Oogpaletten en lipsticks zijn een kleine manier om erfenissen levend te houden voor een nieuwe generatie.
Welkom bij onze column, "Hé, snelle vraag," waar we schijnbaar willekeurige gebeurtenissen in de mode- en schoonheidsindustrie onderzoeken.
Whitney Houston van MAC Cosmetics collectie is hier, en het zit boordevol hyper-glamour, perfecte basisstukken uit de jaren 80 waarmee de overleden zanger tot op de dag van vandaag geassocieerd blijft. Gekenmerkt door gedurfde smokey eyes en gedurfde rode en metaalbruine lippen, was Houston's schoonheidsregime net zo iconisch als zijzelf, gedurende al haar decennia van roem. En nu het shopbaar is in een luxe gouden verpakking kunnen fans een klein stukje van haar persoonlijkheidscultus krijgen, gemaakt naast en goedgekeurd door het Whitney Houston Estate zelf.
MAC's Houston-lijn heeft lang op zich laten wachten. Het merk kondigde de collectie meer dan een jaar geleden, afgelopen september, aan om te worden getimed met de release van Houston biopic "I Wanna Dans met iemand." Het is ook "iets wat Whitney altijd al wilde doen", zegt de schoonzus en voormalig manager van de artiest, Pat Houston. verteld
Mensen. "Ik ben blij dat we iets kunnen doen waarvan ik weet dat ze het geweldig zou hebben gevonden."Als een make-upmerk dit tot wasdom zou brengen, dan was het MAC. De cosmeticagigant werkt al tientallen jaren samen met beroemdheden, zelfs voordat de schoonheid van beroemdheden alomtegenwoordig werd. Het is liefdadigheid Viva Glamour initiatief, dat geld inzamelt en bewustzijn voor hiv/aids inzamelt, brengt sinds 1994 collecties uit, waaronder collecties in samenwerking met levende legendes als Rihanna, Lady Gaga en, meest recent, Rosalía. MAC's eerste belangrijke postuum lancering kwam in 2012, met een 28-delige make-uplijn geïnspireerd op Marilyn Monroe.
Andere late beroemdheden volgden, waaronder Selena Quintanilla, met een assortiment dat de 25ste verjaardag van haar overlijden herdacht, en Aaliyah, dankzij een virale petitie van fans waarin shoppers zo ver gingen dat ze mockups maakten van producten die ze wilden. Beide waren meteen uitverkocht. Maar experts bevestigen dat cosmeticamerken zoals MAC er niet alleen voor de winst zijn (hoewel, ja, ze Doen geld verdienen). Voor de nalatenschappen van bepaalde overleden figuren, zoals Houston, zijn oogpaletten en lipsticks slechts een kleine, maar niet geheel onbelangrijke manier om hun nalatenschap levend te houden voor een nieuwe generatie. Het is ook, enigszins lomp, goed voor het bedrijfsleven.
"Deze postume lanceringen zijn niet per se geldaanjagers, maar in een aantal opzichten meer relatiesbouwers", zegt Kirby Johnson, een schoonheidsverslaggever en mede-oprichter van de schoonheidspodcast Glans Angeles. "Als MAC en Estée Lauder een goede relatie hebben met een filmstudio, waarom zou u dan niet samenwerken om een film te promoten? Om nog maar te zwijgen over de relatie met fans, die belangrijk is voor een merk."
Johnson legt verder uit dat als een landgoed als dat van Houston hengelt naar een make-upsamenwerking, het zich misschien meer op zijn gemak voelt bij een kolos als MAC, omdat ze weten dat het goed zal gebeuren. In het geval van Houston is de verpakking verheven en zijn de formules wat je zou verwachten van een MAC-product, zegt Johnson, en "je hebt niet het gevoel dat het merk beknibbeld om het te maken." Als een van de drie grootste wereldwijde make-upmerken ziet MAC een gerapporteerde jaarlijkse omzet van meer dan $ 1 miljard, met 500 onafhankelijke winkels.
"Ik heb het gevoel dat MAC op dit moment een begrip is, maar een deel hiervan zou een spel kunnen zijn om te vergroten bereik of bekendheid van het merk bij de fanbase van de overledene of gewoon om consumentenwaarde toe te voegen, "voegt toe Johnson. "MAC is een oud merk; samenwerken met iconen als Selena, Aaliyah en Whitney plaatst ze in dezelfde categorie."
Een postume samenwerking is echter niet zonder risico's. Zoals Johnson zegt, is de persoon voor wie de samenwerking wordt aangegaan niet meer hier, dus hoe kunnen ze goedkeuring geven? In 2017 bijvoorbeeld Urban Decay kreeg veel kritiek op zijn collectie Jean-Michel Basquiat. ("Een kunstenaar die bekend staat om zijn zeer kritische kijk op machtsstructuren zoals het kapitalisme zou zeker geen oogschaduwpalet uitbrengen", zegt Johnson.) "Je moet hopen dat degene die het landgoed beheert, iemand is die ze vertrouwen en handelt in het belang van de overledene", zegt Johnson.
Fans van late iconen, zoals Houston, zijn inderdaad bijzonder beschermend na hun overlijden, wat uiteindelijk leidt tot hogere verkopen. Cieja Springer, een oude mode-marketeer en oprichter van de "Van onder naar boven!" podcast, schrijft deze sensatie toe aan wat zij 'merkspijt' noemt, wat een stap verder gaat dan die van de koper wroeging en heeft de neiging degenen te kwellen die om verschillende redenen geen fan van de artiest waren toen ze dat waren in leven. In het geval van Generatie Z, die nu de cosmetica-industrie boeit met zijn groeiende koopkracht, simpelweg omdat ze nog niet geboren waren.
"Om ervoor te zorgen dat fans niet constant spijt hebben dat ze de artiest hun bloemen niet hebben gegeven terwijl ze hier waren, springen ze er nu op zodat ze niet worden buitengesloten", zegt Springer. "Het gaat erom dat je aan het eind van de dag niet buitengesloten wordt."
Met een postume productlancering kunnen fans opnieuw (of voor het eerst) een stuk van hun favoriete beroemdheid kopen tijd) - en zoals Johnson toevoegt, komt die kans misschien niet meer terug, wat een grotere stimulans creëert om de Product. Dit geldt vooral in het geval van figuren als Aaliyah of Selena, die daarvoor nog niet zo lang beroemd waren. passeren, "dus misschien waren er minder memorabilia die fans konden kopen als blijk van hun liefde voor beide artiesten", zegt Johnson. Maar van alle memorabilia en merchandise-mogelijkheden, waarom make-up?
"Of de beroemdheid momenteel actief is in hun vakgebied of niet, er bestaat een steno die bestaat met de 'look' en het palet van een zeer gevierde en media-zichtbare beroemdheid die de consument de mogelijkheid geeft om beroemde looks of een stijl waarmee hij zich identificeert of ambitieus vindt, opnieuw te creëren", antwoordt professor Stephan Kanlian, voorzitter van FIT's unieke masteropleiding voor opkomende leiders in de cosmetica- en geursector. "Het is een basisbehoefte aan universele schoonheid dat individuen ernaar streven het uiterlijk te kopiëren van iemand die volgens hen een grote schoonheid of stijl heeft."
Make-upproducten zijn voor de meeste fans, vooral jongere, immers beter bereikbaar dan bijvoorbeeld modeartikelen. Johnson geeft het voorbeeld van De HA HA HA-capsule van Harry Styles voor Gucci, die begint bij $ 235 voor een paar gestreepte sokken met logo, met T-shirts die rond de $ 750 lopen. "Ik durf te wedden dat de meeste fans van hem houden $ 20 Aangename nagellak in plaats daarvan," merkt ze op.
"De meeste mensen kunnen zich geen Chanel tas, maar ze kunnen het zich veroorloven Les Beiges Bronzer', zegt Johnson. "Wat beroemdheden betreft die zijn gepasseerd, je kunt geen plaat bij je hebben om te laten zien dat je een fan bent, maar je kunt wel een MAC-compact van het merk Whitney Houston uit je tas halen."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.