Het is alweer zes maanden geleden Nordstrom uitgebreid Olivia Kim's rol als vice-president van creatieve projecten. Na 10 jaar openingsceremonie verhuisde ze van New York naar Seattle om in een jaar bij het warenhuis te gaan werken nieuw gecreëerde positie, lancering van de maandelijkse shop-in-shop "Pop-In@Nordstrom" en de samengestelde mini-boutique "Ruimte" met zeldzame en opkomende high-end ontwerpers. "Ik ben typisch een handelaar die meer doet met het kopen en beheren van ruimtes", zegt Kim. "Nu kan ik samenwerken met het marketingteam om te kijken hoe we over ons als bedrijf praten. We hebben geweldige producten en verhalen te vertellen, dus het is leuk om dat op zo'n grote schaal te kunnen doen."
Een van de projecten onder de vernieuwde titel van Kim is een merkcampagne voor de lente die maandagochtend werd gelanceerd. Het is de eerste Nordstrom-campagne in 15 jaar die Nordstrom als geheel vertegenwoordigt in plaats van het individu merken die het voert, en bestaat uit gedrukte en digitale componenten, evenals een commercial voor nationale televisie. Volgens Kim is video een succesvol onderdeel geweest van het marketingplan van Nordstrom.
In samenwerking met brandingstudio Partners & Spade, de in Londen gevestigde filmmakers Tell No One en productiebedrijf Good Egg verzorgde Kim een creatieve visie die "toegankelijk, aantrekkelijk en open" was vermengd met de ideeën van "optimisme, wedergeboorte en energie" die meestal samenvallen met lente. De eigenlijke executie duurde twee dagen om zich voor te bereiden en twee dagen om te schieten in Londen. "Ik heb nog nooit een tv-commercial gemaakt, dus om dat proces van begin tot eind te zien en hoe hands-on dingen waren, was echt ongelooflijk", zegt Kim.
Het eindproduct is een clip van 30 seconden, met de toepasselijke titel 'See Anew', met vrolijke modellen die dansen in het nieuwste designeraanbod van de retailer, waaronder Stella McCartney, Roksanda en Marni, tussen een bed van (echte!) bloemen. De meisjes zijn omringd door passpiegels, wat de kijker een bijzonder caleidoscopisch effect geeft, en de vrolijke percussies waarvan Kim hoopt dat ze in je hoofd blijven hangen, zijn van Matthew Dear van het onafhankelijke muzieklabel Spookachtig.
Met deze campagne wil Kim dat Nordstrom wordt gezien als een toegankelijke mode-autoriteit, waarbij ze voorbeelden als ambitieuze kleding gebruikt voor modellen die van nature plezier hadden op de set. Voor Kim gaat het niet zozeer om het stimuleren van de verkoop, maar meer om het stimuleren van het gesprek en de mentaliteit rondom Nordstrom. "We zijn een bedrijf dat draait om testen en leren. En dit is een goed voorbeeld van hoe we iets nieuws proberen", zegt Kim. "Het is bedoeld om leuk en opbeurend te voelen en ik hoop dat het dat resoneert."
"We hopen dat het werk een andere geest raakt en contact maakt met een jongere klant dan we in het verleden hebben gedaan", merkte Brian Dennehy, Chief Marketing Officer van Nordstrom op.
De tv-advertenties zullen in vier markten verschijnen - Boston, Chicago, Miami en Portland - terwijl digitale en mobiele video's worden gelanceerd op YouTube, Vevo, Pandora en meer. Gedrukte advertenties worden gepubliceerd in maart- en/of aprilnummers van Elle, Essence, GQ, Harper's Bazaar, Marie Claire, Vanity Fair en Mode. Bekijk hierboven de volledige commercial en een clip achter de schermen en klik door de galerij hieronder voor de gedrukte advertenties.
9
9 Afbeeldingen
Homepage-afbeelding: Nordstrom "See Anew" lente 2016 campagne. Foto: Nordstrom
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.