De herfstcampagne van Loewe, de eerste onder de nieuwe Creative Director Jonathan Anderson, werd woensdag onthuld in de New York Times, op Anderson's Instagram-account en verder posters verspreid over heel Parijs. (Goede timing, aangezien de lente 2015-show van het merk daar morgen plaatsvindt.)
Naast het mooie nieuwe logo van het iconische merk (met dank aan M|M Paris) en flamencotas (een suède draagtas met trekkoord sluiting), bevat de campagne iets dat nog nooit eerder in een advertentiecampagne is gedaan: het bevat archieffoto's van een mode-redactie. We noemen het de ultieme mode #TBT.
Volgens de Keer, Anderson vroeg Steven Meisel om de campagne van Loewe te fotograferen, maar naast het maken van nieuwe foto's van de collectie vroeg Anderson ook toestemming voor het opnieuw afdrukken van een 1997 Mode Italia redactie met Maggie Rizer en Kristen Owen als onderdeel van de advertentie. (Je kunt de volledige redactie zien hier en hier.)
Het is een behoorlijk gewaagde stap, aangezien de kleding die wordt afgebeeld niet van Loewe is... en dat de foto's meer dan tien jaar oud zijn. Desalniettemin zijn de beelden behoorlijk adembenemend en laten ze de natuurlijke schoonheid van de modellen zien in een stijl die is geïnspireerd op de schilderijen van Alex Katz.
Er is iets heel herkenbaars aan deze beslissing: het is Anderson die het patroon van digitale beeldtoe-eigening nabootst en de rebloggen die modefans elke dag doen op Tumblr en Instagram. Bovendien zullen bepaalde items van de herenshow de dag na de show te koop zijn op Loewe's website en winkels, en een selecte groep retailers, waaronder Jeffery en Dover Street Market in New York, krijgt nog meer merchandise midden juli. Voeg de straatposters toe en het lijkt erop dat Loewe een behoorlijk populistische weg inslaat voor een luxe modemerk. We konden er niet blijer mee zijn.