Balenciaga, onderdeel van PPR's Gucci Groep, staat misschien goed bekend om zijn trendbestendige handtassen en innovatieve catwalkshows. Maar als het op marketing aankomt, neemt het luxelabel doorgaans de traditionele weg, waarbij af en toe een tijdschriftadvertentie wordt gekozen als belangrijkste bron om zijn merk aan klanten te communiceren. Tenminste degenen die in de VS wonen.
Tot nu.
Creatief directeur/genie Nicolas Ghesquière heeft strategiester Katherine Ross aangetrokken als adviseur voor de Amerikaanse markt, meldt WWD. Ross, wiens eerdere werkgevers zijn onder meer: Prada en LVMH, zullen samenwerken met het legendarische modehuis om een identiteit voor Balenciaga te creëren die veel verder gaat dan de motortas en de archiefstukken. Verwacht het komende jaar meer evenementen, projecten en marketinginitiatieven van het label. Ghesquière maakte zelfs grapjes om WWD dat hij de gedachte zou koesteren om op de New York Fashion Week te showen. Hoewel we betwijfelen of hij ooit - ooit! - zijn plek op de kalender van Parijs zal opgeven, konden we Ghesquière hier een Resort-collectie zien tonen, ala Stefano Pilati laatst
Toevlucht seizoen.