Pop-upwinkels zijn niets nieuws, vooral niet tijdens Fashion Week, maar Marc Jacobs' geurdivisie heeft voor februari een iets ander concept in petto. Het heet de Daisy Marc Jacobs Tweet Shop, en het verkoopt zijn waren voor het zoete, zoete deuntje van nul dollar.
De winkel accepteert sociale valuta - een tweet, Instagram- of Facebook-bericht met de tag #MJDaisyChain - in ruil voor goederen. Het is dus onduidelijk of we deze gratis dingen kunnen noemen: terwijl het plaatsen van een foto op Instagram kost shoppers niets, samen geeft het Marc Jacobs een instant uitbarsting van #marketing via sociale media platformen. Hoeveel een bepaalde tweet of Insta eigenlijk waard is, kan hier de echte vraag zijn.
De winkel zal open zijn in februari. 7 tot 9, coördinerend met de release van een nieuwe printcampagne voor Daisy, en het klinkt als leuk, hoezeer het ook een gemanipuleerde promotionele storm is. Er is een lounge, een Daisy-fotohokje, eten, drinken en wifi (attent).
Geuren en Marc Jacobs-accessoires staan klaar voor shoppers om te bemachtigen via tweet, Instagram en Facebook. En (en!) de meest creatieve social media posts winnen de hele dag door Marc Jacobs accessoires.
Dus je zou kunnen overwegen om langs te komen.
Dit is niet de eerste keer dat de geurdivisie van Marc Jacobs zich inspant om interessanter te worden met haar productpromotie. Toen Honey vorig jaar werd gelanceerd, ging het debuut gepaard met een door Google Maps aangedreven campagne die Jacobs' favoriete hotspots in verschillende steden liet zien. Toen gebruikers hun eigen spots uploadden naar de interactieve kaart, maakten ze kans op geur- en kledingprijzen.
We hebben nog niet de officiële tweets over de wisselkoers van de Amerikaanse dollar, maar we zullen updaten als we meer details hebben.
Update: aangezien het team de details nog aan het afronden is, liet een vertegenwoordiger van Marc Jacobs ons weten dat er geen nail art zal zijn in de pop-upwinkel, zoals we eerder meldden.