Gucci's nieuwe geurcampagne. Foto: Hoffelijkheid
Gucci Creatief directeur Alessandro Michele heeft het afgelopen jaar zijn stempel gedrukt op de beauty-aanwezigheid van het Italiaanse modehuis, nam de teugels van zijn geuractiviteiten over en lanceerde zijn kleurcosmetica opnieuw naar zijn eigen beeld. Donderdag vervolgde hij zijn visie voor: Gucci Beauty met een nieuwe geurcampagne (en een nieuwe geur, Mémoire d'une Odeur, of "de herinnering aan een geur"), met Harry Styles.
Nadat hij de campagne op sociale media had geplaagd, begon Gucci de dromerige foto's te delen, gefotografeerd door Glen Lunchford en kunst geregisseerd door Christopher Simmonds, op donderdag. Voor de campagne Mémoire d'une Odeur koos Michele voor een cast van 20 personen met verschillende leeftijden, waaronder Styles en een team van 'echte' mensen, zoals Harris. Reed, een designstudent van Central Saint Martins die onlangs een stage bij Gucci had gevolgd, en Ariana Papademetropoulos, een kunstenaar uit Los Angeles Engelen. Gelegen tussen de ruïnes van Canale Monterano, een voormalige gemeente buiten Rome, toont de afbeelding een ontspannen, cult-achtige bonte verzameling personages loungen in bloemenprints van Gucci en picknicken in de gras.
De campagne bevat ook een trippy korte film die de Mason-aangrenzende vibes (minus het geweld) naar huis brengt, afbeeldingen van meditatie, free-love make-out-sessies, vreugdevuurdansen, de kuiltjes van Harry Styles en minstens één enge kat masker.
Wat betreft het parfum zelf, het is opmerkelijk omdat het genderneutraal is, of, in de woorden die Gucci gebruikt in zijn marketingexemplaar, het is "Gucci's eerste universele geur, een parfum dat niet is toegewezen aan een geslacht of een tijd." Met een geurprofiel gebaseerd op noten van kamille en jasmijn, wordt het gehuisvest in een bescheiden groene glazen fles die naadloos aansluit bij de retro-geïnspireerde esthetiek die de nieuwste van het label is doorgedrongen Door Michele gemaakte iteratie. (Andere voorbeelden zijn: een throwback geurcampagne met Lana del Rey en Jared Leto en een recente lipstick-re-vamp met glamoureuze vintage-verpakkingen.)
Gucci Mémoire d'une Odeur. Foto: Hoffelijkheid
Gucci Mémoire d'une Odeur, $ 120, is nu beschikbaar.
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.