Luxe hotels zijn het nieuwste doelwit van de moderetail

Welkom bij Reisweek! Modemensen zijn altijd in beweging en de industrie waagt zich meer dan ooit aan toerisme en horeca. Dus nu het zomerseizoen in volle gang is, brengen we je vijf dagen met door experts geleide productaanbevelingen, outfitideeën, wellnesstips, verpakkingsadvies en meer. We hopen dat je nog even blijft.

Deze zomer kunnen gasten van een groot aantal luxe hotels en resorts de gebruikelijke cadeauwinkel mijden en in plaats daarvan rondneuzen exclusief, zeer samengesteld aanbod van enkele van de meest begeerde merken en ontwerpers van de mode - zonder ooit de eigendom.

In het prachtige Ritz-Carlton Laguna Niguel aan de kust van Orange County kunnen gasten bijvoorbeeld personal shopping en styling boeken afspraken bij de aanwezige Fifth Avenue Club, een bescheiden suite die boetiek is geworden waar alle koopwaar speciaal voor elk cliënt.

In het geliefde Beverly Hills Hotel in Los Angeles, kunnen bezoekers een Dioriviera-capsulecollectie in beperkte oplage kopen (een van de vele recente luxe strandkledingcapsules) of boek een speciale schoonheidsbehandeling van Dior voordat u gaat luieren aan het zwembad op kussens met het merk Dior, onder parasols met het merk Dior.

Deze bijzondere winkelervaringen beperken zich zeker niet tot de westkust. Tot de vele hotel-fashion partnerships van deze zomer behoren ook: een nieuwe collaboratieve collectie tussen Sportief & rijk en het iconische Hotel du Cap-Eden-Roc in de Franse Rivièra; de allereerste Fendi Beach Club in Marbella, het Spaanse Puente Romano Beach Resort; een overname van Givenchy Plage bij Topping Rose House in Bridgehampton; een samenwerking tussen Simkhai en Montagehotels; en een uitgebreide samenwerking tussen Rosewood Hotels & Resorts en De Webster op een reeks pop-ups en activeringen in de detailhandel. (The Webster opende een permanente winkel in Rosewood Miramar Beach in Montecito, Californië. terug in 2020.) Ondertussen probeert LVMH zijn eigen hotelconcept, Cheval Blanc, uit te breiden.

"De werelden van mode en gastvrijheid zijn altijd met elkaar verweven geweest, maar nu meer dan ooit", verklaart Robert Burke, oprichter en CEO van zijn gelijknamige mode- en retailadviesbureau. "Het is een opwindend nieuw hoofdstuk voor retail en reizen."

Er zijn veel redenen voor de groeiende verliefdheid van de mode op hotels. De eenvoudigste? Zij zijn cool.

"Ik vind het kitscherig en leuk", zegt Emily Oberg, oprichter van Sporty & Rich, over de aantrekkingskracht van hotelsamenwerkingen. (Eind 2021 lanceerde ze er ook een met L.A.'s Sunset Tower Hotel.) "Ik denk dat mensen willen dat andere mensen weten waar ze samen tijd doorbrengen en naar welke plaatsen ze graag gaan. Hotels zijn de nieuwe nachtclubs. Mensen gaan uit eten, hebben vergaderingen, gaan op dates en houden hun feestjes bij hen. Ze zijn de sleutel geworden in de sociale cultuur van de huidige generatie."

Aangezien hotels een groeiende culturele relevantie genieten, vertegenwoordigen ze ook een groeiende kans vanuit zakelijk oogpunt, vooral na Covid. "Reizen zal een drijfveer zijn voor de industrie", schreef Bedrijf van de mode en Mckinsey in hun Het State of Fashion 2023-rapport. "Binnenlandse uitgaven voor vakantiereizen hebben het niveau van vóór de pandemie al overtroffen en de verwachting is dat zakenreizen zich in 2023 zullen herstellen tot 96 procent van het niveau van vóór de pandemie."

Volgens Euromonitor, groeide de wereldwijde verkoop van luxehotels met 27% in 2022 en zal naar verwachting tegen het einde van 2023 nog eens met 17% groeien. Het wereldwijde marktonderzoeksbureau meldde vorige week ook dat een van de trends die de markt voor luxegoederen aandrijven, een post-pandemisch "verlangen onder consumenten naar authentieke ervaringen in het echte leven" is.

"De trend overstijgt industrieën, met name die welke zich manifesteren in luxe reizen en gastvrijheid, evenals andere discretionaire categorieën, en stelt luxe modemerken in staat om hierin door te dringen. ruimte door zich verder te wagen in luxe gastvrijheid met merkcafés, restaurants, pop-ups voor eten en wijn en natuurlijk luxehotels die aan hun portefeuilles worden toegevoegd, "schreef Euromonitor's Fflur Roberts.

Dat is precies wat er gebeurt, en het is waarschijnlijk geen toeval dat LVMH achter veel van de grote luxe merkhotelactivaties van deze zomer zit: Dior, Givenchy en Fendi hielden vast aan soortgelijke formules: fotowaardige overnames van een of ander buitengedeelte van het hotelterrein met een grote merknaam en meeslepende pop-ups met een speciale selectie van producten, van de Dioriviera-lijn tot van Fendi throwback astrologie-collectie.

"Samenwerken met iconische hotels is een geweldige manier [voor merken] om hun klanten te bereiken, waar ze zich ook bevinden", legt Burke uit. "Het merk wil altijd voor hun klant staan, en pop-ups zijn een manier om dit te doen in populaire reisbestemmingen." 

Ze zijn ook een manier voor merken en retailers om nieuwe markten te betreden of te testen. Dat is een groot voordeel van de samenwerking van The Webster met Rosewood op het gebied van pop-ups, terwijl het probeert zijn voetafdruk uit te breiden. Het is ook een deel van de reden waarom Saks Fifth Avenue samenwerkte met Mariott International om haar uit te breiden Fifth Avenue Club personal shopping concept, dat voorheen alleen bestond binnen Saks Fifth Avenue winkels. Bij het onderzoeken van manieren om het concept buiten de winkels te brengen, legt SVP, Director of Stores John Antonini uit: "We begonnen met identificeren deze prachtige resorts die zich in sommige van deze belangrijke markten bevinden waar we niet waren, als een kans om op te schalen en op de markt te komen snel. Zo kwamen we terecht in luxe resorts."

In sommige opzichten zijn deze link-ups in hotelmode een goed idee, voor alle partijen. "Ik denk dat als je op reis bent, winkelen en dineren de meest natuurlijke uitbreidingen zijn van wat je doet", voegt Antonini toe. "Je winkelt, je dineert, je gaat naar het zwembad. Dus we zien, en vooral door dit project, dat we zoveel overeenkomsten hebben gezien in wat beide industrieën najagen, dat er gewoon een natuurlijke samenwerking voelt."

Hotels gaan zelf ook achter dit soort partnerschappen aan, omdat ze op een aantal manieren kunnen profiteren.

"Deze deals zijn een goed idee voor de hotels", zegt Burke. "Een onroerend goed is X waard, maar een onroerend goed met een grote [merk] naam is X en een half waard."

Naast naamsbekendheid is samenwerking met een gevestigde mode-entiteit een relatief laagdrempelige manier voor hotels om hun winkelaanbod naar een hoger niveau te tillen.

"Bij Montage hebben we ons onlangs gericht op het creëren van een grotere en meer samenhangende winkelervaring online en bij onze vestigingen", zegt Azadeh Hawkins, global creative director bij Montage Internationale. "We creëren voortdurend unieke aanbiedingen, werken samen met ontwerpers en vinden unieke producten waarvan we weten dat onze gasten ze leuk zullen vinden."

Hoewel er misschien veel synergieën zijn tussen horeca en detailhandel, zijn er ook veel verschillen, en dat is het ook het is voor een hotel niet per se gemakkelijk om een ​​winkelervaring te creëren die evenveel indruk maakt op de gasten als op het eigendom en de service Doen. Zes jaar geleden lanceerde het man-vrouw-duo Molly Shaheen en Huw Collins Wheat op basis van dit uitgangspunt.

"De horecasector had een revolutie nodig", zegt Collins. Wheat brengt op maat gemaakte, samengestelde boetieks naar hotels, waaronder het Four Seasons en Ritz Carlton.

"Een van de dingen die mensen naar mijn mening altijd succesvol maakt, is weten wat ze niet weten. Ik zou in geen miljoen jaar een hotel kunnen runnen. En ik denk dat er veel mensen in hotels zijn die het gevoel hebben dat ze de detailhandel niet kennen", zegt Shaheen. "Het is niet hun brood en boter. En om naar de markten te gaan, weet je, zes keer per jaar en om bij de modeshows te zijn en in de showrooms te staan, is een hele klus."

Een verder bewijs van deze realiteit: de groei van tarwe is voornamelijk tot stand gekomen via inkomende verzoeken van hotels, in tegenstelling tot andersom. "Ze realiseren zich dat, oké, we deze last van hun bord kunnen nemen en we kunnen werken met mensen die begrijpen hoe dit allemaal samenkomt", voegt Collins eraan toe.

Merken willen ook graag samenwerken met een retailer als Wheat (of nu Saks of The Webster) die verbonden is met verschillende hotels. "Welk merk is niet enthousiast om uit te breiden en ook uit te breiden naar enkele van de meest luxueuze, je weet wel, uitzonderlijke bestemmingen die er zijn?" merkt Shaheen op.

Hoewel de uitbreiding van Fifth Avenue Club relatief nieuw is, weerspiegelt Antonini van Saks deze gevoelens. "Het is interessant, alle hotels beginnen met ons te praten over 'misschien kun je onze winkel in het hotel runnen en dit.' Ik zou zeggen waar we een beetje meer op gefocust zijn, zijn onze ervaringen hier. Dus misschien hebben we geen winkel in de lobby, maar organiseren we elk kwartaal een diner met een modemerk", legt hij uit. Merken hebben al interesse getoond om mee te doen. "Ik zie dat een herhaling hiervan merkovernames of trunkshows of momenten in de suites zal omvatten", voegt hij eraan toe.

Vooruitkijkend is het duidelijk dat mode en horeca veel meer hebben dan een zomers avontuur. Burke ziet deze hotelprojecten als een element in een bredere beweging van deze twee industrieën die steeds meer met elkaar verbonden raken andere voorbeelden zijn eten en drinken (zie: Ralph Lauren's Polo Bar, Gucci Osteria en Tiffany's Blue Box Cafe) en zelfs woningen. Dus wat nu?

"Hotels staan ​​zeker op de radar van veel van de grote luxemerken. LVMH heeft Cheval Blanc en Bulgari Hotels (geëxploiteerd door Marriott), maar het zou me niet verbazen als ze andere merken zoals Louis Vuitton en Dior uitbreiden naar hotels", zegt hij. En voor wie op zoek is naar een meer permanente onderdompeling in de wereld van een luxe merk dan een simpele vakantie...

"Er zijn al een aantal spelers in de branded residence-ruimte, zoals Missoni en Bulgari, en er zullen zeker meer merken en retailers op de markt komen."

En daarmee gaat de race van modemerken om alle aspecten van ons dagelijks leven te domineren door.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.