Onthouden Huis van stijl? Hoe zou je dat niet kunnen? De supers (gastheer Cindy, plus Naomi, Christy en nog veel meer), de ontwerpers (herinner je je Todd Oldham's DIY's?), de coole kinderen (Sofia Coppola, Spike Jonze, Kim Gordon, enz.). Nou, het is terug.
Met alle nostalgie uit de jaren 90 die momenteel rond de interwebs zweeft, is het geen verrassing dat MTV - bekend om zijn spot-on digitale strategie - heeft besloten om de serie opnieuw te lanceren, eerst met een online archief van oude clips die leven Aan MTV-stijl, vervolgens door middel van een documentaire die op 7 augustus wordt uitgebracht, genaamd House of Style: muziek, modellen en MTV. Ten slotte is het netwerk van plan een nieuwe gastheer in dienst te nemen, die op 6 september op de rode loper van de MTV Video Music Awards wordt aangekondigd.
Met zijn stijlblog die al ongeveer een miljoen unieke items per maand verzamelt, herleeft Huis van stijl is zeker een strategische zet. Ik sprak met de leidinggevenden achter de onderneming: Sophia Rai (vice-president MTV Digital, die het project leidt) en Dave Sirulnick (executive vice president, Multiplatform Production, News and Music bij MTV, die al jaren bij het netwerk zit) - over wat er vooruit voor
Huis van stijl.fashionista:Huis van stijl is een van die merken waar modebewuste mensen van eind twintig, begin dertig echt geobsedeerd door zijn. We hebben gewacht op zijn terugkeer voor wat voor altijd voelt. Waarom nu?
Dave Sirulnick: Huis van stijl echt een grote impact gehad. Toen het ophield, lieten we het een tijdje los. Iets meer dan anderhalf jaar geleden zijn we begonnen met een stijlblog, waar het publiek steeds meer naar op zoek is. De mode van vandaag is ondergedompeld in het verleden. Elke jongere met wie we hebben gesproken over waar ze hun mode-inspiratie vandaan halen, het is de late jaren 80, de jaren 90. Logisch, er zijn ruim 15 jaar verstreken. Dus realiseerden we ons dat we deze geweldige schatkamer hadden en ontwikkelden we het House of Style-archief. We wilden dat heel graag terug naar buiten brengen. Er staat niet veel van op YouTube. Niet al deze afleveringen zijn er. Er is een archief waar je in kunt graven.
Wat zijn enkele van de clips waarvan je denkt dat lezers echt zullen reageren? Sophia Rai: Een van de favoriete clips in het gebouw is zeker met Naomi Campbell. Huis van stijl is in haar hotelkamer, en Linda Evangelista en Kristen McMenamy zijn daar. Als Linda en Kristen vertrekken, begint Naomi aan haar nachtelijke routine. Ze doet zitcrème op! Dat resoneerde echt met ons publiek, dat is gewoon een geweldig moment. Een andere is de X-Girl modeshow. Sofia Coppola en Spike Jonze produceerden de modeshow. Je ziet mensen de Marc Jacobs-show verlaten en naar de stad gaan voor deze guerrilla-modeshow. Het was zo'n belangrijk modemoment in de jaren 90, en je ziet Sofia en Spike eerder dan we ze nu kennen. Cindy Crawford? Ze nam Duran Duran mee om te winkelen bij Sears. Ze voelde geen druk om de coole persoon te zijn.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. We vonden het geweldig om met Todd te werken, hij deed een DIY van de week. Het zijn deze geweldige kleine stukjes die zo inspirerend zijn - hoe je een saaie slaapzaal kunt maken en jongens kunt laten zien hoe ze hun haar moeten knippen. Deze leuke, eigenzinnige elementen waren een prachtige mix met high fashion. Die mix van hoog en laag, dat was een groot deel van Huis van stijl. Zeker in de pre-internettijd. Een ander belangrijk element was humor. In die tijd was er niet veel humor in de mode, er was meer een kostbaarheid. We wilden de persoonlijkheden naar voren brengen, de leuke kant die ze hadden.
Dus je lanceert het tv-programma van 30 minuten niet opnieuw. Tenminste nog niet. Waarom? Dave Sirulnick: Het idee van het nieuwe Huis van stijl is dat het op al onze platforms draait. MTV is een volledig multimediaal bedrijf. Je ziet het op televisie, op internet, op onze apps. Niet veel mensen zijn op zoek naar televisieprogramma's van 20 minuten op hun telefoon. Tenminste nog niet. We willen het echt toegankelijk maken voor ons publiek. Stukken zullen op televisie worden weergegeven, met het idee van de mogelijkheid om een langere programmeerstijl te vormen. De documentaire is een lang stuk.
Dus, in termen van de nieuwe inhoud: de dingen zijn veranderd sinds 1989 - zelfs sinds het einde van de jaren '90. Modellen, acteurs, muzikanten worden veel meer bewaakt en geprezen. Hoe ben je van plan om dat 'off-the-cuff'-gevoel toe te voegen aan de nieuwe dingen die je team maakt? Dave Sirulnick: Iedereen heeft te maken met het verder gaan van de tijd. Maar het zal diezelfde geest kunnen hebben. Veel mensen die er verstand van hebben, willen met ons samenwerken. Er zal enige openheid zijn, vanwege de al lang bestaande geloofwaardigheid.
Sophia Rai: We willen backstage gaan met modellen, en de mensen met wie we praten zijn zo dol op de show dat ze erbij betrokken willen zijn. Maar de originele serie ging niet alleen over de convergentie van muziek en mode, maar ook over architectuur en design. Dat willen wij ook doen.
Tot slot, enige hints over wie je hebt gekozen als de nieuwe gastheer? Sophia Rai: We hebben de host nog niet. We praten met veel mensen. Waarschijnlijk iedereen aan wie je denkt en iedereen aan wie je niet denkt.
Dus... Durft iemand een poging te wagen?
Lauren Sherman is de uitvoerende digitale redacteur van Luckymag.com (en de voormalige hoofdredacteur van deze site!). Haar ode aan kan je lezen Huis van stijlhier.
En zo kun je de magie van de X-Girl-modeshow opnieuw beleven: