Met zoveel nieuwe sociale apps en online platforms en e-commercesites verschijnen elke dag, veteraanplatforms zoals Facebook kan er in vergelijking oud en irrelevant uitzien.
Blijkt dat Facebook eigenlijk nog steeds een kracht is om rekening mee te houden, vooral als het gaat om wat het kan doen voor merken. WWD rapporten over een nieuwe studie door NYU's luxe lab, L2, die de waarde van alle soorten sociale platforms rangschikt, van Facebook tot Sina Weibo tot Snapchat.
“In feite is Facebook op dit moment het meest innovatieve mediabedrijf ter wereld, vertelde Maureen Mullen, L2-directeur onderzoek en advies. WWD. "Het vermogen dat ze hebben laten zien behendig te zijn in het uitrollen van nieuwe producten op de markt is onthutsend. Ondanks de flauwekul die ze hebben gekregen van de IPO, zijn er veel redenen om te suggereren dat het niet snel zal verdwijnen.
Een grote reden waarom Facebook het doodt, is mobiel. Door de stijging van de dollar voor mobiele advertenties boekte het bedrijf een winst van $ 333 miljoen, waarmee het verlies van $ 157 miljoen een jaar geleden werd ongedaan gemaakt. Mobiele advertenties waren goed voor 41 procent van de $ 1,6 miljard aan advertentie-inkomsten van het bedrijf, grotendeels dankzij het vermogen van het bedrijf om evenveel te vragen voor mobiele advertenties als voor online advertenties - wat mooi is ongewoon.
Een andere reden is Azië. Volgens de studie heeft Azië het grootste gebruikersbestand van Facebook en zijn gebruikers daar meer dan twee keer zo betrokken als die in Noord-Amerika - wat betekent dat Facebook een ideale bron is voor merken die hun bekendheid in Azië willen vergroten (wat ze allemaal leuk vinden) zijn).
We waren ook verrast om uit het onderzoek te leren dat de betrokkenheid op Vine nog steeds hoger is dan Instagram, hoewel de laatste meer gebruikers heeft, en natuurlijk video. Voor de maand juli was het totale interactiepercentage van Vine (gecombineerd met likes en reacties) 1,24%, tegenover 1,06% van Instagram.
De les van het verhaal is: alleen omdat er iets nieuws komt, betekent niet dat het origineel niet nog steeds relevant is.