Hours pakt het gebrek aan duurzame kleding voor grote maten aan

De drang naar plus-size mode is de afgelopen jaren langzaam en gestaag geweest. Toch promoot een meerderheid van de merken die een uitgebreid assortiment aan maten aanbieden, waaronder merken als BooHoo en Pretty Little Thing snelle mode, vertrouwend op de verschrikkelijke werkomstandigheden van onverzorgde arbeidsfabrieken, evenals het toevoegen van de ernstige verspilling van vandaag probleem. Volgens de Copenhagen Fashion Summit is de mode-industrie verantwoordelijk voor: Elk jaar wordt 92 miljoen ton afval op stortplaatsen gestort.

Dit stelt een zwaar dilemma voor: milieubewust plus consumenten: hoe kunt u? steun duurzame mode wanneer, meestal, je enige optie is fast fashion? Dat raadsel is precies wat Uren — een nieuw pluslabel dat op 18 juni werd gelanceerd — wil repareren.

"Omdat het klimaat zo snel verandert [en] mode zo'n grote bijdrage levert aan de vervuiling van de wereld, wilden we zeker weten dat we verantwoordelijk waren in alles wat we aan het ontwerpen waren en op elk gebied van onze toeleveringsketen, van de productie op stofniveau tot elke knop die erop zit, de leveranciers die waarmee we werken, hoe we de goederen verzenden, waarin we de goederen verzenden, de verpakking - alles", legt Naaz Gulati uit, creatief directeur en mede-oprichter van Uren. "Elke beslissing die we nemen,

duurzaamheid is altijd de belangrijkste factor in die beslissing."

Gulati werkt nu al meer dan 10 jaar in de mode, begon in herenkleding voordat hij in 2013 bij Ralph Lauren kwam als associate productmanager aan zowel heren- als dameskleding. Begin vorig jaar, zij en Hours mede-oprichter Harroop Gulati Kaur — die nieuw is in de mode, met een achtergrond van management en advieswerk bij grote bedrijven - begon het gebrek aan diversiteit in de mode te bespreken, vooral als het om het lichaam ging inclusiviteit. De twee zijn schoonzussen (Kaur is getrouwd met Gulati's broer) en komen uit een mode-erfgoed met veel familieleden die in het bedrijf werken. "Er was een complete ontkoppeling van wat ik zag in designkamers dan wat je zou zien als je buiten het kantoor zou lopen", zegt Gulati. "We wonen in New York en het is zo divers [hier], dus het is een soort tweede natuur voor ons."

Nadat ze de plus-gemeenschap hadden onderzocht en de markt voor luxe plus dameskleding hadden onderzocht, waren ze er zeker van dat het maken van Hours het volgende project was waaraan ze wilden werken. Eerst besloten ze om het plus exclusief te maken; toen beloofden ze het duurzaam te maken.

De betekenis van de naam van het label is tweeledig: aan de ene kant is het bedoeld om de missie van het merk te vertegenwoordigen om de plusgemeenschap iets te geven dat van hen is, iets dat (h) van ons is. Anderzijds dient het als een knipoog naar het zandloperfiguur. De eerste collectie van het merk varieert van maat 14 tot 28. "We willen echt onze honderd procent aandacht kunnen schenken aan de plus-size vrouwen en hun lichaam", zegt Kaur. "Echt in staat zijn om zich op deze vrouwen te concentreren en ze te geven wat ze nodig hebben in plaats van alleen maar de maten uit te breiden en ze een soort bijzaak te hebben... was [echt van vitaal belang voor ons]."

De collectie is gevuld met minimalistische kleding basics voor elke garderobe. "We wilden eigenlijk gewoon alle basissen bedekken, maar het toch maken met hoogwaardige, mooie, duurzame en luxe stoffen", zegt Gulati. Jurken, jassen, truien (allemaal met zakken), maar ook blouses, T-shirts en meer in overwegend neutrale kleuren, variërend van $ 38 tot $ 178 vullen de debuutcollectie. Gulati en Kaur kozen ervoor om zich te concentreren op het maken van ontwerpen voor hun lancering die gemakkelijk in veel verschillende scenario's kunnen worden gedragen.

Elk stuk van Hours is gemaakt van upcycled stoffen om afval te verminderen. De productie vindt plaats in fabrieken die geen gebruik maken van kinderarbeid en die voldoen aan alle lokale arbeidswetten. "Veel van het afval dat wordt geproduceerd door de modegemeenschap komt van het stofniveau, dus gewoon alleen upcycled stof gebruiken, dat vermindert de hoeveelheid afval die wordt geproduceerd aanzienlijk", zegt Gulati.

De feedback die ze tot nu toe hebben gekregen, is overwegend positief. "Deze vrouwen zijn slim, ze zijn opgeleid. Ze willen de juiste beslissing nemen en om die opties te hebben, en helaas hebben ze dat niet tot hun beschikking”, zegt Kaur.

Tot nu. Het ontwerpersduo werkt al aan hun herfstcollectie en plant nog veel meer. Ze hopen in de toekomst uit te breiden naar maat 40 en manieren te onderzoeken om hun toewijding aan duurzaamheid te vergroten. Gulati en Kaur hopen een precedent te scheppen voor toekomstige plusmerken, door hen te laten zien dat ethisch gemaakte kleding meer is dan alleen mogelijk: het is van vitaal belang voor de toekomst van mode.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.