De borduurstudio van New York in het Garment District van NYC. Foto: The New York Embroidery Studio
Burgemeester Bill de Blasio is plichtsgetrouw verschenen aan het begin van elke New York Fashion Week sinds zijn inauguratie in januari 2014. Afgelopen februari, hij verhoogde de ante door plannen aan te kondigen om de investering van de stad in "Made in NY" mode-initiatieven - programma's die zijn ontworpen ten behoeve van fabrikanten, ontwerpers, opkomende bedrijven en studenten - te verdrievoudigen van $ 5 miljoen naar $ 15 miljoen.
Dus waar gaat al dit geld heen? In de aankondiging stond dat de programma's in 2015 zouden worden uitgerold, maar tot nu toe zijn er alleen initiatieven genomen voordat De Blasio's tijd heeft echt geprofiteerd van de extra financiering, zeggen leden van de industrie.*
Een uitzondering is de lancering van MadeInNYFashion.nyc, een thuisbasis van informatie voor ontwerpers en fabrikanten buiten de belangrijkste "Made in NY"-site, die al vele jaren film- en televisieproducties ondersteunt. De burgemeester breidde het programma bij de start van de modeweek afgelopen september uit met mode.
Anders zijn de meeste programma's die in de aankondiging van de burgemeester in februari zijn beschreven nog in de maak: een volledig gefinancierde stage en beurzenprogramma voor studenten, startfinanciering om bestaande bedrijven te helpen geavanceerde technologieën of diensten te verkennen, zoals breigoed, a "Production Summit"-evenement, een digitaal productieplatform, trainingssessies voor werknemers, financiering voor ruimte op beurzen, pop-ups en winkels partnerschappen.
De burgemeester beloofde ook aanhoudende steun voor twee belangrijke initiatieven - de Modeproductiefonds, een leningprogramma en het Fashion Manufacturing Initiative (FMI), gerund door de CFDA.
"Het is onze hoop en onze overtuiging dat als dat geld wordt verdeeld, er meer specifiek voor FMI zal zijn en ik hoop dat we binnenkort zullen weten wat dat is", zegt Steven Kolb, CEO van de CFDA. "We worden zeer sterk gesteund door burgemeester de Blasio en [plaatsvervangend burgemeester] Alicia Glen, zijn contactpersoon voor mode. Ze zien echt de waarde van productie."
De Initiatief voor modeproductie werd in 2013 opgericht in samenwerking met de New York City Economic Development Corporation (NYCEDC), die $ 1 miljoen toezegde als de CFDA zelf $ 2,5 miljoen zou kunnen ophalen. Ralph Lauren, Coach en Fast Retailing, eigenaar van Theory, doneerden elk een half miljoen dollar aan het initiatief. De FMI heeft niet meer dan de eerste $ 1 miljoen van de stad ontvangen, maar is doorgegaan met het inzamelen van geld uit andere particuliere bronnen.
De kern van de FMI is een jaarlijks subsidieprogramma dat tot nu toe $ 1,1 miljoen heeft toegekend aan financiële en in natura-subsidies aan 13 bedrijven. De eerste twee jaar hebben ongeveer 50 bedrijven een aanvraag ingediend en deze zomer gaan de aanvragen weer open. Het maximale geldbedrag dat bedrijven hebben ontvangen is $ 150,00 en ontvangers moesten dit dollar voor dollar matchen. Het programma 2015/2016 is minder veeleisend: de subsidie kan oplopen tot maximaal $ 300.000 en ontvangers hoeven slechts een derde van het bedrag te evenaren.
MichelleFeinberg, president van de New York Embroidery Studio in het Garment District, heeft al een lijst met machines die ze wil aanvragen in de derde ronde van aanvragen. Haar bedrijf bevindt zich in de ongebruikelijke positie dat ze twee keer een subsidie van het initiatief heeft ontvangen - eerst voor $ 67,00 en vervolgens voor $ 70.000.
"Vorig jaar vroeg ik ze of het goed zou zijn als ik opnieuw solliciteerde, en ze zeiden: 'Nee, we willen echt de rijkdom verspreiden en nieuw talent binnenhalen'", zegt Feinberg. Maar omdat ze de aanvraag al had ingevuld, stuurde Feinberg deze toch in en werd uiteindelijk opnieuw gekozen.
Feinberg's verfraaiingsfabriek, die "betere hedendaagse merken" zoals Alexander Wang en Tory Burch als klanten telt, heeft het subsidiegeld gebruikt om geavanceerde machines te kopen om haar te helpen concurrerend te blijven en producten op een meer kosteneffectieve manier te ontwikkelen manier. Deze machines omvatten een 3D-printer, CMT-freesmachine, digitale printer, stoffenprinter en een geïntegreerde lasersnijder voor een borduurmachine. Ze gebruikte het subsidiegeld ook om warm water te krijgen in de fabrieksbadkamers.
"Ik ken veel machines en apparatuur die deel uitmaken van een uitstervende handel - plooimachines en nieuwe plooimachines - en worden gewoon gesloopt voor schroot", zegt ze. "Ik denk dat wat we hebben kunnen doen dat uniek is, is door veel nieuwe technologie te combineren, vooral met de subsidie, met technologie die we hebben toegevoegd. Het is absoluut een aanvulling op de kunst of de meer geslepen kant."
Kolb zegt dat de FMI de voorkeur geeft aan aanvragers die het subsidiegeld willen gebruiken om nieuwe technologie naar hun bedrijf te brengen. "Het spreekt voor zich dat we bedrijven willen die gezond zijn en duurzaam blijven, maar ook schaalpotentieel hebben", zegt Kolb. "Maar in algemene termen kijken we naar dingen die nieuwe innovatie, nieuwe techniek, nieuwe technologie, nieuwe processen naar New York City." Kolb zegt dat technologie die de efficiëntie verhoogt voor productieschaal ook een: prioriteit.
In de derde cyclus van het subsidieprogramma wordt gekeken naar twee nieuwe criteria: strategische ondersteuning in de vorm van een adviseur of financieel adviseur en verhuiskosten. Vanwege onenigheid met verhuurders en stijgende vastgoedprijzen overwegen veel Garment District-bedrijven om naar een van de buitenwijken te verhuizen. "Het grootste deel van de productie bevindt zich nog steeds in het centrum, maar er zijn mensen in de Bronx", zegt Kolb. "We zijn geïnteresseerd in hoe Brooklyn mogelijk aantrekkelijk kan zijn."
De FMI beheert niet alleen subsidies. Het onderhoudt ook een online database van fabrikanten voor toekomstige ontwerpers, helpt bij het financieren van een trainingsprogramma voor zomerkleding via FIT, en lanceert andere professionele ontwikkelingssamenwerkingen, waaronder een binnenkort aangekondigde "Made in NYC"-capsule collectie met ontwerpen van zeven CFDA-ontwerpers die landelijk worden verkocht en natuurlijk in New. worden geproduceerd York City.
FMI is niet het enige stadsfinancieringsinitiatief dat onder toezicht van de Blasio wordt voortgezet. Het Fashion Production Fund is opgericht als onderdeel van de FashionNYC2020 van voormalig burgemeester Michael Bloomberg strategische studie over de uitdagingen waar de mode-industrie voor staat en hoe de stad kan werken om deze te versterken het. Het fonds wordt beheerd door een particulier krediet- en financieringsbedrijf genaamd Capital Business Credit, LLC. Met de steun van de NYCEDC leent het fonds ontwerpers tussen $ 50.000 en $ 250.000 uit tegen goedgekeurde aankooporders van klanten en biedt het een rentetarief van 9,5 procent per jaar. Het programma heeft sinds het voorjaar van 2014 $ 1,5 miljoen geleend.
Het fonds van $ 2 miljoen bestaat uit $ 1 miljoen aan bijdragen van zowel de New York City Economic Development Corporation en Capital Business Credit en heeft het potentieel om $ 32 miljoen aan financiering te lenen over vier jaar.
"We hebben samen met de stad behoorlijk wat onderzoek gedaan naar [de lage rente]", zegt JoBeth Tananbaum, vice-president bij Capital Business Credit en opzichter van het fonds. "Wat we ontwerpers op de markt zagen krijgen, is bijna het dubbele of driedubbele, afhankelijk van hun grootte. Hoe kleiner de ontwerper, hoe duurder het geld, want er zijn veel risico's verbonden aan dit soort leningen." kiest ontvangers uit de pool van 50 tot 60 aanvragers die ten minste in hun derde seizoen zitten en geïnteresseerde retailers hebben. "We maken uitzonderingen voor ontwerpers die misschien niet per se de meest bekende of de best gefinancierde zijn, maar een goed product hebben", zegt ze. "We nemen een risico en met een partner als de stad kunnen we dat doen."
Ontwerper Karolina Zmarlak, die haar produceert designer prijspunt merk: volledig in het Garment District, ontvangt al vier seizoenen leningen van het programma. Zij en medeleningontvanger Rosie Assoulin werden gehuldigd door de burgemeester in Gracie Mansion aan het begin van de modeweek in september. Zmarlak's zakenpartner, Jesse Keyes, legt uit dat ze elk seizoen alle orderbevestigingen indienen van detailhandelaren en leveranciers en koppel ze aan inkooporders die verband houden met productie- en stofkosten voor de seizoen. Het fonds betaalt die kosten rechtstreeks. Dus hoe zou het merk anders zijn bestellingen van Saks Fifth Avenue en Neiman Marcus hebben uitgevoerd? "Veel andere financieringen voor inkooporders zullen zeker veel meer in rekening brengen en ze zullen je niet noodzakelijk het totale bedrag geven dat je nodig hebt", zegt Keyes. "En dus is het alternatief net als elk ander bedrijf. U moet investeringen in aandelen of schulden in het bedrijf vinden."
Merken hoeven niet elk seizoen opnieuw een lening aan te vragen. Ze kunnen zoveel seizoenen lenen als nodig is, zolang de vorige lening is afbetaald of het bedrag minder is dan de limiet van $ 250.000 per persoon. "Het zijn echt die merken die de hele business van het runnen van een modebedrijf begrijpen, niet alleen de ontwerpcomponent of de PR-component of de productiecomponent", zegt Tananbaum. "Het moet een volle, relatief krappe winkel worden die op weg is om een geweldig bedrijf te worden. Ik denk dat dat de beste manier is om mensen te kiezen."
Wat betreft de rest van de initiatieven die in de aankondiging van de burgemeester van februari worden genoemd, zullen we moeten afwachten. Later deze zomer wordt een "Made in NY"-modemarketingcampagne gelanceerd, en dit najaar volgt een capsulecollectie. De economische ontwikkelingsmaatschappij van de stad heeft het uitgezet Een verzoek op vrijdag voor een operator om een tijdelijk winkelconcept te "ontwikkelen en te implementeren" om modeproducten te verkopen die in het laatste deel van het jaar zijn ontworpen en vervaardigd in New York City. Het kan een fysieke winkel zijn of het kan online zijn. Hoe dan ook, het zal hopelijk een positieve en gerichte impact hebben op ontwerpers en fabrikanten - en dat blijft zo een industrie versterken die 5,5 procent van het personeelsbestand van de stad in dienst heeft en $ 2 miljard aan belastinginkomsten genereert jaarlijks.
*Update: het kantoor van de burgemeester heeft de volgende verklaring vrijgegeven.
“De mode-industrie is vitaler dan ooit als het gaat om de economische toekomst van onze stad, heeft 180.000 mensen in dienst en genereert $ 2 miljard per jaar aan belastinginkomsten. Daarom heeft burgemeester de Blasio de investering van de stad verdrievoudigd - en die programma's zijn al aan de gang en ondersteunen de fabrikanten, ontwerpers en studenten die deze industrie en deze stad zo geweldig maken. MadeInNYFashion.nyc werd eerder dit jaar gelanceerd; de lancering van de modemarketingcampagne Made in NY in de late zomer van 2015 ligt op schema; de Made in NY Capsule Collection wordt dit najaar gelanceerd; en vorige maand is er een RFP voor het Made in NY-retailprogramma uitgebracht.”
Opmerking: in een eerdere versie van dit artikel stond dat burgemeester Bill de Blasio dit jaar $ 10 miljoen heeft toegewezen aan mode-initiatieven van Made in NY. Het bedrag is $ 15 miljoen.