Choosy combineert celebrity-stijl, snelle mode en het drop-model allemaal in 1 kledingmerk

Blader door het opmerkingengedeelte van het Instagram-account van een beroemdheid of influencer en de kans is groot dat er een paar serieuze vragen zijn over de specificiteit van hun outfit. Het enige waar we op kunnen vertrouwen, is het zeldzame exemplaar van een antwoord, de foto die wordt getagd met merknamen of serieuze Google-zoekopdrachten. Het is een van de redenen waarom CEO en mede-oprichter Jessie Zeng - die werkte in de handel, durfkapitaalinvesteringen en de textielproductie van haar familie in China - werd gelanceerd Kieskeurig, een kledinglabel dat alleen online is en de commentaarsecties van Instagram gebruikt voor ontwerpinspiratie.

"Ik ben een enorme gebruiker van Instagram en ik begon te zien dat steeds meer vrouwen commentaar gaven wanneer een beroemdheid of influencer iets postte met dingen als: 'Waar komt dat vandaan? Waar kan ik dat kopen? Etc.'', vertelt ze aan Fashionista vanuit Choosy's hoofdkantoor in SoHo in New York City. 'Dan zou het item in kwestie couture of vintage zijn of uitverkocht of, indien beschikbaar, duizenden dollars. Het is logisch om een ​​nieuwe manier van winkelen te creëren."

Door Zeng bedacht als 'social shopping', kunnen fans van Choosy commentaar geven en het handvat van het merk taggen (@getchoosy) op Instagram en het team van AI experts en stijlscouts volgen de meest gevraagde items om te ontwerpen, te vervaardigen en op Choosy's website te plaatsen in de loop van één week. Hoewel het tempo vergelijkbaar is met fast fashion, merkt Zeng op dat Choosy geen inventaris heeft (dus geen extra verspilling) en een tweewekelijks drop-model volgt. Nieuwe stijlen (vijf in totaal) debuteren elke dinsdag- en vrijdagmiddag online en worden slechts drie dagen aangeboden. "Daarna kun je niet meer winkelen", zegt Zeng. "Het is op naar de volgende druppel." (Klanten die wel een aankoop doen, ontvangen hun bestelling binnen twee weken.)

Uit Choosy's eerste collectie is een rode kanten jurk een eerbetoon aan Rihanna's gewaad door Christopher Kane; een zwarte leren buisjurk is geïnspireerd op haar Versace versie. Een groene jurk is vergelijkbaar tot wanneer Meghan Markle droeg een ding en een wit overhemd is als een van Emily Ratajkowski's vorige outfits. Het zilveren iriserende jasje schreeuwt Beyonce, sinds ze draagt haar eigen terwijl ze op tournee is. Elk item kost minder dan $ 100 en is verkrijgbaar in de maten 0 tot 20.

Hoewel dit bedrijfsmodel potentieel zou kunnen aantrekken enkele auteursrechtelijke problemen (en de aandacht van Dieet Prada), merkt Zeng snel op dat elke collectie uitsluitend een product van inspiratie is. "Het is niet zo dat we de stukken kopen en het precies zo maken", zegt ze. "Het is meer alsof ze dit soort stof gebruiken, deze kleur en van daaruit maken we een ontwerp dat de consument leuk vindt. We hebben zelfs talloze wijzigingen in het patroon aangebracht om beter bij de consument te passen."

Choosy heeft al goedkeuring gekregen op het gebied van financiering en heeft tot $ 5,4 miljoen opgehaald, wat het bedrijf heeft geholpen zijn team snel uit te breiden. Het doel van Choosy op lange termijn, zegt Zeng, is om meer items per drop aan te bieden, samen met meer merchandising. Er zijn ook plannen om een ​​paar stukken te lanceren in samenwerking met influencers, die in wezen zullen worden ontworpen naar de favoriete looks van hun volgers.

Op de vraag wat Choosy de komende paar drops in petto heeft, konden we geen informatie krijgen, omdat het team nog steeds de beste looks op Instagram bijhoudt. Misschien is er een op Comic-Con geïnspireerd ensemble in de maak? We zullen volgende week online moeten kijken om erachter te komen.

Bekijk Choosy's eerste druppel in de galerij hieronder.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.