Van Kith tot Kanye West tot Kylie Jenner, het lijkt erop dat limited-edition"druppels" zijn de sleutels tot buzz en retailsucces, en als het gaat om het stimuleren van die hype-up lanceringen online (en, meer recentelijk, bij pop-ups), Shopify loopt voorop. Het Canadese technologiebedrijf beheert meer dan 400.000 merken en retailers (inclusief Kith's en Kylie Jenner's) e-commercesites en is bekend en geliefd vanwege de robuuste, schaalbare back-endinfrastructuur die crashes van de site voorkomt die vaak het gevolg zijn van plotselinge pieken in het verkeer (zoals tijdens een laten vallen).
Zoals we allemaal weten, is retail een wispelturig spel en in plaats van te rusten op zijn krachtige servers, is Shopify continu op zoek naar manieren om te innoveren winkelervaringen via een aparte tak van het bedrijf genaamd Garage, waar experimentele, potentieel risicovolle producten worden bedacht en getest. Een zo'n product is Genot, die succesvol bleek en nu een team van acht personen en aanzienlijke middelen heeft binnen de Garage-paraplu. De basis van de mobiele app, die in november werd gelanceerd, is dat je met één druk op de knop een exclusieve productdrop kunt kopen - of eigenlijk een flash-uitverkoop - zodra deze live gaat. Met uw leverings- en betalingsgegevens die al zijn opgeslagen op Apple Pay en Shopify die de transactie mogelijk maken, belooft Frenzy een probleemloze ervaring voor de beste klanten van retailers.
Voor sommigen is dat proces blijkbaar een beetje te gemakkelijk. Dit is de reden waarom Frenzy ook een manier bedacht om het gemeenschapsgevoel na te bootsen dat ontstaat door in een fysieke rij te wachten om een product in een winkel te kopen - zonder het daadwerkelijke wachten. De nieuwe "dropzones" werken op dezelfde manier als we hierboven hebben uitgelegd, behalve dat je op het moment van de drop binnen de fysieke grens van een vooraf bepaalde locatie moet zijn. De video hierboven toont een stel kinderen op Dorchester Square in Montreal die opgewonden raken omdat ze een paar Yeezy's hebben gescoord tijdens een dropzone. En op zaterdag om 12.00 uur host Frenzy zijn eerste Amerikaanse dropzone met streetwear-merk Antisociale sociale club in Los Angeles in het centrum van Elysian Park. Een exclusief sweatshirt in beperkte oplage kan op dat moment en op die locatie alleen worden gekocht door gebruikers van de Frenzy-app.
2
2 Afbeeldingen
Het hele proces is ook gemakkelijk voor retailers. "Een merk als Antisocial Social Club wil misschien geen fysieke locatie openen, maar dit geeft hen de kans om te zeggen: hé laten we maak contact met ons trouwe publiek in Los Angeles en breng iedereen bij elkaar", legt Frenzy Product Manager en Co-Creator Tucker uit Schreiber. "Elke detailhandelaar die een van deze wil uitvoeren, is volledig gratis voor hen en ze kunnen het binnen enkele seconden doen."
Schreiber zegt dat de gebeurtenissen, waarvan er twee in Canada zijn geweest, neerkomen op bijeenkomsten van gelijkgestemden mensen die foto's maken van elkaars outfits en elkaar feliciteren met het succes aankopen.
Als je je afvraagt: "Waarom zou je mensen naar een fysieke locatie laten gaan om iets te kopen dat er niet eens is", dan is dat een goede vraag. Als je erover nadenkt, zouden alle winkels op deze manier kunnen werken als ze dat zouden willen. Sommige functioneren zelfs gewoon als showrooms waar er geen inventaris ter plaatse is; je kiest wat je wilt en laat het je toesturen alsof je het online hebt gekocht. Maar in het geval van een dropzone kom je alleen maar een stel mensen tegen die zich net als jij kleden. Omdat Rory Gilmore niet op specificatie schreef voor 'Condé Nast', vinden sommige mensen het leuk om in de rij te staan, in ieder geval fans van streetwear en sneakers, beweert Schreiber. Dit "dropzone"-verkoopmodel, in wezen de stille disco van het winkelen, zal echt de beweringen van experts testen dat millennials meer waarde hechten aan echte ervaringen dan materiële dingen.
Het concept zou ook een aantal praktische toepassingen kunnen hebben die verder gaan dan het simpelweg samenbrengen van een stel hypebeasts in een park. Schreiber geeft de voorbeelden van het verkopen van merch tijdens een concert of het direct verkoopbaar maken van een item voor gasten tijdens een catwalkshow 'zie nu, koop nu'. (We kunnen je zelfs bijna beloven dat er deze aankomende modemaand minstens één ontwerper Frenzy voor dit doel zal gebruiken.)
Terwijl Frenzy tot nu toe voornamelijk werd gebruikt om sneakers en streetwear te verkopen, sprak Schreiber over plannen om uit te breiden naar extra categorieën zoals ticketing, muziek en cosmetica. Meer dropzones zijn al in de maak om in de zomer en herfst plaats te vinden in steden als New York, Chicago, Milaan en Parijs. "We hebben het gevoel dat we nog maar de oppervlakte hebben bekrast", zegt Schreiber. "Ik ben verheugd om dit in handen te krijgen van steeds meer retailers binnen het Shopify-platform om te zien hoe creatief ze worden."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.