Een diepe duik in de schoonheid van YouTubers die dit jaar het spel hebben veranderd.
Toen we voor het eerst hoorden over schoonheidsgoeroes die YouTube-tutorials filmden, hadden we nooit verwacht dat mensen dat zouden doen zitten en kijken naar de soms 45 minuten durende (en langer!) video's, vaak geproduceerd door mensen zonder enige vorm van formeel opleiding. Maar de vloggers achter deze tutorials hebben een toegewijde schare fans getrokken met hun zorgvuldig aangescherpte contourvaardigheden en unieke persoonlijkheden.
Het afgelopen jaar heeft ons laten zien dat deze YouTubers niet snel ergens heen gaan, dus hebben we besloten om ontdek wie tot de meest invloedrijke persoonlijkheden in het veld behoort – net zoals we deden met de recentelijk Instagram influencer lijst, en de stijl blogger lijst daarvoor.
Om de rangschikking te bepalen, hebben we rekening gehouden met:
- YouTube-, Instagram-, Facebook- en Twitter-volgers, evenals website- en/of SnapChat-verkeer en -activiteit. Deze cijfers gaven ons een momentopname van hoeveel mensen deze influencers dagelijks kunnen bereiken.
- Merk extensies. We hebben rekwisieten gegeven aan influencers die hun invloed hebben gebruikt om originele producten te maken.
- Het factor. We spraken met insiders uit de industrie (en overlegden met Fohr-kaart) van wie adverteerders op dit moment houden en wie de meeste producten verplaatst via gelieerde links.
- Google Nieuws-zoekopdrachten. Headlinemakers werden beloond voor het uitbreiden van hun bereik buiten hun eigen netwerk.
Bij het bepalen van deze rangschikking hadden we een paar beperkingen: we hebben niemand op deze lijst opgenomen die op zichzelf een beroemdheid is, die op de een of andere manier niet in de schoonheidsindustrie zit (nogmaals, dit zijn schoonheidsgoeroes!) of die hun YouTube-kanaal niet minstens één keer per week. We vermeden ook professioneel opgeleide make-upartiesten (diep als onze liefde voor) Lisa Eldridge misschien). Vervolgens hebben we de cijfers in een Excel-document gekraakt om deze definitieve lijst van de top 21 vloggers in de game op te leveren.
1. Dulce Candy
De persoonlijke biografie van Dulce Candy is interessant en inspirerend: ze emigreerde als kind vanuit Mexico naar de VS en ging later in het leger in Irak dienen. Ze werd dit jaar ook behoorlijk nieuwswaardig toen ze werd gekozen om een vraag te stellen over immigranten zonder papieren tijdens het Republikeinse debat in januari, waardoor ze een bereik kreeg dat verder ging dan alleen schoonheidsgoeroes. Ze vond haar liefde voor schoonheid in het leger, een tijd waarin ze niet in staat was om dagelijks make-up te dragen. Nu heeft ze een YouTube-aanhang van meer dan twee miljoen, heeft ze een boek gepubliceerd genaamd Het goede leven en heeft gewerkt met merken als L'Oréal, CoverGirl, Dyson Hair en Pond's.
2. Patrick Starr
Als een van de 'beauty boys' die het peloton op YouTube leidt, staat Patrick Starrr bekend om zijn grappige transformatievideo's en zijn ronduit verbazingwekkende make-upvaardigheden. De tulbanddragende bestie van Manny MUA (die ook op onze lijst stond) heeft de afgelopen jaren barrières doorbroken en is een steunpilaar geworden in een scène die voornamelijk wordt ingenomen door vrouwen. Met meer dan 1,8 miljoen volgers op YouTube werkt Starrr samen met merken als Benefit Cosmetics, Formula X, Jouer, NYX en vele anderen.
3. Carli Bybel
Carli Bybel van The Beauty Bybel maakt sinds 2011 YouTube-video's - een indrukwekkend lange tijd in deze branche - en ze heeft de volgers om dit te ondersteunen. Met meer dan vijf miljoen abonnees is Bybel sindsdien ook in de mode vertakt, dit jaar samen met Missguided aan een lijn. Ze creëerde ook een make-uppalet met BH Cosmetics (exclusief voor Ulta) en is druk bezig geweest om beide te promoten.
4. Nikkie-tutorials
Nikkie van Nikkie Tutorials is een Nederlandse beautyvlogger die toevallig de eerste make-upsamenwerking binnenhaalde met Te onder ogen gezien. Met iets minder dan zes miljoen abonnees was de samenwerking welverdiend – Nikkie staat bekend om haar innovatieve video’s (zie hierboven) en liefde voor glitter (die gloed!) en haar video's worden vaak opgepikt op internet (of zijn inspiratie voor anderen YouTubers).
5. Jaclyn Hill
Zelfs als je niet een van de 3,7 miljoen abonnees bent die afstemmen om haar YouTube-video's te bekijken, is de naam van Jaclyn Hill waarschijnlijk herkenbaar voor jou vanwege haar o zo populaire samenwerking met Becca Cosmetica. Hill stond bekend om haar geweldige accentueringsvaardigheden en werkte samen met Becca aan de (waanzinnig populaire) limited-edition Champagne Pop van het merk. Gezien het enorme succes van het product hebben de medewerkers de collectie sindsdien uitgebreid met een verscheidenheid aan permanente producten.
6. Jackie Aina
Jackie Aina staat niet alleen bekend om de prachtige make-uplooks die ze op haar YouTube-kanaal maakt, maar ook voor de eerlijkheid die ze hen serveert - en haar 926K-abonnees (en vele merken) houden van haar het. Ze heeft samengewerkt met Artist Couture, werkt momenteel aan "iets topgeheims" met Sigma Beauty en heeft sponsoring gedaan met merken als Maybelline en Jouer.
7. Christen Dominique
Christen Dominique maakte echt naam toen ze een video op YouTube plaatste over de kracht van make-up (in dezelfde geest geïnspireerd door de video van Nikkie Tutorials). Daarin toonde ze de helft van haar gezicht bloot en de andere helft opgemaakt. Net als veel andere YouTubers hebben haar Halloween-make-uptutorials haar ook geholpen om op te vallen. Dominique's partnerschappen omvatten projecten met Rimmel en MAC Cosmetics.
8. Dat is hart
Met meer dan twee miljoen YouTube-abonnees staat Heart Defensor van ThatsHeart bekend om het leveren van video's die diep in hacks, producttests, tutorials en uitdagingen duiken. Ze heeft onlangs samengewerkt met Marshalls en heeft gewerkt met schoonheidsmerken zoals NYX Cosmetics en SK-II.
9. Desi Perkins
J-Lo lookalike Desi Perkins heeft meer dan twee miljoen abonnees op YouTube verzameld, waarschijnlijk omdat ze vrijwel alles kan: make-up, haar, speciale effecten, noem maar op. Haar Halloween tutorials over smeltende make-up zorgde voor een hoop geroezemoes, en als je ze bekijkt, zul je zien waarom. Ze werkte samen met Quay Australia aan een zonnebrillencollectie en werkte met merken als Crest, MAC Cosmetics, Benefit Cosmetics en Kohl's, om er maar een paar te noemen.
10. Manny MUA
Zoals we hierboven vermeldden, is Manny een van de meest bekende "schoonheidsjongens" (samen met zijn BFF Patrick Starrr) die vooroordelen over gender-make-up doorbreekt. Met meer dan twee miljoen abonnees houdt Manny het echt in zijn video's en pronkt hij week na week betrouwbaar met onberispelijke make-uptutorials. Hij heeft al gewerkt met merken als Benefit Cosmetics, Maybelline en GlamGlow, en is een samenwerking aangegaan met Makeup Geek.
11. Laura Lee
YouTube-goeroe Laura Lee's meer dan twee miljoen abonnees wenden zich tot haar voor haar video's met producttests, tutorials en hacks - om nog maar te zwijgen van haar vertederende zuidelijke accent. De vlogger heeft samengewerkt met Maybelline, Revlon en Smashbox voor eerdere samenwerkingen en heeft onlangs samengewerkt met Too Faced om hun Sweet Peach-paletcampagne te lanceren.
12. Kathleen Lights
De vierentwintigjarige Kathleen Lights heeft 2,8 miljoen abonnees op YouTube en heeft ook net haar eigen nagellaklijn gelanceerd, KL Polish. Lights heeft ook samengewerkt met Morphe aan een palet en Makeup Geek Cosmetics aan een markeerstiftpalet.
13. ItsMyRayeRaye
Raye Boyce van ItsMyRayeRaye, wiens YouTube-kanaal 1,4 miljoen abonnees heeft, biedt een verscheidenheid aan make-up- en haartutorials, klaar-met-mij-video's en productoverzichten op haar kanaal. Boyce heeft gewerkt met merken als CoverGirl, ColourPop en Crest.
14. Nicole Guerriero
Hoewel YouTube-goeroe Nicole Guerriero al een geweldig 2016 heeft gehad, is het gewoon (en we bedoelen alleen maar) nog beter geworden. Om haar jaar af te sluiten, kondigde Guerriero een samenwerking aan met Anastasia Beverly Hills (een begeerd merk om mee samen te werken). Guerriero heeft zelf 2,7 miljoen abonnees op YouTube en werkte eerder met merken als GlamGlow, The Estée Edit en Bellami Hair, maar we verwachten dat ABH haar grootste deal tot nu toe wordt.
15. Teni Panosian
Teni Panosian begon eigenlijk als beautyblogger op MissMaven.com, maar breidde haar inhoud snel uit naar zowel YouTube als Instagram. Haar YouTube-kanaal is tot bloei gekomen en hoewel ze haar blog nog steeds zo nu en dan bijwerkt, zijn de visuele media haar belangrijkste prioriteiten. Panosian heeft nu meer dan een miljoen abonnees op haar kanaal en werkt samen met merken als Garnier, Crest, Revolve, Maybelline en Target Beauty.
16. Jen Chae
Jen Chae (beter bekend als Van kop tot teen) is het perfecte voorbeeld van iemand die geobsedeerd is door schoonheid, maar haar kanaal heeft uitgebreid om haar gemeenschap inzicht te geven in haar hele leven. Meest recent begeleidde Chae iedereen tijdens haar zwangerschap, met onderwerpen als het opsporen van noodsituaties en een valse weeën. Haar 1,2 miljoen abonnees zien het allemaal. Chae heeft gewerkt met merken als Burberry, Sephora en SK-II.
17. Glans Lux
Katy of LustreLux heeft 1,6 miljoen abonnees op YouTube en is vlogger BFF's met Desi Perkins, wat zorgt voor ultieme vlogger #squadgoals. Alleen al het afgelopen jaar werkte ze samen met Sephora, NYX, Benefit en MAC.
18. Sona Gasparian
Sona Gasparian van Simply Sona heeft 650.000 abonnees op YouTube en heeft zojuist haar eigen cosmeticalijn Persona gelanceerd. Als professionele visagiste (een van de weinigen die de cut maakte!), begon Gasparian haar kanaal als een uitbreiding van haar liefde voor schoonheid, en toont tutorials, productfavorieten, do's en don'ts, en nog veel meer meer. Ze heeft gewerkt met merken als L'Oréal, Garnier, Urban Decay en Clarins.
19. Casey Holmes
Met een abonneebestand van 1,2 miljoen houdt Casey Holmes het echt bij haar publiek, met de nadruk op producttesten, tutorials, uithalen, Q&A's en zelfs haar eigen gewichtsstrijd. Holmes heeft gewerkt met merken als Clinique, Sephora en Smashbox, om er maar een paar te noemen.
20. Belinda Selene
YouTuber Belinda Selene heeft 453K abonnees op haar kanaal, waaronder videozelfstudies, uithalen, schoonheidsuitdagingen en zelfs organisatorische tips. Ze heeft gewerkt met merken als Revlon, Bliss en St. Ives.
21. Melissa Alatorre
Melissa Alatorre is relatief nieuw in de YouTube-scene, maar 2016 is een belangrijk jaar voor haar gebleken. Alatorre, een andere getrainde visagiste, deelt tutorials, tips en productrecensies op haar kanaal. Haar merkpartners in het afgelopen jaar waren onder meer Clinique, Laura Mercier x Byrdie, Clarins en Maybelline.
Hoofdpagina/startpagina @JackieAina/Instagram
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.