Estee Lauder – hip merk? Dat is wat John Demsey hoopt, volgens a recent onafhankelijk interview. Met ouder wordende klanten en de langzame dood van het warenhuis - waar traditioneel Estee Lauder-producten worden verkocht - zoeken Estee-toppers naar nieuwe manieren om hun producten relevant te houden. Oplossing: aantekeningen van beroemdheden! Met hun enorme rijkdom kan Estee Lauder (eigenaar van Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs Keulen, enz.) het zich veroorloven om een respectabele stal van beroemdheden te behouden: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese en nog veel, veel meer... John Demsey, voorzitter van de groep van Estee Lauder, zegt dat de vereniging van beroemdheden 'ambitieuze' verenigingen creëert waarvan hij hoopt dat ze een nieuwe generatie ertoe zullen brengen Estee-producten te kopen. Zegt Demsey van P. Diddy: "Hij is een culturele beweging... Jonge mensen zien hem als een levensstijl... Hij is de hiphop Ralph Lauren. Want vele, vele jaren geleden creëerde Ralph Lauren een merk en een levensstijl waar mensen graag deel van uit wilden maken. [P Diddy] is een modern streven" Die Gwyneth Paltrow-advertenties voor Estee Lauder hebben zeker het profiel van Estee Lauder verhoogd (spreads van 2 pagina's met een A-List-sterren in Vogue hebben de neiging om dat te doen), maar ik haastte me zeker niet naar mijn plaatselijke Macy's om wat op te halen parfum. Aan de andere kant heb ik zeker meer Rimmell-producten (geen merk van Estee) gekocht vanwege hun Kate Moss-advertenties. Maar de vraag blijft: zal onze generatie vallen voor ambitieuze schoonheidsproducten? Of hippe?
--ALLIE MERRIAM