Bladeren door de pagina's van een modetijdschrift is een geweldige manier om ideeën op te doen over wat u elk seizoen kunt kopen, vooral omdat je weet dat de goederen binnenin met de hand worden geplukt door een team van redacteuren met hoogontwikkelde smaken. Het lijkt dan ook logisch dat deze publicaties niet alleen producten bevatten waar ze dol op zijn binnen hun pagina's vertakken ze zich ook in het ontwikkelen - en in sommige gevallen verkopen - van de items zich.
Eerder deze week, Echt eenvoudig, een lifestylemagazine voor vrouwen dat eigendom is van Time Inc., heeft aangekondigd dat het gaat samenwerken met een e-commercesite Cuyana voor zijn allereerste co-branded modecollectie. De lijn, een strak bewerkte reeks kleding en accessoires voor de zomer, is vanaf 15 mei verkrijgbaar.
De samenwerking - gebaseerd op Cuyana's 'lean closet'-beweging - was een natuurlijke tussen de twee merken, omdat ze een vergelijkbare esthetiek delen, evenals een filosofie die gebaseerd is op eenvoud en opzettelijke kopen. Cuyana benaderd
Echt eenvoudig ongeveer zes maanden geleden, en na een aantal gesprekken over welke belangrijke elementen in de collectie zouden worden opgenomen, begon het ontwerpproces.Volgens Echt eenvoudig's uitgever Charlie Kammerer, komt de samenwerking het tijdschrift op een aantal manieren ten goede: ten eerste is het een service voor het publiek -- Lezers hebben toegang tot hoogwaardige producten van hoge kwaliteit die deels zijn ontworpen door het vertrouwde team van de publicatie Editors. En ten tweede geeft het de Echt eenvoudig teamperspectief op hoe zijn publiek winkelt voor online mode, informatie die het boek in de toekomst enorm ten goede kan komen.
"Historisch gezien hebben sommige uitgevers te beperkt naar hun merken gekeken", zegt Kammerer. "Velen van ons moeten beseffen dat merken in de hoofden van consumenten veel breder zijn dan [alleen een tijdschrift en een website]. We moeten merkwaarde creëren waar dat zinvol is in het leven van onze lezers."
Echt eenvoudig is niet het eerste printmerk dat betrokken is bij zowel e-commerce als design. Harper's Bazaar heeft niet alleen een zelfstandige winkelsite, ShopBazaar.com -- een van de allereerste content-to-commerce-winkels van een printmerk -- het is onlangs ook een samenwerking aangegaan met Stuart Weitzman op een capsulecollectie ontworpen door de accessoires en markt van het tijdschrift Editors.
In stijl nam ook deel aan een vergelijkbare samenwerking en ontwierp schoenen en accessoires voor retailpartner Nine West voor een lijn die nu aan zijn derde seizoen toe is.
"De samenwerking begon tijdens een diner in Parijs met de CEO van Jones Group en Ariel Foxman," Leah Karp, In stijl', aldus de accessoiresdirecteur. "Het was een heel natuurlijk gesprek. We dachten dat het de perfecte samenwerking zou zijn tussen twee megamerken en zijn meteen aan de slag gegaan met ontwerpen."
In stijl levert als merkextensie extra inkomsten op uit Nine West, en tot nu toe is de samenwerking een succes: Karp merkt op dat een aantal van de door haar ontworpen items wereldwijd zijn uitverkocht. "We brengen de lezer een lijn van trendy, fashion-forward en betaalbare stukken, internationaal verkrijgbaar", legt Karp uit. "Onze vrouw is op de hoogte, en dit helpt zodat ze zich kan kleden zoals ze in het tijdschrift ziet, in items die zijn gemaakt door In stijl Editors."
Wat betreft waarom het nu tijd is voor het tijdschrift om zijn aanbod uit te breiden naar design en e-commerce, gelooft Karp dat het deel uitmaakt van de constant evoluerende staat van wat een printmerk is en moet worden. "Iedereen ziet dat de wereld verandert en hoe verbonden mensen zijn - iedereen is op zoek naar de volgende stap om de lezer en, voor Nine West, de klant te betrekken", zei ze. "Deze samenwerking geeft de lezer een stukje van de" In stijl merk dat verder gaat dan wat er op de pagina's van ons tijdschrift staat."