Gisteravond gingen we de straten van NYC op om in te nemen Avondje uit in de mode in al zijn glorie. We hebben veel leuke dingen gezien van Miss Piggy naar Justin Bieber naar The Roots. Wat hebben we niet gezien? Een heleboel boodschappentassen - waardoor we ons afvroegen: is Fashion's Night Out echt? werk? Soort van.
We vroegen een willekeurige steekproef van ongeveer 100 mensen, van evenementen verspreid over de hele stad, en ontdekten dat bijna 70% van de feestgangers niets had gekocht. "We zijn meer op pad om het in ons op te nemen, de nacht te beleven dan om te winkelen", vertelde de 22-jarige studente Elsa Goh ons.
"Het is te gek om ergens naar binnen te gaan om te winkelen", zei een drietal meisjes in SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) en Wira (Harlem).
Voor velen, de waarde van de nacht ligt in de festiviteiten (en gratis alcohol), in plaats van de winkelmogelijkheden. "Mensen komen gewoon voor de drankjes", zegt Morgan Cros, een 27-jarige Brooklynite.
Het is een gevoel dat retailers beginnen aan te slaan. Kenneth Cole, die een live optreden van Parachute organiseerde en poseerde voor foto's met fans, vertelde:
WWD gisteravond: "Ik denk niet dat vanavond over verkopen gaat." Maar voegde eraan toe: "Als vanavond werkt, komt al het andere later goed."Eunice Lee, de ontwerper achter SoHo hotspot Unis, vertelde ons dat de avond meer in het teken stond van promotie dan van retail. "Veel mensen die ik in mijn buurt heb gesproken, zeiden allemaal hetzelfde: niemand koopt echt iets in kleine boetiekjes", zei ze. "Tijdens de dag voor mijn officiële FNO-evenement heb ik een normale verkoopdag... maar tijdens het FNO-evenement is mijn omzet: $ 0. Klanten hebben het te druk met feesthoppen."
Ze voegde eraan toe dat de kosten voor het hosten van het evenement - iets waar klanten zich misschien niet eens van bewust zijn - de winst hoe dan ook kunnen compenseren. "We zijn nu verplicht een aansprakelijkheidsverzekering af te sluiten voor de avond. Ik moet drankjes leveren als ik geen sponsor kan krijgen. Dit jaar heb ik besloten om ook zekerheid te krijgen. Het wordt stressvol om de planning van evenementen te achterhalen."
Lee vindt nog steeds waarde in het evenement - alleen niet in het retailaspect. “Wij, de ontwerpers, zijn voor die ene avond toegankelijk geworden voor onze klanten”, zegt ze. "Ik ontmoet een heleboel van mijn klanten en buren. Ik maak er op dit moment het beste van. De hoop is dat met een klein beetje septemberhap in de lucht... al deze partyhoppers in de stemming zullen komen om in het weekend te shoppen!"
Inderdaad, als de nacht aan verkoop ontbreekt, compenseert dat dit in de interactie tussen klant en merk. "Ik kan me niet veel veroorloven van het salaris van een leraar," zei Gia, 25, bij Tom Ford. "Maar ik heb voor het eerst kaviaar mogen proeven!"
"Op dit moment is het beste eraan dat het ontwerpers toegankelijk maakt voor niet-modemensen", zei een redacteur van een vrouwentijdschrift die niet bij naam wilde worden genoemd. "Het is een kans voor iedereen om betrokken te raken bij mode en oog in oog te staan met hun favoriete ontwerpers en kopers. Dat is altijd goed!"
Inderdaad, voor merken als Opening Ceremony en Saks - die grote namen kunnen aantrekken en het geld hebben om te investeren bij een geweldig evenement - de avond kan een geweldige manier zijn om nieuwe klanten aan te trekken en een buzz rond hun te creëren merk. Brooks Brothers-medewerker Mirabel, die de nacht in Saks doorbracht, vertelde ons dat terwijl ze niet van plan was om... als ze iets koopt, houdt ze van Fashion's Night Out omdat ze anders zou worden geïntimideerd om de winkels. "Het is cool om de kleren te zien die je in tijdschriften ziet," zei ze. "Het lijkt niet zo onbereikbaar."
Natuurlijk zijn er zeker mensen die aankopen doen - of het nu is vanwege de drukte rond de nacht, een speciale korting, of gewoon omdat ze iets hebben gezien dat ze leuk vonden. "Ik kocht een top voor de volle prijs van Topshop en een halsketting in de uitverkoop van Free People", zegt NYU-student Cynthia Glidden. "Ik zou deze stukken waarschijnlijk niet hebben gekocht als het niet FNO was. Ik denk dat ik het deed vanwege de hype, maar ik denk nog steeds dat het beide goede aankopen waren."
Maar voor degenen in de mode-industrie biedt de nacht een iets andere uitdaging. "Een vol programma zou ik het noemen," Donna Karan vertelde WWD afgelopen nacht. "Ik heb deze week vier shows: Donna Karan, DKNY, Urban Zen en Haïti. Elke vrije seconde van de dag doe ik aan yoga. Ik wou dat ik nu in een yogales zat!”
Nu Fashion's Night Out is gepositioneerd als de aftrap voor Fashion Week, moeten ontwerpers zoals Karan plannen en woon een Fashion's Night Out-evenement bij naast het produceren van een catwalkshow (of vier in het geval van Karan). "Als iemand die in de mode werkt, vind ik het te veel", zei een tijdschriftmedewerker. "Maar voor de andere 99% van de bevolking is het waarschijnlijk een perfecte timing!"
Dit is natuurlijk maar een kleine (NYC-gerichte) foto van het nachtelijke evenement en alle voor- en nadelen, dus we horen graag van je: heb je gisteravond iets gekocht?