Gemeenschappelijke erfgenaam heeft een missie om plasticvrije huidverzorging te maken die op alle huidtinten werkt

gemeenschappelijke erfgenaam — een plasticvrije huidsverzorging merk dat iets meer dan een jaar geleden werd gelanceerd - is niet geïnteresseerd in het volgen van schoonheidszaken zoals gewoonlijk. In een branche waar termen als 'duurzaamheid' en 'inclusiviteit' worden vaker gebruikt als modewoorden of tokens in plaats van actiegerichte inspanningen, het merk, opgericht door Angela Ubias en Cary Lin, wil herdefiniëren wat er van een milieuvriendelijke huid wordt verwacht zorg.

De poging van Common Heir om duurzame huidverzorging opnieuw uit te vinden begon zonder gebrek aan mogelijke obstakels. De lancering van zijn eerste product — een ingekapseld vitamine C serum - was gepland net toen de pandemie begon. Hierdoor werd het grootste deel van het werk van de oprichters, waaronder enkele van hun eerste ontmoetingen, op afstand gedaan.

"Alles op afstand samen moeten bouwen was een enorme uitdaging voor ons en maakte helemaal geen deel uit van het plan", vertelt Lin, die ook de CEO van Common Heir is, aan Fashionista. "Ik denk dat het voordeel van samenwerken op afstand, als volslagen vreemden die elkaar nog niet eerder hadden ontmoet, de transparantie en duidelijkheid was die we van elkaar kregen."

"Communicatie was gewoon het allerbelangrijkste", voegt Ubias, die ook Chief Product Officer van het bedrijf is, toe. "We moesten altijd ons meest authentieke zelf zijn en er was geen ruimte om iets verkeerd te interpreteren. Het dwong ons om elkaar echt te leren kennen en deze gesprekken te voeren die ongemakkelijk zouden hebben gevoeld als we ze persoonlijk hadden gehad."

Het paar had al vroeg gesprekken over duurzaamheid, inclusiviteit en zelfs de toekomst van het bedrijf, en terwijl Ubias aanvankelijk Common Heir met een andere baan in evenwicht bracht, kwam ze uiteindelijk bij het bedrijfsmerk full time. "In de pauze van de pandemie die ons allemaal werd opgedrongen, bevond ik me in een echt gelukkige positie om na te denken over wat ik wil achterlaten", zegt ze. Ze nam uiteindelijk de sprong en verliet haar baan, gelovend in wat Common Heir kon bouwen.

Beide vrouwen hebben een persoonlijke benadering van schoonheid die hen inspireerde bij het oprichten van het merk: Ubias bracht een levenslang leren van een grootmoeder die haar zondagochtend zag als een tijd om deel te nemen aan schoonheid rituelen. Lin, die als stagiair bij een schoonheidssalon in de branche werd geïntroduceerd, werd zich bewust van de impact die plastic verpakkingen op het milieu kunnen hebben tijdens een wandeling langs een strand in Californië. Ze zag een kust bezaaid met plastic flessen en droomde ervan een bedrijf op te richten dat zich bewust is van de impact op het milieu.

Beide producten van Common Heir zijn serums met krachtige actieve stoffen die bekend staan ​​om hun vluchtigheid; ze moeten worden verpakt in luchtloze containers om de werkzaamheid te behouden en snelle afbraak te voorkomen. Waar de meeste huidverzorgingsmerken zich wenden tot airless plastic pompen, koos Common Heir ervoor om zijn formules te verdelen in minuscule, voor eenmalig gebruik gemaakte pods van een plasticvrij, biologisch afbreekbaar veganistisch materiaal dat kan worden gesmolten in kokend water of gewoon kan worden weggegooid (nogmaals, het is biologisch afbreekbaar!). De capsules worden geleverd in een volledig recyclebare papieren buis.

Na het uitbrengen van zijn debuutproduct, 10% vitamine C-serum, richtte het merk zijn aandacht op het maken van een retinoïde, die het in februari lanceerde. Consequent gevraagd door klanten, Gemeenschappelijk Erfgenaam Retinol Serum gebruikt een laag percentage van het gewaardeerde anti-verouderingsingrediënt.

De twee debuutproducten van het bedrijf zijn gebaseerd op vrij algemene basisproducten in de huidverzorgingswereld, vitamine C en retinol. Wat de productontwikkelingsaanpak van Common Heir echter onderscheidt van andere skin-merken, is het doel om genoemde formules te verankeren in het idee van gemeenschap en toegankelijkheid. "Toen we besloten dat, ja, we gaan retinol gebruiken, besloten we dat we met dezelfde prioriteit wilden gaan om dit een benaderbare formule te maken", legt Ubias uit.

In eerste instantie lieten ze vrienden en familie het product testen, maar het paar realiseerde zich al snel dat ze een retinol aan het maken waren dat specifiek gericht was op het dienen van een gemelaneerde huid. "Toen we dat aha-moment hadden, hebben we ons er echt in verdiept en bedacht hoe we extra stappen konden nemen om ervoor te zorgen dat we dit op de meest doordachte manier doen", zegt Ubias.

Ze richtten hun aandacht op klinische proeven en zorgden ervoor dat er werd getest op meerdere huidtypes en -tinten. "We hadden een moment waarop we ons realiseerden dat, wacht, klinische proeven een beetje kapot zijn, omdat ze dat niet zijn" ontworpen om op een echt holistische manier inclusief te zijn, en dat is wat deze retinol zo onderscheidt," Ubias zegt. "Als je iets formuleert dat echt inclusief is, en je maakt een product dat echt voor iedereen werkt, mag dat bepaalde huidtypes niet uitsluiten. Je zou iedereen moeten vangen."

Lin merkte op over het testproces: "In klinische onderzoeken krijg je standaard niet veel weergave van huidtypes; het is degene die zich aanmeldt en aan de criteria voldoet, dus je krijgt veel mensen die er hetzelfde uitzien. We besloten dat we echt iedereen wilden raken."

De twee hopen dat, door zelfs de normen van klinische tests in twijfel te trekken, toekomstige merken er misschien rekening mee zullen houden. "Inclusieve productontwikkeling en duurzame productontwikkeling zouden de standaard moeten zijn van luxe schoonheid, zo niet schoonheid helemaal", zegt Lin.

Terwijl Common Heir de lippen stijf op elkaar houdt over wat er gaat komen van het merk, geeft Ubias toe dat ze ervan droomt op een dag je hele ijdelheid over te nemen. Tot die tijd wil ze, samen met Lin, doorgaan met het oproepen van verandering in de hele industrie.

"We willen bewijzen dat het mogelijk moet zijn om het juiste te doen als er genoeg creativiteit en intentie achter zit", zegt Lin. "We houden allebei van deze industrie en we willen gewoon dat het een positieve richting uitgaat... Ik denk dat het echt geweldig zou zijn om andere mensen te inspireren om de verandering te creëren die ze in de wereld willen zien."

"Het gaat om echte representatie", voegt Ubias toe. "Het gaat erom iemand te zien die op jou lijkt, die een vergelijkbare achtergrond heeft. Ik ben zeker op een zeer niet-traditionele manier in deze branche terechtgekomen. Ik heb geen scheikunde diploma, ik heb geen van die dingen. Dus dat aspect van representatie is wat ik het dichtst bij mijn hart heb en dat is het soort erfenis dat ik wil achterlaten. Je kunt het, als je het echt wilt."

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.