De aanwezigheid van Instagirl is ook sterk op de Fashion Week in Moskou

Ruim voor de start van Bella PotemkinaTijdens de catwalkshow in de herfst van 2017 flitsten camera's en waren selfies in volle gang in Manege in Moskou, de officiële locatie voor Mercedes-Benz Fashion Week Rusland. Op maandagavond was de collectie van Potemkina een van de meest verwachte evenementen van de week, dus digitaal bewijs van aanwezigheid was essentieel. (Foto's of het is nooit gebeurd, toch?)

"Sociale media zijn erg belangrijk voor mij omdat nieuwe media op dit moment actueel zijn", zegt Potemkina, de Russische danseres die ontwerper is geworden, backstage. "Het glanzende tijdperk is een cool beeld, maar het kan niemand beïnvloeden. Social media is de eerste." Voor veel modeshows, van New York tot Parijs en ook Los Angeles, casting Instagirls kan zeker - onmiddellijk - online vruchten afwerpen in termen van het vergroten van de naamsbekendheid. En hoewel Potemkina deze praktijk al een paar jaar toepast op haar door beroemdheden gedreven naamgenootmerk, was de herfst van 2017 haar meest ambitieuze showcase tot nu toe. Haar collectie, geïnspireerd op deze Instamodellen, zegt Potemkina, mixte streetwear met elegantie. Ze keek niet alleen naar de eigen Instagirls van Rusland om haar ontwerpen van brandstof te voorzien, merkt Potemkina op

Rihanna en Kim Kardashian (natuurlijk) ook als invloeden.

De show werd geopend door een Russische actrice en zangeres Nastasya Samburskaya in een zwart-witte mini-jurk en dijhoge lovertjes, glinsterend laarzen. Haar runway walk trok applaus van het publiek, net als de optredens van actrice-slash-model Natalia Rudova, die een feestjurk met lovertjes droeg en een lange nepbontjas in felroze, model Anatasia Reshetova in een glanzend zwarte pufferjas en tweedelig, evenals popzanger Hanna gekleed in een witte imitatiebontjas met capuchon en een lakleren bh-topje met bijpassende shorts en dijhoge laarzen met veters. De laatste look kan gemakkelijk worden gecombineerd met de garderobe van elk Hollywood "It"-meisje, zoals Hailey Baldwin, Sofia Richie en Kylie Jenner.

"Deze meiden zijn Insta-beïnvloeders", zegt Potemkina, die met haar Kardashian-achtige trekken en opvallende roze haar een zeer gevolgde socialite is. "Ik werd geïnspireerd door hun sportief-chique stijl, uitstekende profielen en uitstekende standpunten."

Masha Minogarova, een blogger en finalist van het eerste seizoen van het Russische "Topmodel", debuteerde met twee verschillende outfits voor het merk Bella Potemkina, waaronder een clubklare look met een stompe bob pruik en een avondjurk in roze en wit die de catwalkshow afsloten. Na de finale bleven de vijf Instagirls op de catwalk voor tal van fotomomenten. Backstage nam bijna elk publiekslid met de status van beroemdheid foto's met Potemkina, terwijl ze haar boeketten bloemen en rozen aanbood, een felicitatie Op maat op Fashion Week in Rusland.

Het is interessant om op te merken dat de ontwerper vóór Potemkina's catwalkshow een lange video speelde waarin haar team en het vakmanschap dat in haar ontwerpen zit, worden belicht. Volgens Potemkina presenteert ze deze video's elk seizoen. "Het is belangrijk voor mij om mijn team dankbaar te zijn", zegt Potemkina. "Mijn merk is niet alleen een naam, maar het is ook extreem hard werken." En hoewel het gebaar zeker attent was, werd het slechts een flard van een herinnering na haar catwalkspektakel, evenals een schril contrast met de kleding en danswaardige show muziek. (De video werd ondersteund met het soort muziek dat je waarschijnlijk zou horen tijdens een oprechte infomercial. Ik had bijna verwacht Sarah McLachlan verschijnen.)

Terwijl Mercedes-Benz Fashion Week Rusland doorgaat, is de influencer-strategie van Potemkina nog steeds volledig van kracht. Bloggers Kristen (@voguediary) en Maryana Ro, die allebei op de eerste rij werden gespot, droegen de looks van de ontwerper rechtstreeks van de catwalk om de line-up van shows van dinsdag bij te wonen, die als primeur diende Street Style materiaal. (Ro ook overgenomen het Bella Potemkina Instagram-account op maandag, voor de catwalkshow.) Modellen onmiddellijk plaatsten ook hun eigen foto's op Instagram, samen met soortgelijke bijschriften die het slaan van kleding promootten winkels binnenkort. "Alles staat op het punt in de verkoop te gaan in @boutique_bellapotemkina," schreef Minogarova. "'Zie nu, koop nu', zoals ze zeggen, dus mis het niet!"

Bekijk de Fall 2017-collectie van Bella Potemkina in de onderstaande galerij.

Openbaarmaking: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland heeft mijn reizen en accommodatie betaald om het evenement bij te wonen en te dekken.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.