Fotoshop door Adobé vanaf Jesse Rosten Vimeo.
Deze nepreclame, geschreven en geregisseerd door Jesse Rosten, introduceert "de volgende revolutie in schoonheid" - een product dat belooft je "volle lippen, sprankelende ogen en wimpers die nooit eindigen" te geven, evenals een poriënloze huid en een knallend nieuw bikinilichaam. De naam van dit ingenieuze nieuwe beautyproduct? Je hebt het geraden: Photoshop. Of, zoals Rosten het slim noemt, Fotoshop van Adobé. Van het "eenvoudigweg wissen" van onzuiverheden met het "pro-pixelversterkende, fauxtanische hydro-jargon microbead-extract" van het product tot het veranderen van haar, oog kleur en zelfs "je race aanpassen" met de "doorbraak" tint/verzadigingstechnologie, er is vrijwel niets dat dit wonderbaarlijke product niet kan doen.
Maar hier is het enge deel: naast het feit dat het voor een nepproduct is, nagelt de video van Rosten volledig de toon en het formaat van de gemiddelde schoonheidscommercial. Er zijn vergelijkingen voor en na, geanimeerde illustraties van poriën die worden opgevuld door 'microkralen' en aan elkaar gelaste afbeeldingen van lachende vrouwen, zwaaiend met hun haar en boksen--"Wil je een totale knock-out zijn?" Dan is er de opgewekte vrouwelijke verteller, die dingen zegt als 'revolutionaire technologie' en 'doorbraak' systeem," - modewoorden die de rigeur zijn geworden in bijna elke schoonheidscommercial - en vragen stellen als: "Waarom gezond eten en sporten als je gewoon kunt kijken zoals jij doet?"
Dat is natuurlijk precies het punt en deze nepadvertentie vestigt de aandacht op een zeer reëel probleem: het gebruik van photoshop in cosmetische advertenties kan uiterst misleidend zijn voor consumenten - een probleem dat de VS heeft onlangs maatregelen genomen ter bestrijding van.
Rosten, die over de video zegt: "Deze commercial is niet echt, evenmin als de schoonheidsnormen van de samenleving", doet zeker zijn deel om dat gesprek gaande te houden.