Oscar de la Renta krijgt een jeugdige nieuwe look voor de lente van 2018

Het hebben van een gevestigd klantenbestand is zeker een groot goed, maar in de mode kun je nooit op je lauweren rusten. Om ervoor te zorgen dat uw klantenbestand blijft gevestigd is, is het belangrijk om met elk seizoen nieuwe aan te trekken.

Dat is zeker een druk die Laura Kim en Fernando Garcia moeten voelen bij Oscar de la Renta, een van Amerika's bekendste en meest geliefde luxemerken. Hoewel de ontwerpen altijd al verbluffend zijn geweest, doet de naam denken aan een bepaald soort dichtgeknoopte Upper East Side-dame, en uit hun eerste catwalkcollectie voor herfst 2017, was het duidelijk dat Garcia en Kim probeerden wat plezier terug te brengen in het merk. Hoewel het een goed begin was, was het niet allemaal een succes; het duo erkende dat de verzameling een beetje gehaast was. Nu zijn ze meer gesetteld en de gestroomlijnde visie van het voorjaar van 2018 weerspiegelde die verandering.

"We moesten nadenken, we hadden eigenlijk tijd om ons team goed op te bouwen en ook om elkaar te leren kennen, want voor Fall wist ik eigenlijk niet met wie ik werkte", zegt Kim lachend. "Ik ontdekte wie ergens echt getalenteerd in is, wie echt goed in iets anders."

"Ik heb gezien dat mijn werk, wanneer het overwerkt is, niet zo vaak van de pagina springt als ik zou willen, en het doet afbreuk aan de puurheid van het ontwerp", zegt Garcia.

"Soms blijf je maar repareren en repareren", voegt Kim eraan toe. "Je moet terug naar het oorspronkelijke idee."

Het oorspronkelijke idee voor het voorjaar van 2018 was: Eigen handtekening van de heer de la Renta — "Oscars echte logo", zoals Garcia het noemt. Garcia en Kim ontginden hun eigen persoonlijke correspondentie met de legendarische ontwerper en kopieerden zijn handtekening op een afdruk en borduurden deze zelfs op een bontjas. Ze gebruikten ook bedankbriefjes van sterretjes als Emma Watson en Elle Fanning als prints op overhemden met knopen en effen witte T-shirts. Van daaruit verkenden ze Mr. de la Renta's liefde voor kunst, verfspatten op vroege looks en voegden een eigenzinnig tintje toe aan glitter- en canvaspompen via een gebeeldhouwde kwasthiel.

"We hadden veel meer plezier en we hielden het veel meer ontspannen dan in de eerste paar seizoenen dat we hier waren", zegt Garcia. Dat inspireerde het duo om denim, tailoring en avondkleding aan de lijn toe te voegen - materialen en silhouetten die niet eerder werden geassocieerd met Oscar de la Renta. Dit zijn nog steeds geen kleren voor de Downtown Girl - daar hebben ze Monse voor - maar ze geven de Uptown Girl zeker nieuwere, coolere en zelfs sexyer opties. En die trouwe klanten hoeven zich geen zorgen te maken: alle prachtige prints en schilderachtige details zijn ook beschikbaar in die klassieke Oscar de la Renta-vormen.

"We hebben veel andere silhouetten voor de showroom voor de bestaande klantenkring", zegt Garcia.

"We laten ze niet in de steek", voegde Kim eraan toe.

Bekijk hieronder de volledige Oscar de la Renta Spring 2018-collectie:

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.