Rihanna tijdens haar Fenty Puma-show in februari. Foto: JP Yim/Getty Images
Als het gaat om namen die de neiging hebben om buzz te genereren, kun je niet veel beter doen dan Rihanna en Kylie Jenner, en Poema's marketingpartnerschappen met beide zijn: begint zijn vruchten af te werpen als het gaat om de bedrijfsresultaten van het Duitse sportkledingmerk Kering. In de eerste drie maanden van 2016 zag Puma de voor valuta gecorrigeerde omzet met 7,3 procent stijgen tot € 852 miljoen (ongeveer $ 973 miljoen).
Schoenen waren de grootste aanjager van die groei, met een stijging van 8,5 procent, en "vooral ondersteund door de succesvolle" lanceringen van damessilhouetten", aldus het kwartaalrapport, hoewel het bedrijf geen numerieke verkoopresultaten door geslacht. Het wees op de New York Fashion Week Show van creatief directeur Rihanna, die door het bedrijf als een "hoogtepunt" werd beschouwd, waarna de Fenty-kruipers en -trailers binnen enkele weken en dagen uitverkocht waren. En hoewel het bedrijf Jenner niet bij naam noemde, waren de interne lijnen van de vrouwen vaak te zien op de...
invloedrijke tienerOok de social media-accounts van het bedrijf hebben bijgedragen aan de boost."We zijn vooral blij om te zien dat onze doorverkoop aan consumenten verbetert", zegt CEO Bjørn Gulden in een verklaring. "Dit is vooral sterk in onze vrouwenbusiness, waar de lanceringen van nieuwe producten en nieuwe marketingconcepten uitstekende resultaten beginnen te vertonen."
Die marketingconcepten zijn echter niet goedkoop. Berichten doken op toen Jenner in februari tekende bij Puma dat ze een "een deal van 7 cijfers"om haar te lenen" gezicht naar Puma. Hoewel dat niet is bevestigd, stegen de bedrijfskosten in het eerste kwartaal met 3 procent tot € 361,7 miljoen (ongeveer $ 413 miljoen), voornamelijk als gevolg van "geïntensiveerde marketingactiviteiten en winkelupgrades." Toch steeg de winst met 4 procent ten opzichte van vorig jaar tot € 25,8 miljoen (ongeveer $ 29,5 miljoen). miljoen).
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.