Sonia Rykiel keert terug naar New York met een zeer Frans vlaggenschip op Madison Avenue

De Upper East Side is net een beetje Franser geworden dankzij Sonia Rykiel. Met glanzende rode mannequins en interieurs valt het nieuwe vlaggenschip van Madison Avenue zeker op tussen de naburige retailers - Belstaff, Max Mara, Jil Sander en Lanvin onder hen. Het is de eerste vrijstaande winkel van het modelabel in de Verenigde Staten sinds het in 2011 zijn oorspronkelijke buitenpost sloot, slechts een paar blokken naar het noorden. "We zijn verheugd om Sonia Rykiel terug te brengen naar Madison Avenue", zegt CEO Eric Langon in een verklaring. "Dit is een belangrijke stap in de wereldwijde ontwikkeling van het merk."

Bij binnenkomst worden shoppers echt vervoerd naar de linkeroever van Parijs, aangezien de zwart-witte tegelvloer, houten stoelen en marmeren tafels een knipoog zijn naar de traditionele Franse brasserie. Het concept van de boetiek markeert het werk van artistiek directeur Julie de Libran, die bij het label kwam van

Louis Vuitton in 2014, in samenwerking met Systeem artdirector Thomas Lenthal. De andere helft van de winkel is bedekt met een donkerblauw tapijt en is het werk van kunstenaar André Saraiva, een andere medewerker van de winkel; het heeft een motief van eigenzinnige Parijse stijlfiguren (sigaretten, boeken, potloden, ogen en lippen) die bedoeld zijn om de Sonia Rykiel-vrouw aan te duiden.

Wat betreft het literaire decor, elk boek - er zijn er in totaal duizenden - werd met de hand geselecteerd door Lenthel, afkomstig uit Frankrijk en strategisch geplaatst op elke rode lakplank om de beste hoes te laten zien kunst. Oh, en er zijn ook kleding en accessoires: een mix van pre-season en catwalkkleding en de nieuwe Le Copain lederen handtassen van het label. Paskamers bevinden zich discreet achterin en dragen ook een handvol boeken als u Ernest Hemingway wilt inhalen terwijl u een zijden pyjama met zwaluwprint probeert.

Het opzetten van een winkel aan de Upper East Side (in plaats van een plek in het centrum in Soho te kiezen) lijkt een verstandige beslissing; dergelijke high-end merken als De rij, Isabel Marant en Aquazarra hebben plannen om ook fysieke locaties langs de luxe winkelstraat te openen, hoewel geen enkele zo openlijk Frans zal zijn als deze.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.