Gap realiseert zich dat er enkele wijzigingen moeten worden aangebracht naarmate de verkoop blijft dalen

april was weer een huiveringwekkende maand voor Gap, Inc., en voor degenen onder ons die het verkooprapport van april en het eerste kwartaal van het kledingbedrijf lezen, dat maandagavond is gepubliceerd. Het merk Gap presteerde de afgelopen maand het beste met een omzetdaling van 4 procent vergeleken met april vorig jaar. Banana Republic en Old Navy zagen respectievelijk 7 en 10 procent dalen. Over het geheel genomen daalde de vergelijkbare omzet van Gap Inc. met 7 procent, wat de 13e opeenvolgende maand van dalende verkopen markeert. Wauw.

Voor het eerste kwartaal van het jaar zijn de resultaten waarvan Gap Inc. later deze maand volledig zal worden vrijgegeven, daalde de netto-omzet met 5 procent tot $ 3,44 miljard, vergeleken met $ 3,66 miljard voor het eerste kwartaal vorig jaar. Zoals gewoonlijk, deed Banana Republic het in de eerste drie maanden van het fiscale jaar het slechtst met een daling van 11 procent.

Deze neerwaartse trend volgt op verschillende pogingen van Gap, Inc. en zijn CEO Art Peck (vanaf februari 2015) om de lang zieke merken Gap en Banana Republic (waarvan de slechte prestaties werd meestal gecompenseerd door de eens zo welvarende Old Navy) aan de productkant, aangezien fast-fashion-ketens de markt hebben weggevreten deel. Nieuwe creatieve regisseurs - Rebekka Bay bij Gap en Marissa Webb bij Banana - werden respectievelijk in 2012 en 2014 aangenomen. In 2015 werd de rol van Bay geëlimineerd, terwijl Webb aftrad om adviseur te worden.

Spreken met analisten afgelopen juni, Peck zei dat het belangrijkste probleem van het bedrijf het product was dat niet resoneerde met consumenten, en dat het stappen aan het implementeren was om dit te verbeteren. Hij merkte op dat de verbeteringen pas dit voorjaar zouden worden gevoeld, en de bovengenoemde verkoopresultaten bewijzen dat die stappen niet zo effectief waren als het bedrijf had gehoopt.

Wat gaat Gap nu doen? Het bedrijf zei in het persbericht van maandag dat het "stappen zal ondernemen om het bedrijf beter te positioneren voor betere bedrijfsprestaties", waaronder: manieren vinden om "zijn bedrijfsmodel te stroomlijnen" (wat waarschijnlijk ontslagen zou kunnen betekenen) en "de vloot van Banana Republic en Old Navy evalueren, voornamelijk buiten Noord-Amerika, om de focus te verscherpen op regio's met het grootste potentieel" (vermoedelijk betekent dat winkel sluitingen). “We zijn vastbesloten om het bedrijf beter te positioneren om marktaandeel in Noord-Amerika te heroveren en om profiteren van strategische internationale regio's waar een sterke startbaan voor groei is, "zei Peck in a uitspraak. Gap-managers zullen hier waarschijnlijk op 19 mei nader op ingaan, wanneer het bedrijf zijn volledige resultaten over het eerste kwartaal bekendmaakt en investeerders en analisten toespreekt in een telefonische vergadering.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.