Zelfs voor de kleinste boetiekjes is e-commerce tegenwoordig een vereiste. Maar het organiseren en exploiteren van een webwinkel is arbeidsintensiever dan men zou denken.
Dat is de reden waarom Michael Mente en Mike Karanikolas, eigenaren van bekende e-commercesites RevolveClothing.com, ForwardForward.com en ReverseReverse.com, besloten om de Amerikaanse divisie van FarFetch.com, een Britse site die artikelen aanbiedt van onafhankelijke Europese boetieks die nog niet helemaal klaar zijn om hun eigen webshop op te zetten.
Tot dusverre bevat FarFetch's filiaal in de VS stukken van EVA New York, BBlessing en meer recentelijk American Rag, de beroemde Californische miniketen die online pijnlijk is gemist - vooral voor degenen onder ons die niet zo vaak naar de westkust gaan als we zouden willen tot. Labels die worden vertegenwoordigd, zijn onder meer Camilla Skovgaard, Manish Arora en C.Neeon.
Om de samenwerking met American Rag te vieren, organiseert FarFetch een feest in de winkel van de retailer in Los Angeles op La Brea. Angel Taylor zal optreden, en shoppers die het evenement bijwonen, krijgen de kans om een heleboel spullen, waaronder een cadeaubon van $ 50 van Umami Burger - jammie - Eskuche-koptelefoons en schoenen van Warriors of Radheid. (Je kunt reageren
hier.)We hebben onlangs met Mente gepraat over FarFetch, het succes van zijn andere sites en waarom baksteen en mortel er nog steeds toe doen.
Fashionista: Je runt momenteel vier sites. Kun je de verschillen tussen die sites uitleggen?Michael Mente: Revolve is waar we zijn begonnen en is de ruggengraat van alles. De site heeft meer dan 500 ontwerpers en 15.000 producten voor alleen vrouwen. Ik kan er winkelen voor mijn nichtje, mijn moeder, mijn vriendin en mezelf. Ik weet niet zeker of er ergens anders ter wereld (fysieke winkels of online) het scala aan ontwerpers en stijlen is dat we onze klanten proberen te bieden.
Maar de luxe, het vakmanschap en het ontwerp van sommige van de producten die we in Revolve brachten, kwamen gewoon niet over. Daarom hebben we besloten om Forward te lanceren om ons te richten op de designermarkt. Het is een mix van grote modenamen naast de opkomende luxe huizen van morgen. En Reverse is gebouwd om onze meer budgetgerichte klanten beter van dienst te zijn. Deze shoppers houden net zoveel van mode als onze Revolve and Forward-klanten, maar willen gewoon wat meer geld uitgeven, en echt... Wie houdt er niet van een koopje?
Dus waar past FarFetch in? We hebben ervoor gekozen om FarFetch te lanceren omdat zoveel van de beste fysieke winkels ter wereld geen website hebben! We kunnen twee geweldige dingen doen. 1. Gebruik onze ervaring en vaardigheden om individuele websites te bouwen voor geweldige winkels die ze misschien niet alleen hadden kunnen doen. 2. Zet alle producten van deze geweldige winkels op één site, wat anders is dan elke andere winkelervaring die er is. We zien FarFetch graag als het meest exclusieve en opwindende digitale winkelgebied dat er is.
Er zijn zoveel winkels op FarFetch die me opwinden. American Rag had dringend behoefte aan een e-tail outlet! Vind je dat veel gebruikers super enthousiast zijn om hun favoriete indie-boetieks online te vinden? Gebruikers zijn zeker enthousiast. Reizen en winkelen gaan hand in hand en we kunnen een relatie helpen faciliteren die voorheen niet zou bestaan. Een reis naar LA moet winkelen omvatten, en als je in LA winkelt, moet je langskomen bij American Rag. Nu kunnen shoppers altijd zien wat American Rag aan het doen is. Wat zijn enkele van de favoriete ontwerpers van FarFetch-gebruikers? We bieden een breed scala aan ontwerpers, wat niet verwonderlijk is gezien de diversiteit van de individuele boetieks die deel uitmaken van de site. Het varieert echt, van enkele van de meest gevestigde en gerespecteerde labels zoals Comme des Garcons en Maison Martin Margiela, tot frisse en nieuwe ontwerpers zoals Android Homme en Warriors of Radness.
Je doet dit evenement met Angel Taylor in de American Rag-winkel op La Brea. Wat denk je dat dit soort dingen doet in termen van marketing van je product? Mode is uiteindelijk onderdeel van een levensstijl, iets wat niet altijd even gemakkelijk online te communiceren is. We hopen dat evenementen zoals deze klanten een context en referentiepunt geven voor de kleding die we verkopen. Mode en muziek moeten leuk zijn, en ik hoop dat iedereen die naar het evenement komt het naar zijn zin heeft!