Jeremy Scott backstage bij Moschino's landingsbaan in het voorjaar van 2018. Foto: Tristan Fewings/Getty Images
Als het gaat om het onthullen van groot nieuws, kun je het niet verslaan op Coachella: Je hebt een vast publiek van zowat iedereen, iedereen in welke branche dan ook met enige invloed. Het is hoe Alexander Wang onthulde zijn H&M-samenwerking in 2014, bijvoorbeeld, of waar Taylor Swift ooit verklaarde dat chokers waren de nieuwe bloemkronen.
Laat het over aan Jeremy Scott om een extra element van drama toe te voegen. Op zijn jaarlijkse Coachella-feest op zaterdagavond ontving Scott een "Instagram Live-oproep" van supermodel Gigi Hadid — geprojecteerd op schermen op het feest en op H&M's eigen Instagram-feed — aankondigen dat Moschino, het eigenzinnige Italiaanse luxemerk waarvoor Scott als creative director fungeert, zou het nieuwste designerlabel zijn dat een eigen H&M-samenwerking krijgt.
"Deze samenwerking geeft me het gevoel dat ik weer iets kan geven", Scott vertelde Mode.
Veel jonge mensen houden van mijn kleding [...] en we maken telefoonhoesjes en dat soort kleine dingen, maar om een lekker, Ik vind het geweldig dat dit nu iets is dat betaalbaar zal zijn."De collectie, genaamd "MOSCHINO [tv] H&M", omvat zowel dames- als herenkleding, een volledig assortiment accessoires en "ook wat extra verrassingen", aldus de release van H&M. Scott en Hadid droegen allebei stukken van de collab: Scott in een zwart trainingsjack met trompe-l'oeil-goud kettingen, Hadid in dijhoge gewatteerde laarzen en een zijdeachtig windjack met een print van cd's die uit de Moschino zijn gehaald archieven. Scott plaagt ook dat de collectie "de kleinste motortas ooit" zal bevatten die hij wilde maar niet kon produceren bij Moschino, een parka-jurk met zilveren lovertjes en veel herwerkte denim. De collectie is Scott's poging om Moschino naar de massa te brengen zonder trouwe klanten te vervreemden.
"Ik moet wel goed nadenken over de verschillen. Het is een kleine puzzel. Hoe geef ik je de elementen en het uiterlijk en het gevoel van Moschino, maar hoe vernietig ik het moederschip terwijl ik het doe?" legde hij uit aan Mode.
MOSCHINO [tv] H&M zal vanaf november online en in geselecteerde winkels verschijnen. 8, met prijzen variërend van ongeveer $ 25 tot $ 300.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.