In Los Angeles deden de merken het voor zichzelf

"De sfeer was een woestijndisco-sleepbal," legde uit nu-soloBaja East ontwerper Scott Studenberg op vrijdagmiddag, na het tonen van zijn herfstcollectie 2020 in Los Angeles. "Ik ga veel naar Joshua Tree; dat is mijn geaarde, spirituele plek waar ik het afgelopen jaar echt mijn hele leven heb gehergroepeerd."

Zoals je waarschijnlijk aan die zin kunt zien, woont Studenberg in L.A.; en hoewel hij hier pas twee en een half jaar na 15 jaar in New York is, is hij nu al een echte bekeerling. "Ik vind het geweldig in L.A.; Ik was 15 jaar in New York dus het is gewoon heel verfrissend, ik heb hier altijd al willen wonen, ik heb al heel lang tatoeages van palmbomen op mijn armen."

Baja East was een van de drie merken die de New York Fashion Week schuwden en hun nieuwe collecties in L.A. toonden: Margherita Missoni hield afgelopen dinsdag een show voor M Missoni en CFDA-voorzitter Tom Ford aandoen een show voor een publiek van A-listers

op vrijdagavond. En hoezeer L.A. ook een ontsnappingsroute is geworden voor ontevreden New Yorkers (hallo!) een die deze keer drie jaar geleden gebeurde) ging niet alleen over L.A. of het afwijzen van NYFW of meeliften op Ford. Het ging er ook om dat merken in het algemeen nadenken over wat het beste is voor hen en hun klanten in plaats van blindelings de traditionele regels te volgen.

"Het heeft letterlijk niets te maken met New York Fashion Week, het is volkomen egoïstisch", zei Studenberg over zijn beslissing om in L.A. te laten zien, waar hij van plan is om in de toekomst te laten zien, ondanks dat het merk eerder in New. heeft getoond York. "Ik pas thuis waar ik me op mijn gemak voel, in mijn woonkamer, wat de set inspireerde [voor deze show]." (Leuk weetje: het was in diezelfde woonkamer dat Studenberg en Billy Porter's stylist Sam Ratelle kwam daar op het idee virale mechanische ponyhoed van de Grammy's. En ja, volgens Studenberg rookten ze destijds wat legale recreatieve wiet uit Californië.)

"Ik mis New York niet, ik voel me hier gewoon op mijn gemak en gelukkig", voegt Studenberg eraan toe.

gerelateerde artikelen
Bij Tom Ford stalen beroemdheden, Hadids en sexy jurken de show
Fashion Week is verkwistend, vermoeiend en ongeorganiseerd - maar volgens ons onderzoek niet helemaal zinloos
Wat zat er achter het overlopen van dit seizoen naar Los Angeles?

M Missoni ontving zijn showbezoekers buiten Pink's Hot Dogs, waar street-cast modellen uit een aangepaste dubbeldekker kwamen bus en danste over de landingsbaan in de kenmerkende stoffen van het merk, waarvan er veel nu zijn geüpcycled van de Missoni archieven.

"Toen ik M Missoni overnam, was dat nooit eerder te zien en toen ik begon te beslissen hoe ik hiermee om moest gaan, heb ik realiseerde zich dat veel van de regels die modemerken moeten volgen niet noodzakelijkerwijs inspelen op de behoeften," Missoni heeft me verteld. "Modeshows zijn zo duur om op te zetten en het is moeilijk om op te vallen tijdens een modeweek."

Missoni besloot daarom dat ze niet wilde showen tijdens een traditionele modeweek, maar van plan was om elke collectie "op een andere manier, op een andere plaats voor een ander publiek." Omdat ze zich op de Amerikaanse markt wilde richten, koos ze LA vanwege het gebrek aan banden met een modeweek en de afstemming op de M Missoni merk.

"Ik heb het gevoel dat M Missoni alles draait om relaxed, ontspannen, er zit een ontspannen sfeer in... Ik denk dat er een overeenkomst is met de levensstijl die mensen hier in Los Angeles hebben en [mensen hier] zijn ook meer vatbaar voor kleuren [dan in New York]," zei ze.

Hoewel showen in L.A. kan betekenen dat je niet alle grote redacteuren en kopers in je publiek hebt, biedt het aantoonbaar betere toegang tot influencers en beroemdheden, vooral zo dicht bij de Oscars. Paula Abdul, Sophia Bush, Ashley Simpson en Evan Ross zaten op de eerste rij van Baja East. M Missoni bracht Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk en meer uit. En we hebben al gesproken over Tom Ford en de meest glamoureuze, met beroemdheden gevulde eerste rij aller tijden.

Of je het nu leuk vindt of niet, de doelen van modeshows zijn verschoven van handel naar het creëren van buzz, wat beroemdheden en influencers helpen bereiken. Bovendien zal elk van de bovengenoemde merken deze collecties ongetwijfeld naar New York en/of andere modehoofdsteden brengen om ervoor te zorgen dat de industriefiguren die het persoonlijk moeten zien, dat ook doen. Dus waarom is het nodig dat ze daar een landingsbaan hosten?

"Ik ben op een bepaalde manier in mijn eigen modewereld", zei Studenberg. "Ik ben zo blij dat de industrie me steunt en ik hoop dat ik er op mijn eigen manier iets aan teruggeef vanuit huis waar ik me op mijn gemak voel."

Wat tijdens elk van deze LA-evenementen duidelijk werd, is dat het niet per se een directe belediging voor NYFW is wanneer een merk het overslaat. Of het nu in een andere stad, op een ander schema of in een ander formaat wordt vertoond, merken zijn gewoon opnieuw onderzoeken wat voor hen werkt in een veranderende industrie.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.