Hoe een Australische ontwerper Dion Lee hielp een wereldwijd bedrijf op te bouwen

Modeheld uit de geboortestad Dion Lee had meer te vieren op Mercedes-Benz Fashion Week: Australië dan zijn goed ontvangen Resort 2017 collectie: er was ook de opening van zijn nieuwste boetiek in het trendy winkelgebied Paddington in Sydney. Het is zijn derde in de stad en de vijfde in zijn thuisland.

"In staat zijn om onze eigen omgevingen te bouwen, en voor mensen om binnen te lopen en het merk te ervaren, ik denk dat dat belangrijk is," vertelde hij. Fashionista tijdens een preview van de nieuwe ruimte. "Er is een technisch aspect aan het merk - onze verzinsels kunnen vrij specifiek zijn en de snit is erg belangrijk - dus het is echt waardevol om dat rechtstreeks met de klant te kunnen communiceren."

Na het verlaten van Sydney om een ​​paar seizoenen in Londen te showen, Lee bracht zijn merk naar de VS in 2013 en heeft zijn bedrijf enorm zien groeien. "Het was echt geweldig om een ​​nieuwe klant voor ons te openen; zowel onze binnenlandse zaken als onze internationale zaken zijn de afgelopen jaren gegroeid", legt Lee uit. Er zijn de eerder genoemde boetieks thuis, voorlopige plannen voor een in New York ("We zouden graag een winkel daar overwegen als wel, dus dat kan het volgende hoofdstuk zijn, "zei hij), en beroemdheden rode loper plaatsingen op de wil van Cara Delevingne en Selena Gomez.

Als lid van de New Yorkse modescene heeft Lee ook veel aandacht besteed aan het "zie nu, koop nu"-gesprek dat momenteel de belangrijkste markten domineert. "We kunnen zeker begrijpen waarom mensen die veranderingen overwegen," zei Lee. "Ik denk dat de klant een beetje in de war is; je promoot altijd één seizoen met je catwalkshow en dan is het niet beschikbaar om te kopen." Natuurlijk, als een ontwerper die zowel via groothandels als zijn eigen winkels verkoopt, de uitdagingen zijn veel meer significant.

"Wat leveringsschema's betreft, zien mensen nu dat wanneer dingen in de uitverkoop gaan, de seizoenen zijn eigenlijk line-up, wat volgens mij niet echt is wat er moet gebeuren", legde hij uit. "Het is interessant dat mensen het op verschillende manieren benaderen, en het is iets dat we hebben overwogen, maar we zijn niet van plan ons model te veranderen."

Misschien heeft hij dat niet nodig. Begonnen op het andere halfrond dan de rest van de modewereld, heeft hij altijd ontworpen met een seizoensloze collectie in gedachten. "Er is altijd een gevoel van 'tijdgebondenheid' dat door de collecties van Australische ontwerpers loopt," zei Lee. "We zijn ons er altijd van bewust dat er een seizoensafhankelijke basis is voor elke collectie, en we leggen de zwaardere stukken in lagen. In Australië wordt het nooit zo koud - we verkopen veel meer jassen en gebreide kleding op het noordelijk halfrond - dus we hebben altijd een grotere collectie en die wordt dan op verschillende manieren bewerkt."

Voor Resort 2017 vertaalde dat overgangselement zich in zowel mouwloze als lange mouwen breisels, of mouwloze blazers die over alles in de garderobe van een vrouw kunnen worden gelaagd. Lee werd geïnspireerd door het idee van glas, een minder letterlijke vorm van lichtheid voor resorts. "Transparantie, oppervlakken, dit idee van textuur en vorm en silhouet - we hebben dat geëxtraheerd in hoe de silhouetten voelden een beetje gebroken en gelaagd aan, en ook binnen het textiel in de collectie, dus dat deden we dit gehaakt glazen kristalelement," hij zei.

Bekijk hieronder de volledige collectie van Dion Lee's Resort 2017.

Openbaarmaking: IMG heeft mijn reizen en accommodatie verstrekt om de Mercedes-Benz Fashion Week Australia te dekken.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.