Make-upartiest en mode-industrie armatuur Isamaya Ffrench over de lancering van haar eigen 'onderscheidende' schoonheidsmerk

"Industry darling" is niet een zin die ik lichtjes gooi. Het is een beetje infantiliserend, lijkt een beetje seksistisch (hoe vaak noemen we mannen "schatten"?) Maar als ik bedenk hoe ik het nauwkeurigst kan beschrijven? het loopbaantraject en het overweldigende succes van Isamaya Ffrench, die zich voor haar dertigste vestigde als een van de meest gewilde make-upartiesten in de mode, viel me op dat 'industry darling' helaas irritant toepasselijk is. (Het is in ieder geval beter dan "wonderkind"?)

Ffrench wordt beschouwd als een van de meest innovatieve, creatieve geesten op het gebied van schoonheid, en heeft zichzelf gevestigd als het soort kracht dat zowel merkmanagers als creatievelingen willen hebben voor hun projecten. Ze heeft de afgelopen tien jaar haar specifieke merk van grensverleggende, normverhogende perspectief naar de industrie gebracht, door te werken met gerespecteerde namen als Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin

, Tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo en Thom Browne, onder vele anderen. Haar kunstenaarschap is verschenen op de covers van Britse en Italiaanse Mode en Versuft, evenals in ID kaart, Liefde Tijdschrift, Knal, Een ander en W; en ze heeft gewerkt met Kylie Jenner, Rihanna, Miley Cyrus en Kim Kardashian, om er maar een paar te noemen.

Na jaren als muze en creatieve katalysator voor zoveel bedrijven te hebben gediend, zet Ffrench haar eigen naam op de voorgrond met ISAMAYA, een gelijknamige verzinnen en huidverzorgingsmerk.

Beschreven als "een revolutie in schoonheid", wil ISAMAYA de bedompte tradities van de industrie heroverwegen, diegenen bereiken die zich hebben gevoeld uitgesloten door traditionele make-upmerken en moedigen dezelfde soort creativiteit aan die Ffrench thuis in haar werk brengt gebruikers. Het richt zich niet op klassieke, gemakkelijk verhandelbare producten en tinten, maar eerder op het bieden van het onverwachte en zelfs een beetje raar.

De inaugurele "drop" (het merk volgt een limited-batch-model) is getiteld "INDUSTRIEEL" en richt zich op intense maar veelzijdige producten en edgy ogende, herbruikbare hardware (inclusief draagbare ringen) "ontworpen om u te inspireren om door een andere lens naar schoonheid te kijken", zoals de pers vrijlaten stelt het. De line-up met vijf producten omvat een transparante wenkbrauwlaminator, een hyaluronzuurserum dat de glans verbetert, een diep bordeauxrood getint lip-"serum", een diepzwarte mascara en een 14-pans oogschaduw. palette met een combinatie van "special effect parels, putty en glinsterende afwerkingen." Individuele items zijn geprijsd tussen $ 32 (voor het wenkbrauwproduct) en $ 115 (voor de palet).

Fashionista kreeg de kans om met Ffrench te praten over de lancering van ISAMAYA en de creatieveling te vragen waarom ze zich gedwongen voelde om haar eigen merk te beginnen, de strategie achter de 'drops' en de gaten die ze heeft geïdentificeerd in de overvolle schoonheidsindustrie landschap.

Waarom heb je besloten om je eigen lijn te lanceren na jaren met andere merken te hebben samengewerkt?

Mijn functies als creative director en consultant voor beautymerken als Louboutin, Tom Ford, Byredo en Burberry hebben me dat geleerd veel, en ik hield van de uitdaging om mijn standpunt naar die industriemagnaten te brengen die een sterke identiteit hebben en gevestigd zijn klantenkring.

Na verloop van tijd voelde ik me gedwongen om iets helemaal opnieuw te bouwen om een ​​nieuwe generatie make-upliefhebbers te benaderen, echt waar mijn redactionele ervaring naar de voorgrond brengen om een ​​project te creëren dat niet alleen make-up of huid omvat zorg. Na meer dan 10 jaar in de industrie, voelde het als het juiste moment om mijn eigen unieke lijn aan de wereld te introduceren.

Welke hiaten zag je in de markt - of misschien zelfs in je eigen persoonlijke kit - die je met deze producten wilde opvullen?

De echte kloof voor mij is de benadering van een schoonheidsmerk. Deze industrie hanteert al zo'n lange tijd dezelfde regels dat het ongelooflijk zeldzaam is om een ​​patroon te zien dat fris aanvoelt. Als we een spelletje doen en 10 afbeeldingen van de schoonheidscampagne uitspreiden op een tafel waarvan de logo's zijn verwijderd, kunt u het merk dan identificeren? De beeldtaal is al een tijdje gebaseerd op hetzelfde recept en ik wil graag laten zien dat dit kan veranderen.

Met dat perspectief in gedachten, wat is er anders aan ISAMAYA in vergelijking met bestaande producten en merkfilosofieën?

Ik heb de kans gehad om een ​​uitgebreide hoeveelheid make-up en huidverzorging uit te proberen in deze branche, dus ik heb nauw samengewerkt met de fabrieken om producten te ontwikkelen die technisch net zo goed zijn als ze zijn visueel.

Ik hou van het idee van objecten in beperkte oplage die je wilt houden, dus het was belangrijk voor mij om een ​​unieke verpakking te maken die je kunt verzamelen.

En dan bovenop het hebben van een e-shop in het VK en de VS, en Selfridges om ons zowel in de Londense winkel als online te ondersteunen, waardoor we een wereldwijd publiek kunnen bereiken, gaan we pop-upwinkels doen op plaatsen die zijn gekozen op basis van het thema van elke collectie. [We willen] een echte ervaring creëren waar mensen zich in kunnen onderdompelen, om het verhaal achter de producten te begrijpen.

Wie zie jij als ISAMAYA klant? Hoop je mensen te bereiken met het merk die zich misschien niet altijd eerder in de beauty-industrie hebben gevoeld?

Zeer zeker. Er zijn zoveel geweldige subculturen die meestal worden uitgesloten van de reguliere media die zoveel inspiratie bieden. Ik wil een breed scala aan mensen spreken en een nieuwe benadering van productontwerp vinden. We gaan meerdere collecties per jaar droppen, elk heel anders dan de vorige.

Dit merk is voor diegenen die op zoek zijn naar iets nieuws, die zich willen verbinden met iets onderscheidends en geïnspireerd willen worden om te ontdekken wat schoonheid voor hen betekent. Ik hoop een gemeenschapsgevoel te creëren dat verder gaat dan huidverzorging en make-up.

Het merk gebruikt 'industrieel' om de eerste productdaling te beschrijven - wat betekent dat en wat wilde je oproepen door het zo te noemen?

Ik wilde dat de eerste druppel echt de toon zou zetten van de waarden voor het merk. 'Industrial' is een hardcore concept en ik vond het heerlijk om het door een schoonheidslens uit te werken. Denk aan ruig en underground, zwart leer en glanzende latex, chromen piercings en rubber. De collectie vraagt ​​je om los te komen van commerciële standaarden, om je blik weer op jezelf te richten. Het gaat erom dat je sterk en zelfverzekerd bent in je eigen keuzes en smaken.

U hebt gezegd dat duurzaamheid een belangrijk doel van het merk is. Hoe heeft dat de productontwikkeling, verpakking en retailstrategie gevormd?

Onze planeet is een magische plek en helaas zijn de industrieën waarin we werken erg verspillend. Er zijn enorme mogelijkheden om te veranderen, en een van mijn doelen voor het merk is om te leren hoe we beter kunnen onszelf als we gaan, in samenwerking met onze duurzaamheidsconsulent die ons zal helpen proactief te zijn in onze nadering.

We brengen elke collectie uit in een beperkte oplage, ontworpen met herbruikbare verpakkingen die bedoeld zijn om opnieuw te worden gebruikt, zoals de ringen die van de producten kunnen worden verwijderd om als sieraden te worden gebruikt. Dat is een manier om duurzaamheid aan te pakken. Elke druppel heeft ook een goed doel waarvoor een deel van de opbrengst naar een goed doel gaat dat aansluit bij het concept van de druppel.

Is er nog iets dat je hoopt te bereiken met het drop-model? Speelt daar nog een andere strategie?

We steken veel energie in het maken van geweldige producten, dus ook al voelt het verleidelijk om ze een lange tijd, ik denk dat het nog wenselijker is om beperkte hoeveelheden te hebben, bovenop het genoemde duurzaamheidsaspect voordat. Ook is het creatief veel stimulerender om af te vegen wat je hebt gedaan en opnieuw te beginnen met een heel ander concept.

Bekijk elk van de debuutproducten van 'Industrial', ISAMAYA's inaugurele drop, nader in de galerij hieronder.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.