De beauty-incubator, die ook eigenaar is van Ariana Grande's R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa en Jaclyn Cosmetics, zal worden overgenomen door geldschieters na een reeks controverses met influencers, problemen in de toeleveringsketen en winkels sluitingen.
Een week na make-up merk Morphe kondigde op Twitter aan dat het alle Amerikaanse winkels zou sluiten, het moederbedrijf, Forma Brands, heeft het faillissement van Chapter 11 aangevraagd.
Forma Brands is de incubator en houdstermaatschappij achter cosmetische labels zoals Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen en Ariana Grande'S REM Schoonheid. Bij een ambtenaar stellingbevestigde Forma dat zijn activa zouden worden overgenomen door een groep geldschieters, waaronder Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP en Intermediate Holdings LLC. Forma kreeg ongeveer $ 33 miljoen dollar van schuldeisers om de bedrijfsvoering tijdens het verkoopproces te ondersteunen.
Het faillissementsnieuws komt niet bepaald onverwacht: Forma is een van de vele merken die voor grote uitdagingen staan post-pandemie, en het heeft een reeks controverses gezien met influencers, problemen met de toeleveringsketen en de recente winkel sluitingen.
De omzet begon in 2021 achter te blijven bij de ambitieuze doelstellingen en rond dezelfde tijd werd het merk geplaagd door controverses rond samenwerkingen met mega-influencers zoals Jeffrey Ster En Jacobus Karel, die het onderwerp waren van openbaar onderzoek voor meerdere twijfelachtige verklaringen en acties.
Tegelijkertijd kwam er een reeks zakelijke misstappen. In 2020 heeft Forma overgenomen Playa, een haarverzorgingslijn, en Lippenstift Koningin, een lippenstiftmerk, en introduceerde zijn eigen huidverzorgings- en supplementenlijnen. Al deze projecten voldeden niet aan de verwachte omzet, volgens rapportage door Bedrijf van de mode; in december 2022, De oprichter van Playa klaagde Morphe en General Atlantic aan, de eigenaar van Forma, voor het verkeerd omgaan met het merk nadat het was overgenomen.
Tegen oktober 2022, Bedrijf van de mode bevestigde dat Forma noodopties aan het onderzoeken was te midden van financiële onzekerheid. Reorg Research schatte ook dat het bedrijf ongeveer $ 600 tot $ 700 miljoen aan schulden had.
Forma is niet het enige door influencers gedreven schoonheidsbedrijf dat op dit moment in onzekerheid verkeert; op dinsdag kwam het nieuws dat door influencers geleide merken Selfless by Hyram (onder leiding van Hyram Yarbro) en Item Beauty (onder leiding van Addison Rae) hun Sephora-retailpartnerschappen zouden verlaten. Samen duiden deze ontwikkelingen op een verschuiving van het tij en een afnemende greep in de greep die influencer-merken ooit op de branche hadden nu consumenten zich wenden tot de beproefde expertise van door professionals gesteunde merken.
UPDATE, donderdag 30 maart: Volgens documenten verkregen door WWD, is het voorstel om Forma Brands door kredietverstrekkers over te nemen voor $ 690 miljoen aan schuldverlichting officieel goedgekeurd door een faillissementsrechtbank.
Wil je meer Fashionista? Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.