Het zou wel eens het begin kunnen zijn van 'stealth-rijkdom' en 'recessie-kern', als we afgaan op het laatste Future Consumer-rapport van WGSN.
WGSN geeft ons een voorproefje van het winkelend publiek van de toekomst. Op woensdag heeft de toonaangevende trendvoorspellingsservice zijn uitgebracht Toekomstige consument 2025 rapport; nu in zijn achtste jaar, wordt het rapport aangeprezen als het "flagship white paper" van het bedrijf.
Het rapport is bedoeld om signalen van verandering samen te vatten die het consumentengedrag beïnvloeden. Op basis van zes weken intensief onderzoek heeft de analyse vier belangrijke consumentenprofielen aan het licht gebracht, evenals strategieën voor bedrijven om effectief met deze groepen om te gaan. En een klinkende conclusie is dat consumenten in 2025 (en misschien eerder) meer dan ooit prioriteit zullen geven aan kwaliteit boven kwantiteit. Functie zal ook een topprioriteit zijn.
Een van de consumentenprofielen, bijgenaamd 'de tijdbewaarders', beschouwt tijd bijvoorbeeld als hun meest waardevolle hulpbron. Het creëren van betekenisvolle herinneringen is voor hen belangrijker dan materiële bezittingen en volgens het rapport "zal kwaliteit altijd boven kwantiteit gaan voor deze consumenten, en ze zijn geïnteresseerd in het verwerven van blijvende herinneringen dan in materiële bezittingen." In termen van koopgewoonten zijn deze mensen op zoek naar tijdbesparende goederen die hen helpen te bevrijden van fulltime verplichtingen.
WGSN profileerde ook de "Pioniers", die net zo ondergedompeld zijn in de digitale wereld als in de fysieke wereld. Het zijn toekomstdenkers die geïnteresseerd zijn in nieuwe technologie, ondernemersstrategieën en de metaverse. De pioniers verlangen naar producten die hen in staat stellen vrij te bewegen tussen de fysieke en digitale wereld en "meer gepersonaliseerde producten en diensten die langer geliefd zullen zijn en minder verspild zullen worden".
Milieu-impact is ook een topprioriteit van de meeste van deze toekomstige consumententypes. Neem de 'reductionisten', die overconsumptie afwijzen. Ze zijn zich bewust van de impact van de textielindustrie op klimaatverandering en 64% ondersteunt actief lokale bedrijven. Ondertussen zijn de "nieuwe nihilisten" "op zoek naar geluk buiten de mainstream". Van deze groep geeft ruim 45% aan dat het denken over klimaatverandering een negatieve invloed heeft op hun dagelijks leven en functioneren.
Een verlangen naar duurzame, doordacht ontworpen, functionele producten is logisch, gezien waar we op milieugebied naartoe gaan. "We staan als planeet voor enorme en ongekende uitdagingen", zegt Carla Buzasi, President & CEO van WGSN. "Dus het is nog nooit zo belangrijk geweest om de angsten, verlangens en uitdagingen van consumenten te begrijpen en producten te leveren die echt een verschil zullen maken in hun leven."
WGSN suggereert vier "strategieën voor succes" met deze toekomstige consumentengroepen, waarvan er één is "bied kwaliteit boven kwantiteit".
"We zijn oververzadigd met keuzes, zelfs als duidelijk wordt dat onze wereld onze vraag naar haar hulpbronnen niet kan ondersteunen", luidt het rapport. "Om op te vallen, moet u iets beters bieden, niet alleen iets meer, en u moet duidelijk zijn tegenover consumenten over hoe uw producten en diensten waarde en verrijking aan hun leven zullen toevoegen."
Deze bevindingen komen overeen met trends die we al beginnen te zien in de mode-industrie, met name een verschuiving naar tijdloze, functionele, draagbare stukken in plaats van de flitsende trendy items die snel verspreidden mode. Een belangrijke rode draad in de najaarsshows van 2023 was 'onopgemerkte rijkdom' of 'stille luxe', wat kleding betekent die maak geen opzichtig reclame voor hun waarde, maar vertrouw in plaats daarvan op hoogwaardige stof en/of constructie om over te brengen kwaliteit. De nieuwste collecties van Prada, Bottega Veneta, boden Jil Sander en Loro Piana daar bijzonder mooie voorbeelden van. Het sluit ook aan bij de stijgende trend van 'recessiekern', een nieuw tijdperk van klassieke, minimalistische kleding te midden van economische onrust; dit seizoen is er een merkbaar gebrek aan flitsende sieraden gedragen door beroemdheden op de rode loper, wat duidt op een afwijzing van onmiddellijke symbolen van overdaad, geld of trendyheid.
Zou dit problemen kunnen opleveren voor fast-fashion-bedrijven en anderen die handelen in flitsende statement-items? We zullen zien.
Als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie ontvangen? Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief.