Foto: Garrett Bruce/Met dank aan MSCHF
Welkom bij onze column, "Hé, snelle vraag," waar we schijnbaar willekeurige gebeurtenissen in de mode- en schoonheidsindustrie onderzoeken.
Zo voelt het grote rode laars is overal online geweest.
Modellen zoals Wijsheid Kayeverkondigden hun liefde op Twitter, terwijl muziekartiesten leuk vinden Lil Wayne, Coi Leray en Diplo waren er op Instagram mee aan het rommelen. Ze zijn geweest briljant herdacht. Modefavorieten zoals Keke Palmer bevestigde respectvol dat ze ze niet zullen dragen. Wat is er met deze onhandige laarzen dat zoveel sterke gevoelens oproept?
Eerst wat achtergrondinformatie: deze schoenen zijn gemaakt door het in New York gevestigde kunstcollectief MSCHF, dat ze volgens een persbericht "Cartoon-laarzen voor een coole 3D-wereld" noemt. Er zijn berichten over hen binnengekomen bijna 115 miljoen views op TikTok.
"Cartoonachtigheid is een abstractie die ons bevrijdt van de beperkingen van de realiteit", luidt het persbericht. "Als je iemand in deze laarzen schopt, gaan ze BOING!"
De laarzen zijn cartoonachtig enorm, een uitdaging om te stylen, raar om binnen te lopen en sindsdien nogal onpraktisch ze zijn ook erg moeilijk om op te stijgen. Maar ze winnen nog steeds mensen voor zich: As Kaye zette het op TikTok, "Het is een gekke schoen. Je moet er maar een beetje gek van worden."
Maar is er meer aan de hand dan dat ze gewoon... leuk zijn?
Een tijdlijn van de grote rode laarzen
MSCHF's cartoonschoenen kwam afgelopen maandag 2 februari op het net. 6, maar ze gaan pas de 16e in de uitverkoop.
Officiële lifestyle-beelden met model Sarah Snyder verspreidden zich snel op sociale media en sites zoals Hypebeast. Plaatsingen van beroemdheden en influencers volgden snel, wat zorgde voor viraliteit. Een van de eersten die in de laarzen stapt (of op zijn minst afbeeldingen deelt op sociale media): Shai Gilgeous-Alexander uit Oklahoma City, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, WWE-worstelaars, Rich the Kid, Janelle Monáe en diplo.
Online publicaties waren er snel bij om het trending schoeisel te behandelen: er waren overal artikelen, van Highsnobiety tot de New York Times naar CNN.
Het opbouwen van een discours en verlangen vóór een releasedatum is een klassieke shoe drop-strategie. Toch komt het zelden voor dat een item zo alomtegenwoordig wordt voordat het op de markt komt. De marketingafdeling van MSCHF heeft duidelijk haar werk gedaan.
Is er een diepere betekenis voor de grote rode laarzen?
Waarom krijgen de cartoonachtige schoenen van MSCHF dit veel aandacht? Jordan Zwang, hoofd sneakers en speciale projecten van het merk, vermoedt dat het iets met nostalgie te maken heeft. Velen hebben er immers op gewezen hoeveel de laarzen karakters als "Astro Boy" herinneren, "Dora the Explorer" en Ronald McDonald - allemaal animaties uit je kindertijd.
"Ik denk dat iedereen zijn eigen referentie heeft naar hoe de laars eruitziet, wat volgens mij dat nostalgische gevoel is", vertelt Zwang aan Fashionista, die weigert verder commentaar te geven op het ontwerpproces.
Nostalgie en belachelijkheid alleen zijn niet altijd genoeg om een modeartikel viraal te laten gaan, laat staan dat het dit niveau van viraliteit bereikt. Zou er iets anders kunnen zijn achter ieders sterke mening over deze grote rode laarzen?
Het zou mogelijk verband kunnen houden met de recente fascinatie van de mode voor de digitale wereld en surrealisme. Gucci is opgedoken in de omgekeerde pop-up, en Burberry's maakte digitale tassen. Metaverse mode-stylisten En mode week zijn dingen die bestaan. Tot voor kort kon je kopen een Hermès Birkin NFT. Loewe maakte vorig seizoen furore voor kledingstukken die korrelig lijken. De grote rode laarzen van MSCHF zijn als een Uno-omgekeerde kaart tussen het digitale en fysieke vlak: dit is een tastbare cartoon die de twee werelden met elkaar verbindt. Als mode een hulpmiddel is om het lichaam te transformeren, veranderen deze je praktisch in een geanimeerde cyborg.
Digitale maker Agus Panzoni, voor een, ruzie gemaakt Instagram dat de laarzen de "mode van hyperrealiteit" vertegenwoordigen: "Als technologie echt goed is geworden in het weergeven van de werkelijkheid... waarom kunnen we implicaties van de werkelijkheid niet tot leven brengen?"
Het is ook niet de eerste keer dat we hebben gezien dat komisch geproportioneerde laarzen online furore maken. Iets meer dan een jaar geleden (vóór zijn val uit de gratie en woede van antisemitische opmerkingen), Kanye haalde de krantenkoppen voor hem grote zwarte laarzen van Balenciaga, die even lomp en te groot waren, maar met een meer traditioneel silhouet van een gevechtslaars. Maar die trokken zeker niet het soort brede aandacht dat MSCHF's vuurrode pootemmers hebben.
Wat is de deal van MSCHF?
MSCHF is gebouwd op stunts en op virale lookalike producten. (Het is eigenlijk geconfronteerd een groeiende lijst van rechtszaken.) Herinneren Lil Nas X'Nike'-sneakers van 's met een flesje bloed erin (die mensen 'satanschoenen' noemden)? Dat had het internet in de greep, en Nike aanklagen wegens merkinbreuk? Dat was MSCHF. En dat WD-40 geurende parfum, die schoenen die op gips lijken en de zure Gobstopper-sneakers? Ook MSCHF.
Het merk heeft tot doel "massa-/populaire cultuur en bedrijfsactiviteiten te ondermijnen als instrumenten voor kritiek en interventie", per haar website. Deze laarzen zijn misschien wel het grootste succes van MSCHF tot nu toe, althans wat betreft bereik.
Foto: Met dank aan MSCHF
Dus... Wat gebeurt er nu?
Donderdag zullen de laarzen te koop zijn. Zullen ze uitverkocht zijn? En zelfs als ze dat doen, zullen ze de tand des tijds doorstaan of net zo snel verdwijnen als ze kwamen?
Sommigen bekritiseren de (waarschijnlijk) korte levensduur van de grote rode laarzen, vooral nu gesprekken over duurzaamheid in de mode-industrie serieuzer worden. Esquire's Charlie Teasdale schreef dat terwijl de 2020 Damien Hirst Stunt van het collectief was "een briljante satire... de rode laarzen zijn niet zo glad. Binnenkort zullen ze slechts een sociaal artefact zijn dat diep in iemands netwerk is begraven, maar niet voordat mensen veel geld uitgeven."
Plus, voor degenen die zich zorgen maken over het praktische, veel video's van de laarzen laten zien hoe moeilijk het is om ze uit te doen. Er zijn geen veters of tong. "De beste manier om dit te doen is door het bovenste deel te nemen, het naar beneden te duwen en dan je voet naar buiten te grijpen", biedt Zwang aan.
De grote rode laarzen van MSCHF vallen op 22 februari. 16 om 11:00 uur ET met een verkoopprijs van $ 350. Hoewel, hun inruilwaarde is al meer dan $ 1.000, terwijl er al goedkope namaakproducten op de markt zijn verschenen.
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.