Topshop, de beroemde Britse high street-winkel die minder dan twee jaar geleden zijn vlaggenschip in New York opende, breidt zich volgens WWD. Detailhandelaar Sir Philip Green zou naar schatting $ 10 tot $ 15 miljoen neerleggen voor de lancering van een buitenpost op Michigan Avenue.
Winkels in Los Angeles, Las Vegas en San Francisco zijn niet al te ver weg, zegt Green. En elk zal worden afgestemd op de consument van de stad. Dus in Chicago zal de selectie worden bepaald door de koude winters, hete zomers en een meer conservatieve klantenkring.
Maar zal Topshop ergens anders in de VS slagen dan het door toeristen geteisterde New York? We zijn niet zo zeker. Dit is waarom:
Kleding van Topshop is duur, gezien de kwaliteit. In het VK is Topshop redelijk goedkoop. Maar in plaats van de Amerikaanse prijs vast te stellen aan de huidige wisselkoers, heeft Topshop de neiging om deze simpelweg te verdubbelen. Wat betekent dat een jurk van 50 pond in het VK meestal meer als $ 95 of $ 100 in de VS is.
- In New York vertrouwt Topshop op toeristen. Hoewel Chicago er genoeg heeft, is er niets te vergelijken met het lagere Broadway in Manhattan.
- Voor altijd 21 en H&M zijn zware concurrentie, vooral buiten Manhattan. Waarom zou iemand die zijn feestjurken normaal gesproken voor $ 30 bij Forever 21 koopt, drie keer zoveel uitgeven bij Topshop voor niet veel betere kwaliteit?
Zie dit alsjeblieft niet als een "Chicagoans zijn niet chic genoeg voor Topshop"-argument. We denken gewoon dat ze te slim zijn voor Topshop. (Net als New Yorkers - het zijn de toeristen die die winkel in leven houden.) Totdat Topshop zijn prijzen verlaagt, zal Green de Amerikaanse markt een groot probleem vinden.