Thakoon is terug op de catwalk met een nieuw bedrijfsmodel

Het is een jaar geleden Thakoon Panichgul was voor het laatst aanwezig op New York Fashion Week en na een seizoen vrij keert hij terug naar de kalender met een volledig geherstructureerd merk. Op donderdagavond zal hij een nieuwe levering van herfst 2016-merchandise laten zien die dezelfde dag beschikbaar zal zijn om te kopen, zowel bij de nieuw gelanceerde Thakoon.comen in zijn eerste fysieke winkel, die in augustus werd geopend. 28.

In december was Thakoon overgenomen door de investeringsmaatschappij Bright Fame Fashion, onder leiding van Vivian Chou (dochter van Silas), en kondigde plannen aan om een ​​nieuw bedrijfsmodel te ontwikkelen dat meer nadruk legt op de consument - waarover meer details kwam vorige maand aan het licht. De essentie is dat Thakoon volledig is overgestapt op een direct-to-consumer-model, dus zijn ontwerpen zullen alleen online en in zijn eigen winkels worden verkocht. En net als veel andere merken dit seizoen is hij overgestapt op een "zie nu, koop nu" Toon schema.

Thakoon's Soho-winkel bevindt zich op 70 Wooster, voorheen (en misschien op de een of andere manier symbolisch?) de thuisbasis van Band of Outsiders' eerste winkel in New York, die helaas gesloten in juni, slechts negen maanden na de opening. Panichgul heeft het zich echter eigen gemaakt. De zonovergoten ruimte is mooi en een beetje meer gepolijst en vrouwelijker dan die van de vorige bewoners, met minimalistisch leren banken, gouden armaturen, wit-eiken bekleding en betonnen muren die een beetje op marmer lijken door de manier waarop ze waren gegoten. Qua kleding wordt het verkocht door 'releases', waarvan er vier tot zes in elke collectie zijn; er is ongeveer elke drie maanden een nieuwe collectie. "Naarmate we verder komen, kunnen we meer klassieke items in de rekken mengen", legt Panichgul uit. Een paar dagen voordat de winkel openging, spraken we met hem over zijn nieuwe bedrijfsmodel, de voordelen van het niet langer werken met kopers en waarom het nog steeds belangrijk is om deel uit te maken van fashion week.

Hoe heeft direct-to-consumer uw ontwerpproces veranderd? Maakt het omgaan met kopers uw werk niet gemakkelijker?

Ik kan een beetje meer trouw blijven aan wat ik wil doen. Ik ben altijd een keeltype geweest; Ik heb altijd geweten wat ik wel en niet leuk vind en als ik bij mijn visie blijf, komt het meestal goed. Ik heb dat op klantniveau zien gebeuren - soms wordt het een beetje verwarrend als je te veel informatie van alle kanten krijgt, van winkels, van redacteuren. Het is verfrissender om mijn ideeën gewoon naar de klant te kunnen communiceren. Het is duidelijk dat er daar ook een leercurve zal zijn, gewoon omdat ik zeker wil weten wat ik aanbied werkend en volledig origineel in termen van mijn eigen esthetiek, maar commercieel in termen van de zakelijke levensvatbaarheid ervan ook. Maar ik hou van de beperkingen daarvan; Ik heb het altijd leuk gevonden om binnen beperkingen te werken.

Wat kunnen we deze modeweek van je show verwachten? Zie je het meer als iets voor de consument?

We laten herfst '16 zien, maar je zult nieuwe producten voor dit seizoen zien aankomen. Het verkleint de kloof tussen wanneer je iets ziet en wanneer je geïnteresseerd bent om het te kopen.

Het is voor de consument, maar het is ook gewoon logisch. We werken met long lead press om de berichten naar buiten te brengen; we brengen de collectie naar buiten, maar de show is... het is een ervaring. Het communiceert het merk in termen van gevoeligheid en het vertellen van verhalen. Het is niet alleen voor de consument om te winkelen.

In de afgelopen paar seizoenen hebben we een paar merken de catwalk helemaal zien verdwijnen. Waarom vind je fashionweek nog steeds belangrijk?

Omdat het storytelling is: veel mensen besteden aandacht aan fashion week en het is belangrijk. Toen ik opgroeide, hield ik van modeshows; Ik vond het heerlijk om af te stemmen en te zien wat mensen aan het doen waren. Dat is het artistieke aspect van mode dat echt opwindend is. Anders is het niet spannend meer; het wordt zielloos.

Nu je financiële steun hebt en Vivian Chou heeft gezegd ze hoopte van jou 'het volgende beste Amerikaanse designermerk' te maken, wat nu?

Ik denk dat we het merk gaan uitgroeien tot een lifestyle merk. We worden wereldwijd.

Meer categorieën?

Absoluut. We hebben in het verleden wat accessoires gemaakt en we zullen ze zeker terugbrengen. Ik hou van sieraden ontwerpen; Dat wil ik ook kunnen. Ik hou ervan om niet alleen kleding en accessoires te ontwerpen, maar ook de levensstijl eromheen.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.