Een nu gesloten Juicy Couture-winkel in New York City, gefotografeerd in 2010. Foto: Joe Kohen/Getty Images voor TEEN VOGUE
Juicy Couture moet zijn aantrekkingskracht nog heroveren bij Amerikaanse klanten - die het ongetwijfeld nog steeds associëren met velours trainingspakken - maar het merk heeft ons bedrijf misschien niet nodig om te overleven, dankzij de internationale vraag naar zijn meisjesachtige Californische esthetiek.
Een vertegenwoordiger voor Authentic Brands Group, die in 2013 Juicy Couture kocht, bevestigde dinsdag dat het van plan is om in 2015 31 Juicy Couture-winkels te openen met distributiepartners in acht landen, waaronder India, Zuid-Afrika en Azerbeidzjan, naast landen waar het merk al zelfstandige winkels heeft, zoals Zuid-Korea en Mexico. Op dit moment heeft het merk 199 overzeese winkels, exclusief verkooppunten en winkels in warenhuizen. Het bedrijf is van plan om de komende vijf jaar 133 winkels te openen, waarmee het totaal op 335 wereldwijd komt. WWD maakte oorspronkelijk het nieuws bekend.
ABG eerst opgemerkt afgelopen april dat de buitenlandse vraag naar Juicy, met name de loungewear en kinderkleding, toenam. Daartoe opent het dit voorjaar de eerste Juicy Couture Girls-winkel in Azerbeidzjan. Het bedrijf opent ook winkels in heel Azië via a samenwerking met Aziatische retailer ImagineX-groep.
Nadat ABG had gekocht Juicy Couture voor $ 195 miljoen sloot het onmiddellijk alle Amerikaanse winkels van het merk, met uitzondering van drie buitenposten die overblijven op JFK Airport in New York. Het bedrijf heeft nog geen plannen aangekondigd om meer te openen in de Verenigde Staten.
De kleding, geuren en uurwerken van het merk worden nu Juicy Couture Black Label genoemd. De kleding en accessoires van Black Label worden alleen online en in vrijstaande winkels verkocht. Geuren en uurwerken hebben een groter winkelbereik. Los daarvan ontwerpt en verkoopt Kohl's zijn eigen Juicy Couture-collectie. Het merk breidt zich ook uit naar schoenen via een licentieovereenkomst met Steve Madden, waarvan de vruchten onlangs online en in winkels zijn verschenen. ABG CEO Jamie Salter zei in video- in februari verkocht die geur "extreem goed" en dat het bedrijf de nadruk legt op accessoires, waaronder rugzakken, kleine lederwaren, sieraden en horloges voor de herfst van 2015.
Juicy Couture werd in 1997 opgericht door Pamela Skaist-Levy en Gela Nash-Taylor in Los Angeles. Het duo vertrok in 2010, zeven jaar nadat het werd overgenomen door Fifth & Pacific Company Inc., nu Kate Spade Inc. ABG is ook eigenaar van onder andere Hickey Freeman, Judith Leiber Couture en Sportscraft.