Op het moment dat Cole Haan naar Azië verhuist, heeft het merk gebracht Dree Hemingway aan boord als zijn nieuwe gezicht en wereldwijde ambassadeur. Als onderdeel van haar meerjarige contract zal Hemingway ook een reeks schoenen en handtassen voor het merk mede ontwerpen.
In een release op maandag merkte Cole Haan op dat "het imago en de persoonlijkheid van mevrouw Hemingway de agressieve internationale expansie van het bedrijf zullen helpen ondersteunen plannen." Het merk reikt met name dieper in Hong Kong, Japan en het Midden-Oosten en betreedt de Chinese, Zuid-Koreaanse en Mexicaanse markten deze herfst.
Dit is niet de eerste keer dat Hemingway meedoet aan het campagnemeisjesblok, maar mede-ontwerper en ambassadeur zijn is een stap vooruit. In een interview met Fashionista tijdens Agnona's presentatie in Milaan in februari zei ze dat hoewel haar beroemde familie haar hielp om als model binnen te komen, het vanwege die banden een uitdaging was om haar eigen talent te bewijzen.
"Ik hou echt van dit werk, en ik denk niet dat ik het zou hebben volgehouden als ik iets niet goed had gedaan", zei ze.
Dat kan waar zijn, maar het is Hemingway's Amerikaanse karakter dat Cole Haan ongetwijfeld hoopt aan te boren wanneer het Azië en andere opkomende markten betreedt. Ze is een volledig Amerikaanse schoonheid met een geweldige familie-erfenis - geweldige Amerikaanse schrijvers en zo. Kledinganalist Ashma Kunde merkt op dat J.Crew hetzelfde zou doen: wees slim om zijn Amerikaanse erfgoed op de internationale markten te vermarkten.
Hemingway's eerste campagne zal in de herfst van 2014 zijn, dus houd daar je ogen voor open. We zijn ook benieuwd hoe haar samenwerking op het gebied van accessoires eruit zal zien -- ze doet kom uit een behoorlijk creatieve familie.