Met Prakti Beauty voegt model Pritika Swarup haar Indiase erfgoed en filantropische waarden toe aan huidverzorging

Het proces van het gebruik PritiPools, een zachte exfoliator van rijstpoeder en Prakti Schoonheid's basisproduct, voelt op zich al ritueel aan. Om de juiste hoeveelheid poeder in je hand te scheppen, moet je de meegeleverde gouden aandenkenlepel gebruiken. En als je eenmaal een scheutje water hebt aangebracht om de scrub voor te bereiden op het aanbrengen, zul je merken dat deze "magisch" verandert van wit in lavendel. "Aan al deze details werd gedacht toen we PritiPolish voor het eerst creëerden," Prakti Beauty Founder Pritika Swarup vertelt Fashionista. "Al deze kleine componenten maken deel uit van Prakti's hybride positionering in de schoonheidsmarkt. Het voelt zowel exotisch als opwindend."

Met Pratki Beauty, dat Swarup eind vorig jaar lanceerde, probeerde ze een leemte op te vullen die ze opmerkte in de schoonheidsindustrie in haar jaren als model poserend voor merken als MAC, Clinique en Fenty Beauty

 en voor publicaties als Verleiden, Vogue, Elle,Harper's Bazaar en L'Officiel India. Swarup is van Indiase afkomst en is geboren en getogen in Virginia Beach, Virginia. En hoewel ze uit de tradities van haar eigen familie wist dat de Indiase cultuur rijk is aan welzijn, schoonheid en huidverzorgingspraktijken, zag ze zichzelf niet vertegenwoordigd in de producten die in de schoonheid bestonden ruimte. Schoonheidsproducten en merken die voortkwamen uit de Indiase cultuur waren uiterst zeldzaam in de Verenigde Staten, en degenen die beschikbaar waren, voelden grotendeels achterhaald voor Swarup.

"Van de berichtgeving tot de verpakking, ik had het gevoel dat er niet veel ruimte was voor Indiase schoonheidsproducten in de Westerse mainstream omdat de producten die ik in de schappen zag vaak uit een achterhaald perspectief kwamen", zegt Swarup. "Ze waren gewoon niet zo toegankelijk voor de moderne Indiase vrouw, of voor elke vrouw die er interesse in zou kunnen hebben."

Zo werd Prakti Beauty geboren. Tot op heden omvat de gestroomlijnde productcuratie slechts twee producten: MahaMask, een romig hydraterend behandelingsmasker en de eerder genoemde PritiPolish (hoewel er binnenkort een derde op komst is). Met dit aanbod heeft het merk geprobeerd om ayurvedische praktijken, Indiase schoonheidsrituelen en een vleugje westerse innovatie voor de moderne consument te integreren.

Rijst en kurkuma, hoofdbestanddelen in veel Indiase recepten, zijn ook belangrijke ingrediënten in de huidverzorgingsformules van Prakti. De cilindrische vorm van de verpakking van het merk weerspiegelt die van de Hindi-cultuur, en zelfs de afbeeldingen die in de branding worden gebruikt, zijn directe knipogen naar Indiase vrouwen.

Swarup, die financiële economie studeerde aan Columbia University en tegelijkertijd haar modellencarrière nastreefde, dient ook als een wereldwijde ambassadeur voor Operation Smile, een organisatie die gratis chirurgische zorg biedt aan kinderen geboren met craniofaciale aandoeningen zoals hazenlip en smaakpapillen.

Prakti raakte voor het eerst betrokken bij de organisatie als studentvrijwilliger in de achtste klas en heeft haar rol in de jaren daarna uitgebreid met spreken op persconferenties, leiden van wereldwijde fondsenwervingsinitiatieven en zelfs deelnemen aan de medische missies van de organisatie rond de wereld. Ze koos vanaf de lancering ook voor Operation Smile als filantropische partner van Prakti Beauty, waarbij ze het schoonheidsmerk gebruikte als platform om de bekendheid van de organisatie te vergroten.

Swarup zegt dat Prakti vanaf het begin meer was dan "alleen maar een schoonheidsmerk", en merkt op dat "er veel symmetrie is" tussen het bedrijf en Operation Smile. Sociale en gemeenschapsimpact zijn pijlers van Prakti, en naast de samenwerking met Operation Smile, het bedrijf heeft ook het 'Suman Saroj Initiative' ontwikkeld, dat Swarup naar haar grootmoeders noemde.

Via het Suman Saroj-initiatief heeft het bedrijf lokale ambachtsvrouwen in en rond de geboorteplaats van Swarup's grootmoeders, Lucknow in dienst om maak handgemaakte accessoire-items die "ons huidverzorgingsaanbod aanvullen en het traditionele vakmanschap van de lokale bevolking benadrukken" cultuur." 

De doelen van dit initiatief zijn om de Indiase traditie van Chikankari-steken te vieren en te beschermen en om lokale ambachtslieden in de regio de kans bieden om een ​​duurzaam inkomen te creëren om in hun levensonderhoud te voorzien gezinnen.

"Het brengt niet alleen de Indiase cultuur naar buiten, maar ambachtsvrouwen worden vaak ernstig over het hoofd gezien", zegt Swarup. "We willen de vaardigheden bieden om financieel onafhankelijk te zijn zonder afhankelijk te zijn van mannen."

Indiase vrouwen, vooral haar grootmoeders en moeder, hebben altijd een cruciale rol gespeeld in het leven van Swarup en hebben het merkethos sterk beïnvloed. "De grootste levensles die [mijn moeder] me leerde is 'satnam,' wat betekent: 'waarheid, ik ben'", zegt Swarup. "Ze belt me ​​voor bijvoorbeeld een fotoshoot of interview en zegt 'onthoud: satnam' en dat geeft me elke keer troost."

Met Prakti Beauty hoopt Swarup huidverzorging en filantropie als één geheel samen te brengen en tegelijkertijd haar Indiase afkomst te vieren. "Indiase schoonheid gaat nooit alleen over iemands fysieke verschijning", zegt Swarup. "Het is altijd een combinatie van lichaam en ziel."

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.