, een stijging van bijna 7% ten opzichte van 2009.
Hoewel deze cijfers niet verbijsterend zijn, zijn ze een verbetering. Het lijkt erop dat de strategie van Ann Taylor werkt. Voor nu tenminste.