Michael Kors's winnende reeks vertoont geen tekenen van loslaten. De totale omzet van het merk groeide in het vierde kwartaal met bijna 54 procent tot $ 917,5 miljoen, waarbij de Noord-Amerikaanse en Europese omzet respectievelijk met 43 en 125 procent stegen.
Voortbouwend op die groei zal Michael Kors in de loop van 2015 55 nieuwe winkels in Europa openen, zei CEO John Idol woensdagochtend tijdens een winstoproep. Noord-Amerika krijgt volgend jaar nog eens 45 locaties, waaronder wat de grootste winkel van het merk in SoHo wordt, samen met een gloednieuwe e-commercesite dit najaar.
Dus hoe zit het met Azië? Michael Kors luidde de opening in van zijn eerste vlaggenschip van Shanghai eerder deze maand met een buitenmaatse landingsbaanpresentatie in een vliegtuighangar - de belichaming van die 'jetset'-levensstijl waarop het merkimago is gebouwd. Het lijkt erop dat het creëren van naamsbekendheid in China en Japan een veel langer proces zal zijn dan het houden van een enkele indrukwekkende catwalkshow.
De execs van Kors merkten op tijdens de oproep dat het productassortiment dat in Azië het beste verkoopt, over het algemeen niet veel verschilt van dat van Europa en Noord-Amerika, met uitzondering van maatafwijkingen en enkele kleurvariaties (roze handtassen zijn vaak een hit in Japan, voor voorbeeld). Maar er is geen grote geschiedenis van 'Amerikaanse luxe' in de regio - Tiffany & co. is in dat opzicht een uitblinker - en daarom werkt het team hard om te definiëren wat die term vandaag precies betekent.
De naamsbekendheid in China is "zeer laag", zeiden de directeuren van Kors, een product van het feit dat het label pas twee en een half jaar in de regio wordt verkocht. Daartoe heeft het bedrijf merchandisingteams ter plaatse in elk van zijn verschillende markten en is het bereid om "zeer, zeer snel" te handelen om zich aan te passen aan verschillende markten.