Everlane Ondergoed BH Romper Boxers

In 2013 begonnen we te bespreken hoe lingerie startups veranderen de manier waarop we winkelen voor beha's en ondergoed. En in die meer dan vijf jaar, deze zogenaamde "verstoren" - inclusief (maar zeker niet beperkt tot) True & Co., Levendig, IkOndergoed, Negatief ondergoed en Land van vrouwen - hebben grotere retailers met meerdere categorieën een run voor hun geld gegeven, in de mate dat velen zijn begonnen met het aanbieden van hun eigen intimi. Madewell debuteerde afgelopen februari met zijn schattige, gezellige ondergoedlijn, maar werd gevolgd door het grote zusmerk J.Crew net vorige maand. Nu vergelijkbare, probleemloze esthetiek het over de hele linie overneemt, houden merken duidelijk vast aan een markt die afwijkt van kanten lingerie en in plaats daarvan in de richting van eenvoudig, goedkoop ondergoed.

Everlane is het nieuwste direct-to-consumer merk dat in actie komt. De ethische retailer kondigde woensdag aan dat het op 26 maart zijn allereerste ondergoedassortiment, twee jaar en 40 prototypes in de maak, zal lanceren.

"Ondergoed moet voor jou gemaakt worden. Maar decennialang is het ontworpen met iemand anders in gedachten", aldus een persbericht. "Beha's die duwen, opvullen en knijpen. Stoffen die stikken. Kant die schuurt. De industrie heeft miljarden verdiend door vrouwen te vertellen dat ze, om zich sexy te voelen, eruit moeten zien als iets wat ze niet zijn. Maar de tijden veranderen - en dat geldt ook voor ons ondergoed." 

Everlane begon met productontwikkeling met één missie voor ogen: eenvoudig, natuurlijk ondergoed maken - "No nonsense. Geen bogen. No bullshit." - waarin "vrouwen zich zelfverzekerd en comfortabel kunnen voelen." Dit nam uiteindelijk de vorm aan van zeven stijlen, in de maten XS-XL.

Wat dat betreft: de gemiddelde Amerikaanse vrouw zit nu tussen de maat 16 en 18, wat vaak overeenkomt met een 2X/3X, volgens een 2016 studie in het International Journal of Fashion Design, Technology and Education. In december schreef schrijfster Amanda Mull een gesprek begonnen dat riep Everlane en andere mode "disruptors" voor het niet bedienen van plus-size klanten, waarop Everlane reageerde door te zeggen: dat een meer inclusief assortiment 'in de maak' is, met lanceringen 'die volgend jaar beginnen'. In dit geval blijft de maatvoering van het ondergoed beter dan de meeste kleding - de kleding gaat nog steeds maar tot maat 14 - maar de retailer heeft zeker uitstekend werk te doen in de plus-maat industrie. (Om nog maar te zwijgen van het feit dat de collectie al luchtafweergeschut krijgt op sociale media om te denken "kanten ondergoed het probleem" te midden van de huidige controverses over de grootte van Everlane.)

Het assortiment bestaat uit vier slips van $ 12 (een string, bikini, hipster en high-rise hipster), een tank-bh van $ 22 en een bodysuit van $ 30, elk verkrijgbaar in heather grey, poederroze, wit en zwart. Er is ook een boxershort van $ 18 voor heren, die verkrijgbaar zal zijn in grijs, wit, zwart en marineblauw.

De hele collectie is gemaakt van Supima-katoen, opmerkelijk omdat het materiaal zowel in de VS wordt verbouwd. en gemaakt van extra lange vezels die het materiaal zijn premium sterkte, zachtheid en kleur geven behoud. Voor de productie van de lijn wendde Everlane zich tot een van 's werelds grootste en meest vooruitstrevende fabrieksgroepen in Sri Lanka, MAS Holdings, die tweemaal het nationale minimumloon en biedt opleidingsprogramma's voor werknemers (zoals gezondheidsinitiatieven voor vrouwen en training over financiële planning) voor de 70.000 personen, voornamelijk vrouwen arbeidskrachten.

Vooruitlopend op de collectie op maandag, klik hieronder door om het volledige lookbook te zien (met daarin onder andere de Jemima Kirke).

Let op: In een eerdere versie van dit verhaal stond ten onrechte dat een maat 16/18 vaak overeenkomt met een maat XL. In plaats daarvan heeft een XL meestal een taille van 34 inch en de gemiddelde Amerikaanse vrouw heeft een taille van 38 inch.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.