Joe Fresh-oprichter Joe Mimran. Foto: Jason Merritt/Getty Images
Joe gaat weg Joe Fresh.
De betaalbare Canadese retailer bevestigde dinsdag dat oprichter en creatief directeur Joseph Mimran is "weg te stappen van de dagelijkse gang van zaken", aldus een verklaring van het bedrijf. Hij wordt opgevolgd door de huidige president Mario Grauso.
Mimran, wie crëeerde Club Monaco en verkocht het in 1999 voor $ 52,5 miljoen aan Polo Ralph Lauren, richtte Joe Fresh in 2006 op voor Loblaws, een van Canada's grootste supermarktketens. De felgekleurde, eenvoudige en trendy waren werden alleen in supermarkten in het hele land verkocht voordat het bedrijf zijn eigen winkels in heel Canada opende en, meer recentelijk, de VS In een interview in 2008 legde Mimran de strategie achter de esthetiek van het merk uit: "Het kan zeker geen volledig zwarte kledinglijn zijn - je bent in een levensmiddelenwinkel," hij zei. "Het moet de culturele barrières in heel Canada doorbreken. Het moet niet alleen de demografie doorkruisen, maar ook de sociale demografie."
Tot nu toe is het gelukt: The eerste locatie in de VS geopend in 2011 en in maart 2013 werkte het merk samen met J.C. Penney om op meer dan 650 locaties te verkopen. Toronto's Nationale Postmeldde dat Joe Fresh, ondanks grote problemen in het warenhuis sindsdien, profiteerde van de verkoop op zijn e-commercesite en een grotere naamsbekendheid.
De groei van het bedrijf overleefde ook een groot PR-probleem: in april 2013 een gebouw vol kleding- en kledingfabrieken in Bangladesh ingestort, doden over 1.100 mensen en 2.500 gewonden. Joe Fresh was een van de fast fashion-merken die producten in het gebouw liet maken. Als gevolg hiervan heeft het de bouwnormen voor fabrieksgebouwen herzien en andere retailers aangemoedigd hetzelfde te doen. Het bedrijf beloofde in Bangladesh te blijven en de omstandigheden te verbeteren door een manager in te huren om toezicht te houden op de inkoop en normen daar.
Joe Fresh kondigde zijn grootste uitbreiding tot nu toe aan, minder dan een jaar na de tragedie in februari 2014, met plannen voor: nieuwe winkels in 24 landen in het Midden-Oosten, Noord-Afrika en Europa. Tot nu toe heeft het al vestigingen geopend in Zuid-Korea, Saoedi-Arabië en Egypte.
Terwijl Grauso de titel van Mimran als creatief directeur overneemt, zal hij, naast zijn verantwoordelijkheden als president, geen kleding ontwerpen. Volgens WWD, bracht het bedrijf Henriette Ernst, voorheen van Calvin Klein en Céline, over om toezicht te houden op dameskleding, en Jose Abellar, voorheen van Old Navy, voor herenkleding en merchandising ergens vorig jaar als onderdeel van Mimran's opvolging plan.
Het is niet duidelijk waarom Mimran vertrok, maar als zijn samenvatting van retailsucces een indicatie is, is hij misschien op weg om nog een succesvolle wereldwijde retailer te beginnen.