Een schets uit de Close the Loop-collectie van H&M. Foto: H&M
Als het om duurzaamheid gaat, vallen de normen en praktijken van fast fashion-merken vaak onder de nauwste controle. In een poging om duurzamer te worden - of in ieder geval te lijken - hebben verschillende van die merken de afgelopen jaren recyclingprogramma's en collecties gelanceerd die bestaan uit meer milieuvriendelijke vezels. Een daarvan is het Garment Collecting Initiative van H&M, gelanceerd in 2013, dat shoppers vroeg om te doneren ongewenste kledingstukken naar recipiënten in de winkel, zodat ze in de toekomst kunnen worden gerecycled en gebruikt collecties.
Sinds de lancering van het programma is wereldwijd meer dan 14.000 ton kleding gedoneerd en gebruikt, te beginnen met een denimcollectie gelanceerd in februari 2014, om kleding te maken onder het label "Close the Loop" van de retailer. In september worden onder dat label zestien nieuwe denimstijlen voor heren, dames en kinderen gelanceerd. Damesstijlen variëren van een spijkerjasje met schaapskraag tot een uitlopende jumpsuit (zie schetsen boven en onder) in een aantal donkere, versleten wassingen.
Slechts 20 procent van het katoen dat in de collectie wordt gebruikt, is afkomstig van de ingezamelde kleding, maar H&M zegt dat het werkt aan technologie voor het terugwinnen van stoffen die het zal helpen dat percentage te verhogen. De retailer heeft zich ook tot doel gesteld om het aantal aangeboden artikelen in winkels en online gemaakt met ten minste 20 procent gerecycled materiaal aanzienlijk te verhogen.
Dus, als je begint met shoppen voor de herfst, denk dan goed na over wat je doet met je oude spijkerbroek. Ze kunnen uiteindelijk een nieuw paar worden dat jij (of een vreemdeling over de hele wereld) jarenlang zult dragen.
Foto: H&M