Modegeschiedenisles: de oorsprong en escalatie van het winkelseizoen voor de feestdagen en Black Friday

Welkom bij Les over modegeschiedenis, waarin we diep ingaan op de oorsprong en evolutie van de meest invloedrijke en alomtegenwoordige bedrijven, iconen, trends en meer van de mode-industrie.

Zwarte vrijdag en Cyber ​​maandag breng verschillende dingen naar voren voor verschillende mensen: voor sommigen is het opwinding over deals en een dagje winkelen; voor anderen is het woede over consumentisme en overvolle winkels. Desalniettemin zijn het nog steeds Amerika's meest gepubliceerde winkeldagen, die consumenten once-in-a-lifetime deals beloven en signaleren het onofficiële begin van wanneer het sociaal acceptabel is om contant geld uit te geven in de geest van St. Nick, en hun profiel escaleerde snel.

Jarenlang was het een traditie voor retailers om vroeg open te gaan op Black Friday, met het aanbod "doorbuster"-deals om klanten te verleiden om bij het krieken van de dag in de rij te gaan staan ​​terwijl ze nog aan het verteren zijn Thanksgiving diner. In de late jaren 2000, in een poging om elkaar te overtreffen en deal-dorstige klanten aan te trekken, begonnen winkels al om 04:00 uur te openen a.m., gevolgd door de controversiële beslissing van veel retailers om hun Black Friday-inkopen extravaganza te beginnen bij middernacht. Na

Wal-Mart geopend om 20.00 uur op de eigenlijke dag van Thanksgiving in 2012 openden steeds meer retailers hun deuren al om 17.00 uur, waardoor sommigen zich afvragen wanneer de zogenaamde "Christmas Creep" zou eindigen.

Zo begon de terugslag. In oktober 2017, te midden van groeiende frustratie over de mediaspektakels van Black Friday, Cyber ​​Monday en de "overmatige commercialisering" van de feestdagen in het algemeen, we vroegen ons af als iemand nog steeds om Black Friday geeft, vooral omdat veel van de chaos en niet te missen deals nu in november en december worden verlengd en online prominenter zijn geworden. Toch vragen we ons nog steeds af welke verkopen er na Thanksgiving zullen worden aangeboden, wat ons aan het denken heeft gezet - hoe is deze waanzin allemaal begonnen?

gerelateerde artikelen

Nadat je hebt geleerd over de minder bekende oorsprong van kerstinkopen, kijk je misschien nooit meer op dezelfde manier naar een andere Black Friday-uitverkoop.

DE OORSPRONG VAN VAKANTIE WINKELEN

Kerstvieringen bleef relatief klein en ingehouden totdat de vakantie tussen 1880 en 1910 werd omgevormd tot het moderne cadeau-gevende en boomversieringsextravaganza dat we het nu kennen. Dat is deels te danken aan wijdverbreide industrialisatie en een nieuwe middenklasse met een hoger besteedbaar inkomen. Terwijl winkels in Boston reclame maakten voor de ritueel van het geven van geschenken voor Kerstmis al in 1808, het grootste deel van Amerika bleef ambivalent over de vakantie tot Clement Clark Moore publiceerde een extreem populair gedicht met de titel "A Visit from St. Nicholas" (beter bekend als "The Night Before Christmas") in 1822.

Tot de jaren 1880 werden kerstcadeaus in Amerika meestal met de hand gemaakt. Nadat meer Amerikanen aan het eind van de 19e eeuw naar grote steden verhuisden om banen te beginnen in fabrieken en kantoren, werd het gebruikelijker om aankoop en cadeau vervaardigde artikelen, waardoor het kerstinkopenseizoen een essentieel onderdeel van het leven wordt voor degenen die de christen vierden vakantie. Hoewel de praktijk nog relatief nieuw was, begonnen Amerikanen al tegen 1900 de commercialisering van de vakantie te vrezen en te verafschuwen. [3]

DE "WINKEL VROEGE CAMPAGNE"

In 1906 richtte de U.S. Consumer's League de Shop Early-campagne op om mensen aan te moedigen vroeg te winkelen voor de feestdagen, zodat om de last te verlichten van winkelbedienden, fabrieksarbeiders, bezorgers en postbodes in de dagen voorafgaand aan: Kerstmis. [3] Omdat mensen blijven klagen over hoe campagnes voor kerstinkopen elk jaar vroeger beginnen, is het grappig om na te denken over een tijd waarin winkels werden aangemoedigd om consumenten te verleiden met vroege seizoensdeals voor het 'goede van iedereen' mensen".

Een van de meest uitgesproken voorstanders van de Koop vroege campagne was Florence Kelley, een mede-oprichter van de NAACP. In 1903 publiceerde ze een essay getiteld "De travestie van Kerstmis", waarin shoppers werden aangespoord om vroeg te beginnen om de winkel- en fabrieksarbeiders niet te belasten, vooral omdat de kinderarbeidswetten in deze periode het meest werden misbruikt. Tegen de jaren 1910 waren overal in New York City borden te vinden die burgers vroegen "Do Your Christmas Shopping Early"; en in 1918, een reclamecampagne met de kerstman in een militair uniform, zeiden de Amerikanen: "Ga vroeg naar de winkels!" en om "Haal de crush uit je kerstinkopen en zet het in om de oorlog te winnen."

Tegen de jaren 1890 promootten winkels al kerstinkopen voor midden november, waardoor de huidige Black Friday relatief laat lijkt.

DANKBAARHEID EN BLACK FRIDAY VASTSTELLEN

In 1939 was de duur van het kerstinkopenseizoen een presidentiële zorg geworden. Franklin D. Roosevelt officieel de datum van Amerika's meest vraatzuchtige feestdag gewijzigd van de laatste donderdag van november in de vierde Donderdag om een ​​langer kerstinkopenseizoen te creëren, maar niet omwille van overwerkte winkelmedewerkers. In plaats daarvan kwam Roosevelt vooral tegemoet aan de wensen van handelaren die wilden dat consumenten meer mogelijkheden hadden om te winkelen. Terwijl dat niet deed altijd het seizoen langer maken, afhankelijk van het kalenderjaar, is zijn idee dat Amerikaanse consumenten meer tijd zouden moeten hebben om te winkelen een integrale filosofie van het moderne vakantieseizoen geworden.

Tot het midden van de twintigste eeuw werd de term 'Black Friday' echter alleen gebruikt om catastrofale gebeurtenissen te beschrijven, zoals zoals financiële crises, gewelddadige protesten en andere ongelukkige gebeurtenissen die niets te maken hadden met winkelen voor aanbiedingen. Onderzoeker Bonnie Taylor-Blake wees op het eerste Thanksgiving-gerelateerde gebruik van de term in een uitgave van: Fabrieksbeheer en onderhoud uit 1951, waarin werd verwezen naar arbeiders die zich op de dag na Thanksgiving ziek meldden als 'Black Friday'. De term werd begin jaren zestig gebruikt door politieagenten in Philadelphia om beschrijven de ellendige menigten en het verkeer dat ze die dag moesten hoeden, die het resultaat waren van vroege vakantieshoppers en fans die de stad samenzwermden voor de Army-Navy-voetbalwedstrijd jaar.

als de verhaal gaat, konden public relations-experts een positieve draai geven aan de chaos van Black Friday door het promoten als een "familie-uitje" en een kans om de kerstsfeer te omarmen terwijl je geniet winkel aanbiedingen. Tegen de jaren tachtig verspreidden geruchten dat de naam afkomstig was van retailers die die vrijdag "terug in het zwart" gingen of winst maakten met vakantieverkopen. Taylor-Blake en andere historici beschouwen dit als niets meer dan een succesvolle rebranding, hoewel de dag retailers veel inkomsten zou opleveren. In 2005 heeft de National Retail Federation bijgedragen aan het initiëren van de term Cyber ​​maandag, de traditie van Black Friday in het digitale tijdperk brengen zonder het noodzakelijkerwijs te kannibaliseren.

DE GOEDE, DE SLECHTE EN DE LELIJKE KANTEN VAN VAKANTIE WINKELEN

Hoewel Black Friday-deals gezinnen kunnen helpen om geschenken te betalen, is de afgelopen jaren een donkere kant van de traditie aan het licht gekomen. Natuurlijk kan de winkelvakantie een enorme tol eisen van winkelmedewerkers door hen te vragen om lange diensten te werken en soms af te zien van vakantietijd met hun eigen gezin. Bovendien werd Black Friday de oorzaak van nationaal belang in 2008 toen een 34-jarige tijdelijke werknemer bij een Wal-Mart in Long Island werd doodgetrapt door toestromende menigten die de winkel binnendrongen voordat de winkel openging. In zowel dit geval als soortgelijke gebeurtenissen hebben rapporten beweerd dat menigten angstige shoppers snel paramedici en wet doordrukken handhaving, misschien lijdend aan een tijdelijke staat van krankzinnigheid na uren en uren wachten in de rij om een ​​deal te sluiten op een felbegeerde item. EEN duizelingwekkende hoeveelheid van schietpartijen, steekpartijen, peppersprays en andere geschillen zijn gemeld sinds 2008, waardoor velen gelijkgesteld Black Friday met intense hebzucht en gruwelijkheid bovenop de normale hoeveelheid stress die gepaard gaat met vakantie winkelen.

Iedereen die geschokt lijkt door het idee van deal-hongerige consumenten die elkaar duwen en steken, kan terugkijken in de geschiedenis voor een verklaring. De strijd om Black Friday-deals doet een beroep op een natuurlijke drang naar concurrentie en de onophoudelijke berichtgeving over de ellendige regels en consumptief bloedbad doet een beroep op een duistere kant van de menselijke natuur, een kant die duizenden Romeinen ertoe bracht gladiatoren te zien vechten naar de dood. Natuurlijk worden deze shoppers, in tegenstelling tot gladiatoren, waarschijnlijk niet gedwongen om zulke stress te doorstaan omstandigheden, dus waarom zou iemand zichzelf blootstellen aan mogelijk geweld om wat geld te besparen? geschenken? Het antwoord is simpel: veel mensen hebben een aangeboren verlangen naar competitie, en wanneer dit wordt gecombineerd met het behagen van geliefden, kan dit competitieve karakter tot verontrustende uitersten worden doorgevoerd.

In 1954, antropoloog Marcel Mauss introduceerde het idee dat 'het geven van geschenken evenzeer een daad van concurrentie is als vrijgevigheid'. Met andere woorden, Black Friday en Cyber ​​Monday gaan over meer dan alleen een flatscreen-tv scoren of duur zijn handtas; deze verkopen zijn een kans voor mensen om hun sociale status, discipline en vaardigheid te bewijzen. In een poging om uit te leggen waarom nuchtere mensen bereid zouden zijn om langs barricades te duwen en winkeldisplays omver te werpen, hebben consumentenonderzoekers ontdekt dat: "De hoeveelheid van de moeite die consumenten besteedden aan het verzamelen van informatie over hun Black Friday-aankoop via promoties, verhoogde hun kans op wangedrag wanneer het product was niet meer op voorraad." [2] Vanuit dit perspectief is winkelen voor kerstdeals een strategisch spel dat minder gaat over het vinden van attente geschenken en meer over het overtreffen van anderen.

Aan de andere kant, geweld terzijde, is dat "spel" helemaal slecht? Is Black Friday een vakantietraditie die lijkt op boomshoppen en het ophangen van kousen bij de open haard?

Eén onderzoek toonde aan dat winkelen op Black Friday als zowel positief als cultureel belangrijk kan worden beschouwd, omdat "shoppers zich bezighielden met een reeks symbolische handelingen: op zoek naar deals; beslissen waar te winkelen; winkels in kaart brengen; het ontwikkelen van actieplannen voor de winkel; en het toewijzen van rollen om te presteren." [1] Hoewel kapitalistische ondertonen zeker op hun plaats zijn, toonde het onderzoek aan dat veel mensen Black Friday gebruiken als een manier om een ​​band te vormen met familieleden en de opwinding van de feestdagen te omarmen, waardoor het een waardevolle traditie wordt die verder gaat dan hebzucht en materialisme.

DE TOEKOMST VAN BLACK FRIDAY EN VAKANTIE WINKELEN

Ondanks de warme, donzige gevoelens die hierboven zijn genoemd, zal het winkelseizoen voor de feestdagen als geheel altijd gaan over retailers die geld verdienen. En de wens om veel te scoren gaat verder dan religie, sociale klasse en zelfs nationaliteit. Het concept van Black Friday is zelfs door velen overgenomen landen waaronder het VK, Frankrijk, Duitsland en China.

Aangezien de media en de razernij van de consument in verband met winkelen voor de feestdagen nog steeds met evenveel verlangen en afschuw wordt beantwoord, hebben bepaalde groepen het op zichzelf om winkels te boycotten die hun werknemers niet toestaan ​​Thanksgiving Day vrij te hebben, of om vakantieconsumentisme helemaal af te wijzen door Koop niets dag. Retailers hebben zeker een groeiende afkeer van Black Friday-chaos opgemerkt en sommigen zijn zelfs overgestapt op een andere marketingstrategie door consumentisme te verwerpen of hun toewijding aan "familiewaarden" te benadrukken in plaats van vakantieverkopen. Merken als T.J. Maxx en Marshall's hebben advertenties weergegeven waarin ze verklaren dat ze weigeren hun werknemers te laten werken op Thanksgiving (of Black Friday, in het geval van R.E.I.). anderen, zoals Patagonië, zijn begonnen met het doneren van de opbrengst van de dag aan een goed doel. Hoewel het concept bewonderenswaardig is, is de groeiende populariteit van deze marketingstrategie eigenlijk gewoon een andere manier om loyale klanten aan te trekken die zich identificeren met hun 'waarden'.

Misschien zullen de negatieve connotaties met betrekking tot Black Friday afnemen naarmate meer retailers blijven terugschalen op een aantal van de extremere delen van het winkelseizoen, terwijl de gezondheid en veiligheid van hun medewerkers en klanten terecht voorop staan. De wildgroei aan online verkopen, die alle risico's van lichamelijk letsel uitsluit, draagt ​​ook bij aan een iets chillere Black Friday.

Hoewel het moeilijk voor te stellen is dat Black Friday helemaal verdwijnt, zullen we waarschijnlijk retailers blijven zien de manieren veranderen waarop ze hun vakantiekortingen plannen en op de markt brengen in het snel evoluerende winkelen van vandaag landschap.

Bronnen niet gelinkt:

[1] Klok, Gina Castle, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings en Emily B. Peterson. "Onderzoek naar de viering van Black Friday als communicatieritueel." Tijdschrift voor creatieve communicatie 9, nee. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson en Jaeha Lee. "Een perfecte storm voor wangedrag van consumenten: winkelen op Black Friday." Kleding en textiel Research Journal 29, nee. 2 (2011): 119-134.

[3]: Wacht, Willem. De moderne kerst in Amerika: een culturele geschiedenis van het geven van geschenken. New York en Londen: New York University Press, 1994.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.