Het is de ultieme investeringshandtas, maar de prijsstijgingen van het merk versnellen snel.
Het is officieel gebeurd: Chanel's klassieke handtas brak de grens van $ 10.000 binnen de laatste prijsverhoging van het merk.
"Chanel bepaalt de prijzen van haar tassen en kleine lederwaren op basis van hun kostprijs", schrijft een woordvoerder van het merk in een e-mail. "Maar net als de hele luxesector hebben we te maken gehad met een sterke inflatie van de prijs van grondstoffen materiaal- en productiekosten gedurende enkele maanden, wat ons ertoe heeft gebracht onze prijzen aan te passen in de boetieks."
Voor het eerst uitgebracht in 1955, de stijl was oorspronkelijk gemaakt met een draaisluiting, zonder enig logo, en kostte $ 220. (Gecorrigeerd voor inflatie zouden de oorspronkelijke kosten vandaag gelijk zijn aan ongeveer $ 2.479, volgens de inflatiecalculator van het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics.)
"[Coco Chanel] was super innovatief en haar tijd ver vooruit wat betreft het hebben van haar eigen merk en creëren ontwerpen die resoneerden met een modernere vrouw," Sotheby's Global Head of Fashion and Accessories Cynthia Houlton zegt. "Aan het ontwerp is er eigenlijk niet veel veranderd en het blijft relevant op basis van de functionaliteit en de kwaliteit van de tas."
Chanel's kenmerkende klepontwerp werd een van de meest populaire accessoires in de geschiedenis dankzij zijn tijdloosheid en functionaliteit. Karl Lagerfeld moderniseerde de flap bag in 1983, en bracht er toen een uit met een dubbele, in elkaar grijpende C-C-sluiting geprijsd op $ 1.000 (ongeveer $ 3.033 vandaag). Maar als de luxe markt blijft opwarmen in boetieks en wederverkoop, net als de prijzen voor accessoires - en de prijs van deze specifieke tas is sinds 2016 verdubbeld, volgens gegevens verzameld door Sotheby's.
Dit soort prijsverhogingen zijn niet exclusief voor Chanel: Dior en Hermès passen ook regelmatig de prijzen van klassieke, best verkochte stijlen aan - "maar niet in hetzelfde tempo als Chanel", Opnieuw inpakken Chief Marketing Officer Elizabeth Layne zegt, erop wijzend dat het "snel is toegenomen sinds de pandemie".
Volgens Layne, "tussen 2005 en 2015 vertraagde de gemiddelde jaarlijkse stijging [bij Chanel] tot 5%, terwijl de totale stijging in die periode 70% bereikte." Maar tijdens de pandemie schrijft ze via e-mail, voerde het Franse modehuis verschillende prijsverhogingen door - "met name de medium Chanel Classic Flap steeg met 12% van $ 5.800 in 2019 naar $ 6.500 in 2020. Eind 2021 stegen de prijzen van $ 6.500 naar $ 8.800, een stijging van 35%."
Wat zou er, afgezien van hogere kosten, nog meer kunnen zijn om de handtassenprijzen van Chanel te verhogen? Er is vraag en beperkt aanbod. Maar een deel ervan kan ook gaan over het willen behouden van een exclusiviteitspositie binnen de luxemarkt.
"Merkpositionering speelt ook een rol bij deze versnelde prijsstijgingen", zegt Jessa Henderson, senior curator bij Fashionphile. "Als een luxemerk exclusiviteit wil behouden, moeten ze een hoge prijspositionering hebben. Chanel heeft merkloyaliteit en het prijszettingsvermogen om dat te doen."
Sotheby's Houlton voegt eraan toe dat deze prijsverhogingen zorgen voor "flexibiliteit om te blijven investeren in hun merk en te blijven nadenken over het behouden van hun marktpositie."
Grafiek: met dank aan Sotheby's
"Sommige luxemerken hebben geëxperimenteerd met goedkope en goedkopere versies van hun merk. En voor het grootste deel is dat allemaal niet goed gelukt', vervolgt ze. "De meeste bedrijven zijn op zoek naar manieren om groei te stimuleren. Het verhogen van prijzen is een geweldige manier om dat te doen: het geeft hogere marges en het stelt hen in staat om in hun bedrijf te investeren en te blijven investeren in topontwerpers en geweldige materialen."
Terwijl gloednieuwe tassen prijsstijgingen zien, is er een rimpeleffect op gebruikte en vintage versies van de stijl op de tweedehandsmarkt. Houlton legt uit hoe de wederverkoopprijzen "ongeveer in hetzelfde tempo" stijgen als de detailhandelsprijzen. (Hoewel conditie "een enorme impact heeft op de prijs op de secundaire markt... de meer klassieke tassen hebben de hoogste waarde behouden.") We zullen ook een toename van de vraag zien.
"We hebben maand na maand het aantal zoekopdrachten naar de Chanel Classic Flap met bijna 30% zien stijgen", zegt Rebag's Layne. "Vorig jaar had Chanel een gemiddeld waardebehoudpercentage van 87%, wat betekent dat de stijlen gemiddeld 85% of meer van de verkoopprijs bij wederverkoop uitmaken. volgens ons 2022 Clair Report." Ze noemt specifiek de vintage Double Flap-tassen en vintage Diana's van het merk als trending op de moment.
Met $ 10.200 is de klassieke handtas van Chanel al 16% in prijs gestegen ten opzichte van eerder dit jaar - en het zal waarschijnlijk alleen maar blijven stijgen. Zijn deze stijgingen houdbaar of creëren ze een prijszeepbel? Kan het merk te ver gaan, of gaat het niet ver genoeg?
Houlton denkt dat Chanel de prijzen kan blijven verhogen zolang het niet ook de productie gaat verhogen.
"Ik zie geen nieuw luxe merk opkomen dat de top slots gaat overnemen. En als we het over handtassen hebben, zie ik geen ander merk het standpunt innemen van Hermès, Chanel of Louis Vuitton als de belangrijkste handtassenmerken op de secretaressemarkt", zegt ze. "Ik denk dat er waarschijnlijk uitschieters zullen zijn waarbij sommige merken een super hot bag zullen hebben... maar het duurt wel een jaar of twee. Ik denk dat dat is wat we de afgelopen 10 jaar hebben gezien."
Er zijn discussies gaande op sociale media, omdat oude fans van het merk ondanks de hogere prijzen een afname van de kwaliteit constateren. Bijvoorbeeld een video waarin 'Chanel-kwaliteit afneemt' wordt afgekeurd heeft 14,4 miljoen views op TikTok alleen.
"Met de prijsstelling van Chanel's medium Classic Flap-tassen die in lijn komen met de Hermès Birkin en Kelly en [met] oude Chanel-fans die ontevreden over de kwaliteit van nieuwere modellen," stelt Layne, "merkloyalisten kunnen op zoek gaan naar andere alternatieven op de primaire of secundaire markt."
Maar Henderson denkt niet dat dit een probleem zal zijn. "Als ik naar de Chanel-prijzen van het afgelopen decennium kijk, geloof ik dat [de stijgingen] duurzaam zijn", zegt ze. "De vraag blijft de productie overtreffen en we zien geen tekenen dat dit afneemt."
Chanel's klassieke handtas in zwart lamsleer met gouden hardware is alleen verkrijgbaar in de boetieks van het merk.
Als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie ontvangen? Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief.