Er zijn bepaalde trendy, goed geprijsde retailers in Europa die moderedacteuren tijdens de modemaand bezoeken. Voordat Topshop enkele jaren geleden een locatie in New York opende, stond dat helemaal bovenaan de lijst - en nu valt die eer (afhankelijk van met wie je praat) Cos, Whistles and & Other Stories -- waarvan de laatste zojuist heeft aangekondigd dat het zijn eerste locatie in de VS opent, naast de Prada-winkel in SoHo in New York wijk.
(Beide & Other Stories en Cos zijn eigendom van H&M, en de laatste is opent dit jaar ook een winkel in New York.)
De 6.400 vierkante meter grote winkel zal tegen het einde van dit jaar openen op 575 Broadway en zal een volledige selectie confectiekleding, schoenen, tassen en sieraden bevatten. En goed nieuws voor degenen onder u die niet in New York zijn: de winkelier is van plan om tegelijkertijd een Amerikaanse e-commercesite te lanceren.
Dus wat kun je daar verwachten? Veel. Anna Teurnell, hoofd design bij & Other Stories, zegt dat het bedrijf werkt aan vier verschillende soorten looks: 1) op maat gemaakte, innovatieve stukken; 2) eigenzinnige, op bohemien geïnspireerde stijlen; 3) flatterende, vrouwelijke silhouetten; en 4) ruwere, moeiteloze stukken (ik zou deze omschrijven als meer androgyn/modieus). De prijzen zijn zeker niet zo laag als wat je zou vinden in een H&M, Topshop of Zara -- ze zijn meer in lijn met een J.Crew, Anthropologie of Cos -- maar de kwaliteit is vaak beter en, omdat de selectie kleiner is, minder overweldigend.
& Other Stories opende zijn eerste vestiging pas 12 maanden geleden en heeft al winkels in Barcelona, Berlijn, Kopenhagen, Londen, Milaan, Parijs en de geboorteplaats van het moederbedrijf, in Stockholm. Bovendien is het e-commercesite wordt al verzonden naar 12 Europese landen. Met zo'n snelle groei - een die geen tekenen van vertraging vertoont - is het er een om naar te kijken en te winkelen.