David Beckham. Foto: Jon Bond - WPA Pool/Getty Images
De Beckhams komen de schoonheidsindustrie overnemen. in 2016, Victoria lanceerde een zeer succesvolle make-uplijn in samenwerking met Estée Lauder, en ze is openhartig geweest over haar wens om meer te doen in de schoonheidsruimte. Blijkbaar is dat een familiefilosofie, want haar man David heeft zojuist zijn eigen uitstapje naar schoonheid aangekondigd. De professionele knapperd en voetballer is een samenwerking aangegaan met L'Oréal voor zijn eigen verzorgingslijn voor mannen, House 99.
Het merk, dat in februari werd gelanceerd, is "de eerste keer in jaren dat L'Oréal een vrijstaand merk van de grond af aan heeft gelanceerd", merkt op. WWD. Het is waar, vooral in het recente verleden, dat schoonheidsconglomeraten zoals L'Oréal en Lauder er de voorkeur aan gaven gevestigde bestaande merken over te nemen om hun portfolio uit te breiden; dat het merk van Beckham van de grond af wordt opgebouwd - en niet minder in de mannenruimte - is een interessante gok voor het bedrijf. (Gezien dat, volgens
WWD, "bronnen uit de sector voorspellen dat House 99 in het eerste jaar wereldwijd aan toonbanken een detailhandelsverkoop van $ 50 miljoen zal genereren", is waarschijnlijk een veilige.)Beckham ging dinsdagochtend vroeg naar Instagram om het nieuws aan te kondigen en plaatste een video en een reeks foto's:
Het merk heeft ook zijn eigen gepolijste Instagram-feed met meer dan 11.000 volgers - dus het doet duidelijk al iets goed.
Beckham werkte al jaren aan een verzorgingslijn voor mannen; hij heeft eerder met schoonheid geliefhebberd, met zijn eigen geurlijn, en Fashionista deed voor het eerst verslag van zijn plannen om een huidverzorgingslijn te ontwikkelen terug in mei 2016. Maar House 99, dat 21 SKU's zal bevatten, variërend van tatoeage-specifieke huidverzorgingsproducten tot gezicht, lichaam, scheer- en haarproducten, lijkt te zijn ontwikkeld met veel input en zorgvuldig toezicht van Beckham zichzelf. "We gingen heel zorgvuldig door en besloten wat ik persoonlijk leuk vind en ook wat jongens leuk vinden", zei Beckham in een interview met WWD. "In mijn wereld is het heel eenvoudig: opstaan, douchen, hydrateren en dan hetzelfde doen voordat ik naar bed ga. Maar het is duidelijk dat we producten hebben toegevoegd waarvan ik denk dat ze heel persoonlijk voor mij zijn."
En natuurlijk had Victoria ook een hand in productontwikkeling, waarbij ze specifiek het idee van de Softer van het merk suggereerde Raak baardolie aan (een reactie op het gezichtshaar van haar man, dat volgens haar "beter moest ruiken" en zachter").
Het assortiment zal als eerste beschikbaar zijn in het geboorteland van de Beckhams, het VK, op 2 februari. 1, exclusief gelanceerd op Harvey Nichols winkels, en wordt vervolgens landelijk uitgerold voordat het vanaf 1 maart wordt uitgebreid naar retailers in 19 andere landen.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.