Tictail lanceert 'Not Faceless'-campagne om zijn kleine bedrijven en Slow Fashion te ondersteunen

Als je een online winkel hebt bezocht Tictail's fysieke winkel aan de Lower East Side, is de kans groot dat je aandacht meteen werd getrokken naar de 'bio-kaartmuur'. Langs een heel deel van de de achterkant van de winkel zijn kleine visitekaartjes die de onafhankelijke bedrijven en merken van over de hele wereld benadrukken die momenteel in New York City voorradig zijn vlaggenschip. Volgens mede-oprichter en CEO Carl Waldekranz is het een van de meest populaire functies bij Tictail, en met de nieuwste campagne en lookbook van het bedrijf, zet het team dit in-store concept nu ook online, als goed.

Met de titel 'Niet gezichtsloos' de campagne is momenteel live op de homepage van Tictail. Gebruikers kunnen door de website's bladeren lijst van deelnemende merken, die fungeert als een gedigitaliseerde versie van de "bio-kaartmuur" van de winkel. Elk "Not Faceless"-merk is zorgvuldig uitgekozen door Tictail en opgenomen in het derde lookbook voor de herfst van 2017. Waldekranz zegt dat extra bedrijven van de site graag een aanvraag kunnen indienen om aan de mix te worden toegevoegd. Dat is tenslotte waar het bij Tictail om draait: het stimuleren van kleine bedrijven en de mensen erachter via een online creatief platform.

"Wat altijd de grootste drijfveer voor ons is geweest, is leren over de mensen achter deze merken die ons platform gebruiken en groeien", zegt Waldekranz. "De basis van 'Not Faceless' is de basis van Tictail. We delen de verhalen van deze kleine bedrijven en de redenen waarom we ze steunen. De missie is om de self-made ondernemer in staat te stellen een wereldwijd merk op te bouwen."

Het nieuwe lookbook van Tictail is bedoeld om hetzelfde type spotlight te bieden als de "Not Faceless"-campagne. Product Merchandiser Anna Decilveo stelde een groep van maximaal 42 merken uit 12 verschillende landen samen om een proces waarbij men zich tot de Tictail-gemeenschap moest wenden om meer te weten te komen over concepten en ideeën voor de komende seizoen. Dit keer concentreert het lookbook zich op mindful, slow-fashion merken met inspirerende verhalen en zeer persoonlijke kledingstukken, waar Decilveo voor zorgde dat er meer nadruk op werd gelegd in de foto's. Een paar Laks slofjes zijn afgebeeld vanwege het getextureerde leer; een Dolores Haze rok heeft een unieke ritssluiting; en Wray's lurex shirt schittert perfect in het Zweedse zonlicht, waar het lookbook is opgenomen.

"We wilden dat het lookbook het gevoel zou wekken dat je een kledingkast kunt creëren waarin je het verhaal van elke ontwerper kent en geeft om de stukken die ze hebben gemaakt", zegt Decilveo. "Het verbazingwekkende is dat de perspectieven van merk tot merk op Tictail zo groot en verschillend zijn, dat het het eindproduct volledig uniek maakte. Opkomende merken volgen niet de laatste catwalktrends of proberen de nieuwste 'It'-ontwerper te kopiëren. Elk is iets heel bijzonders."

Enkele van Decilveo's favoriete lookbook-merken zijn onder meer: Ida Klamborn ("Alles wat ze doet maakt me duizelig.") zijn ("Alina, de oprichter en ontwerper, verlegt de grenzen van 'dagelijks gebruik' op de juiste manieren."), en schoenen van Freakloset ("Op het moment dat ik ze zag, wist ik dat ze de perfecte aanvulling op de collectie zouden zijn.")

Maar verwacht niet dat "Not Faceless" zal eindigen als de loempia's rond zijn. Waldekranz heeft plannen om van de nieuwe campagne een grotere beweging te maken, of het nu is door je steun te betuigen op sociale media of door een van de limited-edition "Not Faceless" T-shirts ontworpen door herenkleding Phil & Anth en kunstenaar Joe Cruz, naast de vele opkomende merken die Tictail moet aanbod. "Het is echt het begin van iets waar we nog jaren, zo niet voor altijd, op hopen te pushen", zegt Waldekranz.

Bekijk het volledige "Not Faceless" lookbook van Tictail in de onderstaande galerij.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.