Foto: JC Olivera/Getty Images voor Amazon Studios
Lizzo komt officieel in de modegame - meer specifiek, de shapewear-game.
Op woensdag kondigde de artiest Yitty aan, een merk voor shapewear en ondergoed dat geworteld is in lichaamspositiviteit en maatinclusiviteit en dat al drie jaar in de maak is. Het wordt gelanceerd in samenwerking met Fabletics, Inc., het moederbedrijf van Kate Hudson's Fabletics, volgens The New York Times. (Voorheen bekend als TechStyle Fashion Group, het is hielp ook bij het starten van Savage X Fenty.)
Het idee begon vorm te krijgen nadat Lizzo een negatieve ervaring had met het shoppen voor shapewear in een winkel, en teleurgesteld was door het gebrek aan opties, vertelde ze de Keer'Vanessa Friedman. Dat dwong haar om vergaderingen te houden met potentiële merkpartners om haar eigen ding te beginnen, maar niemand begreep haar ambities die verder gingen dan simpele capsulecollecties of samenwerkingen — tot Fabeltjes. Nu is de voormalige chief marketing officer, Kristen Dykstra, de president van Yitty; mede-oprichter en CEO Adam Goldenberg is de zakenpartner van Lizzo.
"[Yitty] geeft iedereen de kans om voor zichzelf te spreken als het gaat om hoe hun lichaam eruit moet zien en hoe ze zich in hun lichaam moeten voelen", vertelde Lizzo aan Friedman. "Ik verkoop dat meer dan dat ik bodysuits of shapewear verkoop. Ik verkoop een mentaliteit dat 'ik kan doen wat ik wil met mijn lichaam, dragen wat ik wil en me goed voelen terwijl ik het doe.'"
Dit zijn niet noodzakelijkerwijs stukken die onder je kleding verborgen moeten worden: er is een verscheidenheid aan stoffen en pasvormen in de aanbieding, evenals een verscheidenheid aan kleuren en prints waarmee je kunt pronken. Yitty debuteert met drie categorieën: Almost Naked (die naadloze vormgeving biedt), Mesh Me (de merk's kijk op smoothing mesh) en Major Label (bedoeld voor lifestyle-kleding) - en ongeveer 100 individuele stukken. Maatvoering varieert van XS tot 6X; bh's beginnen bij $ 49,95 en leggings bij $ 69,95. De lijn zal worden verkocht op de Fabletics-website en in shop-in-shops bij 76 Fabletics-winkels, naast de eigen website.
Shapewear is een populaire markt. Het meest spraakmakende recente succesverhaal is Skims van Kim Kardashian, dat onlangs werd uitgebracht verdubbelde zijn waardering tot $ 3,2 miljard na de meest recente fondsenwervingsronde en lijkt klaar voor IPO. Spanx - dat al vele jaren een bolwerk over de categorie heeft - verkocht een meerderheidsbelang aan Blackstone Inc. in november, waarbij het bedrijf werd gewaardeerd op $ 1,2 miljard. In een verslag doen van diezelfde maand werd gepubliceerd, suggereerde Allied Market Research dat de wereldwijde categorie compressieslijtage en shapewear tegen 2030 $ 6,95 miljard zou kunnen bereiken.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.