Foto: met dank aan Madewell
Madewell begon haar toewijding aan het verlengen van de levenscyclus van kleding lang geleden met zijn "Blue Jeans" Go Green" denim recyclingprogramma: als je een spijkerbroek doneert, krijg je $ 20 korting op een nieuwe paar. (Kan dat dan onnodig verbruiken? Zeker, maar weinig recycling-/duurzaamheidsprogramma's zijn perfect.) Eerder dit jaar lanceerde het ook een fairtrade-denimcapsule. Vanaf maandag, Madewell zet dat commitment aan circulariteit een stap verder door een samenwerking met ThredUp, de enorme tweedehands online retailer.
Ze hebben samengewerkt aan 'The Madewell Archive', een collectie tweedehandsjeans die Madewell bij Thredup heeft gekocht. Elk paar werd met de hand geselecteerd, gewassen en opgeknapt en nu in geselecteerde winkels te koop aangeboden voor $ 50 per paar - een stuk goedkoper dan een nieuw paar Madewell-jeans, die meestal in de buurt zijn $130. Ze zijn vanaf oktober verkrijgbaar in geselecteerde winkels in Austin, Chicago, Nashville en NYC. 14 en Californië vanaf 1 november.
"Bij Madewell hebben we de missie om de langste, meest duurzame levensduur van onze denim te creëren, of je nu een nieuw paar koopt dat is gemaakt door duurzame praktijken of het recyclen van oude via ons al lang bestaande programma voor het recyclen van denim", zegt Anne Crisafulli, hoofd merchandising bij Madewell, in een uitspraak.
"Bij ThredUp is het onze missie om de levensduur van kleding te verlengen door middel van wederverkoop", aldus Karen Clark, VP van partnerschappen bij Thredup. "Als een zo geliefd merk als Madewell tweedehands omarmt, zegt dat veel over de evolutie van mode en de belofte van een meer circulaire toekomst."
Het nieuws volgt passend op de recente aankondiging van moederbedrijf J.Crew dat Madewell wordt omgevormd tot een eigen bedrijf, dat openbaar gemaakt met een IPO. Als onderdeel van dat proces heeft het merk een prospectus uitgebracht dat sterk de nadruk legt op de toewijding van het merk aan duurzaamheid.
Ondertussen, terwijl Thredup geld heeft ingezameld en uitgebreid, heeft het een aantal partnerschappen nagestreefd, waaronder: met Reformatie en Cuyana, waarin Thredup in wezen recyclingprogramma's voor elk merk aanstuurt: Shoppers ontvangen of kan een Thredup-verzendlabel afdrukken, ongewenste items opsturen en tegoed ontvangen om daarbij te gebruiken merk. Meer recentelijk is het samen met Macy's en JC Penney, die beide gebruikte artikelen van Thredup in hun winkels verkopen. Madewell is het eerste merk dat haar doorverkoopt eigen items via Thredup, maar het is een model dat we vaker zouden kunnen zien, zolang de items niet overdreven trendy zijn en, nou ja, goed gemaakt, zodat ze standhouden - beide eigenschappen waar we sowieso allemaal naar zouden moeten zoeken in onze kleding om ervoor te zorgen dat deze lang meegaat.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.